即将过去的2018年，我国经济迎难而上，稳中有进，展现出强大的韧劲和深厚的潜力。而在这其中，阿里巴巴不但凭借着技术和平台的优势实现自身的快速增长，还成为千万中小微企业创新发展的孵化器和加速器。以原创设计市场为例，淘宝正在成为众多设计师孵化创业的最佳平台。目前，淘宝上的原创类商品和店铺市场规模超过100亿，已吸引近5万设计师登淘创业。凭借平台和资源的优势，淘宝正帮助这些品牌生发、成长，探索出更多的商业路径。

设计师潮牌突围

在本月的双12活动中，设计师潮牌“别闹BIZZCUT”联手表情包必备——假笑男孩推出联名系列，在第一个小时内成交额突破60万，全天销量增幅同比暴涨800%，成为淘宝原创个性化消费的最佳案例之一。

这背后是近年来发展起来的一个蓬勃与火热的国内原创设计市场。

伴随着年轻消费群体的崛起以及消费的多元化趋势，线上原创设计商品成交量逐步递增。2017年淘宝线上原创设计商品的成交规模已经高达数百亿。在淘宝2万家原创设计店中，开业超过5年的成熟店铺达30%，有76%商家未曾更替过主营产业。消费群体也在逐年递增，用户搜索“原创设计”等关键词近10亿次。2017年，每天有近50万消费者购买线上原创设计，每单花费占比也逐年提高，增速达13%。90后、95后已成为最爱为原创设计买单的消费群体，占比48%。

近日，在北京朝阳区一个工作室，记者见到了“别闹BIZZCUT”设计师兼店主大妖。1988年出生的大妖曾经在西班牙、意大利留学了五年。回国后她开始创业。起初，她将目光瞄准了中高端服饰，但是很快便碰了壁。于是，三年多前，她开始在淘宝试水，并幸运地赶上了淘宝原创设计的爆发节点。

“别闹BIZZCUT”设计师兼店主大妖

Bizzcut无厘头、自嘲的风格与设计、亲和的价位以及对产品质量的把控很快便让品牌聚集了一批年轻的忠实粉丝，销量稳步增长。

考虑到品牌的风格以及年轻消费者的口味，今年的双12，淘宝帮助“别闹BIZZCUT”与假笑男孩之间搭起了桥，促成了“别闹BIZZCUT”假笑男孩联名系列爆款的诞生。

业绩的迅速增长让大妖对淘宝这个平台充满了感激，她对于未来仍然有着自己的坚持：“我们将在品牌辨识度发展到一定程度时将创意产品扩大到其他领域，但仍偏重创意，而不是品牌规模，‘小而美’吧。”

淘宝平台与资源优势赋能创业品牌

在淘宝上，有高达44%的像大妖这样的85后设计师，而90后及95后更是达到1/3。作为年轻一代创业者，他们讲述了数字经济时代不同于老一辈创业者的创业故事。那么，这些年轻的原创设计师为什么将“上淘宝”作为自己品牌创业的重要起点以及发展的第一平台？

对于“诺逻辑的折纸”创始人陈诺来说，开实体店失败后转战淘宝的经历让他意识到，“做生意开店需要耗费的人力、金钱等成本难以计算，也是大多出身普通的设计师所不能想象的。而淘宝是有一套完整机制，类似于一个商业模型，所有现实中的商业点都有涉及，还可以以小成本来试错。”

淘宝在流量聚合、吸引精准消费者、大数据等方面的优势补齐了创业者们的短板。“通过数据我们能更清晰地知道用户画像和购买行为，而不是一拍脑袋，这样一来我们可以参考数据去优化运营方向和设计。”设计师EVAN对淘宝提供的数字化创业平台深有体会。“我们每件衣服每条评论都会很仔细看，了解他们实际拿到手后的反应和意见，比如最近卖得最好的是一款条纹运动裤，因为人们上网买裤子难以把握尺码，觉得裤子要亲自上身试穿比较好，我们把这条裤子处理成松紧带的设计，较宽松的版型，适合大部分身材。”

