随着苹果市值大跌，库克意识到销量的重要性，很多投资者非常看重销量，记得在苹果第三季度没有达到销量目标，导致苹果股票大跌，苹果方面表示今后不再公布销量！因为苹果的利润基本来源于手机，因此手机销量跟利润息息相关，也跟股价关系很大，苹果毕竟不是亚马逊，亚马逊虽然亏损但是市值依然居高不下，笔者认为全球用户脱离亚马逊难，脱离苹果手机会简单一些，毕竟现在安卓手机做得也非常好了！

今年库克发布的三款新机，价格又上升了一个台阶，最贵的非iPhone XS Max莫属了，标配版发布价9599元，接近一万元，而256GB版的iPhone XS Max价格甚至达到10999元，不过在12月26日至12月27日，某东电商上，iPhone XS Max的256G版狂降1300元，价格跌至9699元，库克终于向中国市场妥协了，也要适当降价促销了，与一样iPhone4和iPhone6等手机，国内用户彻夜排队购买，形成了很大的对比。

iPhone XS Max优点还是很多，搭载苹果A12处理器，该处理器目前仍然处于无敌状态，没有哪款处理器能胜过它，估计骁龙855也不行，因为苹果处理器的单核实力太强了，即便苹果A12只有6核，但是也堪比骁龙855和麒麟980的八核，毕竟核心多也未必就是好事，联发科都有十核去，最重要的还是单核能力和各个内核之间的协调。

iPhone XS Max采用6.5英寸OLED刘海屏，2688*1242像素分辨率，虽然刘海屏很多人觉得奇丑无比，但是用在苹果深受，就会有很多人青睐。不得不说虽然正面不行，但是背面做得确实比较好看，采用后置双1200万像素摄像，前置700万像素，虽然像素不高，但是拍照水平也不差，DXO评分获得105分，也是比较厉害的，只是即便上万元的iPhone XS Max依然离不开万恶的“Lightning”充电接口，这种5W的充电速度，确实令人抓狂，电池容量也不大，续航也不是很理想，这一直都是苹果的通病了。

不过，iPhone XS Max狂降1300元，三星华为确实要看呆了，三星和华为旗舰机也不便宜，特别是华为Mate20 RS保时捷设计，价格比肩512G版的iPhone XS Max，三星Note9的512GB虽然没有iPhone XS Max和华为Mate20保时捷那么贵，但是也接近9000元，目前就只有iPhone XS Max降价1300元，华为和三星估计也要捏一把冷汗了！