2018年“中国品牌年度大奖”评选揭晓,这项被誉为“中国品牌奥斯卡”年度颁奖,由业界权威机构世界品牌实验室(World Brand Lab)于12月27日在香港颁发。华为、微信、中国国航、北汽集团、北大荒、海尔、雪花、双星轮胎、飞鹤、周大生、长虹、雷士照明、靓固和圣象等35个活跃在2018年度中国经济舞台的领军品牌入选。欧洲工商管理学院教授齐夫·卡门博士(Ziv Carmon)、牛津大学赛德商学院理教授查德·惠廷顿博士(Richard Whittington)出席会议并为获奖品牌颁奖。

连续15年发布的“中国品牌年度大奖”,是消费者的品牌偏好变化的晴雨表,其评判标准是品牌影响力。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、占有率、创新力和忠诚度等方面。世界品牌实验室参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、专家前期调查,通过对这几项指标的综合评审,最终确定三大类别奖项。其中“中国品牌年度大奖”(NO.1)有35个品牌脱颖而出;“中国十大影响力品牌”(TOPl0)发布12个行业类别的十大品牌,以及6大特别单项奖。据悉,年度大奖调查对象涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好。

出席颁奖大会的欧洲工商管理学院学术院长齐夫•卡门教授(Ziv Carmon)认为,“中国企业往往都会被贴上‘中国制造’的标签。如今,中国公司致力于开发和创新技术,从事品牌的管理与强化,这些现象屡见不鲜。我一直非常关注像海尔这样的企业,对海尔在建立强大品牌,大力投资物联网,高端设计和营销等先进技术等的表现印象深刻”。 出席颁奖大会的牛津大学赛德商学院教授理查德·惠廷顿(Richard Whittington)表示,“有影响力的品牌的平均年龄正逐渐下降。在21世纪,成功品牌的建立规则完全不同了,品牌通过创新才能脱颖而出,而非依靠品牌年龄的积累。新规则为中国品牌的发展与创新提供了巨大的机遇”。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说,“国际贸易竞争,首先是生产效率的比拼。品牌,是一国文化与意识形态的载体。品牌的多寡强弱,是一国经济实力与世界影响力的标志。由世界品牌实验室编制的2018年《世界品牌500强》中,入选国家多达28个,但美国一个国家就有223个品牌入选。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。（图文/世界品牌实验室）