更重要的是，淘宝除了用大数据为设计师们赋能外，还设计出一整套设计师创业的赋能机制，比如推出“腔调”频道。

“腔调”邀请平台上优质的设计师品牌进驻，并予以更精细的运营策略，以更好匹配消费的个性化需求。“腔调”定向邀请有代表性、成长性的原创设计师店，为他们提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务，最终帮助设计师快速成长，找到精准用户群。截止到2018年4月，“腔调”频道共深度孵化近300个核心店铺，为设计师提供“用消费数据说话，来投票”的成长方式。

断桥秀，一年两次的新势力周上新……这些数字营销手段在帮助越来越多像“别闹BIZZCUT”这样的原创品牌展露头角、发展壮大。

创意丝袜品牌Viken Plan一路在淘宝成长，如今已在年轻消费者中有一定知名度。图为品牌创始人胥晓龙

原创保护机制提供全链路扶持

原创设计师打造自己的品牌面临很多残酷的挑战，其中最致命的便是抄袭。如果按照传统申请专利或者著作权的方式维权，不仅费时费钱费力，而且，往往等权利拿到了，产品的热销期也已经过去。此外，原创设计如何变现、如何IP商业化也是一个问题。原创设计师有设计能力与优秀的作品，但缺乏电商运营经验，供应链是一个痛点。

针对这种现状，阿里巴巴今年创新性地推出原创保护机制，为在淘宝天猫上开店的设计师保驾护航，保护平台上孵化的设计创造，用最快、最简单、成本最低的方式帮助原创设计商家保护自己的原创设计。阿里巴巴知识产权运营专家藤玉告诉记者：“平台将在电子存证、首发商品、首发备案、投诉维权、IP商业化五个方面为原创设计师提供解决方案。”

原创设计商家加入阿里巴巴首发设计保护机制后，第一时间上传产品手稿或全方位产品图片至原创保护平台。平台引入具备公信力的第三方存证机构，通过时间戳的形式，秒级给设计作品颁发电子存证，相比于传统方式，时间快、费用低、操作方便。完成后，商家需在天猫或淘宝平台进行商品首发，阿里巴巴将依托其大数据及算法，对发布产品进行首发验证。验证通过后，首发产品即可成功进入原创池。

如果发现他人存在抄袭，可以通过原创保护平台发起维权投诉，平台将以数据手段结合社会大众的评审，从消费者视角判断是否存在抄袭，以社会共治形式净化设计生态。

阿里巴巴原创保护平台不仅高效地帮助原创商家解决原创抄袭问题，更赋能原创商家的IP商业化成长，通过IP授权、运营升级等方式协助原创商家的未来发展。

自2018年8月底上线以来，包括故宫淘宝、国博衍艺、单向街、密扇等超过1000家原创商家已经入驻。这其中，也有来自北京服装学院青年设计师的原创店铺。

除了线上原创商家群体，线下设计师生态，尤其是新生设计力量的成长和发展也是阿里巴巴关注点之一，为线下设计师登淘提供了全链路支持：原创项目会联合行业、淘宝心选等阿里内部生态伙伴、商家及外部渠道，给原创设计师提供更简单、更快捷的方式登淘入驻，为作品与消费者之间搭建桥梁；为线下设计师提供线上承接资源，为原创设计搭建线上商家的合作，通过作品嫁接实现强强联合，让专业的人体现其专业的价值。

今年9月，淘宝创业课以选修课的形式进驻北京服装学院，帮助学生了解淘宝运营、店铺视觉等操盘技巧，解决学生淘宝创业初期面临的问题。同时，

淘宝还将像“别闹BIZZCUT”这样的商家带进校园，直接面对学生设计师群体探讨原创设计市场需求，帮助和鼓励学生设计师的创意商业落地。“接下来我们会跟北服有更深入和连续性的合作，搭建青年设计师的创意商业化链路。”藤玉透露。