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2018年对苹果来说是一道“分水岭”，2018年以前的苹果公司一直被“幸运女神”眷顾，发布什么火什么，消费者照单全收。而到了今年，苹果明显出现了疲态，拳头产品iphone手机销量一直不佳，连续2个季度的销量被华为超越。甚至连全年第二的位子都不保，华为终端董事长余承东已经宣布今年华为手机的出货量已经突破2亿台，而行业分析师对iphone手机全年销量的预测大致为1.84亿台。

因此，为了挽救颓靡的销量，苹果公司已经在全球主要市场展开促销活动，希望拉拢更多的消费者购买新款的iphone手机。以中国市场为例，上市2个月的iphoneXR参加“以旧换新”活动最高可以折扣2100元，这在以前是绝无仅有的。

站在消费者的立场，今年苹果公司推出的三款iphone毫无惊喜，而且价格还十分高昂。因此大家都把目光投向了明年的“大改款”iphone上，希望明年苹果能带来让人耳目一新的改变。但根据目前的曝料，可能又要让消费者大失所望了。根据推特曝料大神Ice Universe的说法，明年的iphone仍将有一个缺口，2020年才会用上钻孔屏的设计。而外媒已经“实锤”明年的iphone仍会采用刘海屏的设计。

如果苹果真是如曝料所言，那这可以算是iphone手机第二个“祖传”设计了。第一个当然是那个“祖传”5W充电器了，自iphone手机发布以来，就没有再提高过充电功率。而国产品牌阵营里，OPPO已经做到50W快充了，是iphone充电器的10倍。这是实打实的iphone手机用户的痛点，但自乔布斯去世后，苹果一直假装看不到。

乔布斯时代的苹果公司是科技界的“时尚巨头”，是时尚界的“科技巨头”。大家购买苹果产品除了好用，更多的是对苹果品牌的信赖感。乔布斯统领下的iphone手机一直是智能手机行业的先锋和引领者，每一款iphone都是行业标杆，引领智能手机行业向前发展。但自乔布斯去世后，苹果就失去了以往的创新源泉。库克时代的苹果虽然在销量和利润上取得了很大成就，但这不过是消耗乔布斯留下的“遗产”罢了。

乔布斯已经去世7年了，苹果还一直“抱残守缺”。如果一直保持优秀的iOS外，软件硬件的创新都乏善可陈。长此以往，乔布斯攒下的“家底”真要被库克败光了。

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