印度出台更严厉的电子商务监管规则，自2月1日起，禁止亚马逊和沃尔玛旗下Flipkart电子商务公司在自家电商平台上销售其持股公司的产品，新规还禁止电商公司与卖家签订独家商品协议。

如果严格执行，新规可能迫使这两家零售巨头在印度的经营战略发生改变。亚马逊可能要停止与独立卖家的竞争，并结束其专有产品供应，例如在印度销售的Echo智能扬声器。

对于今年花费160亿美元收购在印度领先的电商公司Flipkart 77％沃尔玛来说，新规可能会妨碍其扩张自有品牌的服装，并且妨碍沃尔玛发挥其供应链的优势。

亚马逊和Flipkart在印度的代表拒绝就新规定发表评论，称正在评估新规。这项新规发布前没有任何预兆，两国的商业公司也都在休假中。

“消费者将受到最终影响，因为印度卖家的规模并不大，美国大公司能为消费者提供良好的购物体验，这是印度政府非常倒退的一项政策”，全球技术研究公司Forrester的新德里高级分析员Satish Meena说。

印度总理纳伦德拉·莫迪在2014年大选胜利后最初向外国公司求助，要求在该国投资更多，但现在已经转变为贸易保护主义。最近几个月莫迪领导的人民党连任前景渺茫，他希望通过新政策来支持印度公司和遏制外国公司，包括要求像Visa，万事达卡和美国运通这些外国公司在印度国内的计算机上存储有关印度人的所有数据。

分析人士表示，新规安抚了那些受税收和金融政策影响的小商贩和农民，他们将在明年五月的印度大选中发挥影响；新规还有助于Paytm和Reliance Industries集团，这两家公司一家是印度最大的数字支付公司，一家是印度最大的私营综合企业。

新德里国际技术法律方面的律师Salman Waris表示，政策变化的实际影响还有待观察，因为表述含糊不清，在某些情况下自相矛盾。

毋庸置疑，新规提高了亚马逊和沃尔玛在印度的经营成本，可以肯定的是，许多投资者开始质疑沃尔玛对Flipkart的高额收购是个错误。

在5月份达成收购意向时，沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦曾表示，印度为零售商提供了一个独特的机会，他们进到一个年轻的、蓬勃发展的数字化市场。但分析师一直担心沃尔玛需要投更多钱才能帮助Flipkart实现盈利。

随着亚马逊美国的电商业务量增长放缓，投资者们一直希望能够在印度这样快速增长的新兴市场中复制其在美国本土的成功模式，据摩根士丹利称，亚马逊在印度的投资已经超过70亿美元。

根据研究公司Gartner L2的数据，过去几年，印度是亚马逊股东在邮件中第三个常被提及的词语。虽然利润率有所提高，但亚马逊的国际业务在过去四个季度损失了大约24亿美元。