对标无印良品的网易严选最近开启了线下途径的推广，在早期的品牌宣传之中也出现了对标无印良品的标语“MUJI制造商”。并且以此来体现网易严选的品控和质感，经历过两年的招商运营，已经有了近2万种商品。本在线上做的风生水起的网易严选却在近期开启了线下推广，还开启了第一家线下店。是线上销量不佳寻找突破，还是落地线下为线上导流做的铺垫?

>>>> 纷纷投身线下的原因 <<<<

不论是京东投身的无人餐厅、便利店，还是盒马鲜生所做的为线上导流的线下店面。都有一个共通点，完善品牌增加触点。

让消费者在线下店铺可以体验到线上体验不到的商品。增加触点是提高线上销量的方式之一，口红的试色、护肤品的吸收、香水的试闻，都有线下的局限性。

线上线下相结合的双重布局可以形成一套完整的品牌体系，线上主要负责销售，线下则更注重品牌渗透和用户体验的升级。

>>>> 新零售趋势 <<<<

网易严选在线下店面的宣纸上也可谓是煞费苦心，选址位置紧邻优衣库和盒马鲜生。思维升级一下大概可以把这个商圈归纳为新零售商圈，而且杭州当地政府给予了线上店面开线下店的扶持资金。

不论是政策还是大趋势下的转型，对于新零售商家都是利好局势。而且新零售对应的新消费也是如此，不论是销售还是服务或是陈列方式，其实都是源自客户的需求来制定的。

而且网易也并非第一次尝试实体经济，在先前就和亚朵酒店合作推出过合作主题房间，而且大部分的用品或是寝具都是网易严选里筛选出的。经过第一次试水实体经济，网易推出了网易考拉占领新零售市场。

>>>> 线上导流 <<<<

网易严选在线上导流上并没有盒马鲜生那样强硬，而是通过线上账号享受折扣来为线上商城导流、积分、优惠等权益。而且店内还配备了自助结账设备，从网易严选身上不难看出有些许无人超市的影子。

而且网易并没有为了推广线下店铺特意降低线下店面价格或是太高商城价格，而是让线上线下保持一致。对于大件的家具来说，如果消费者的体验感觉还不错，现场下单的话就可以直接让大仓库配送，达成了线上线下库存共享。为店面没有库存解决了很大的问题，并且解决了店面内的大货库存问题。在线上下单的同时，也是在为线上商城做导流。

几年前，马云搬出了电商席卷了整个实体经济。几年后，实体经济复苏诞生新零售让纯电商落地。不论是哪个行业都在尝试接轨新零售，但是接轨新零售又谈何容易。适合自己品牌调性才是最重要的，通过线下导流也好线上导流也罢，新零售的刚需就是流量。用什么方式来吸引流量是前提，所以品牌的搭建便显得尤为重要。