圣诞后的北京温度下降了不少，刺骨的寒风让每个人都感觉到了冬季的“不友好”。早高峰时的人们，在拥挤的地铁中焦虑地看着手机。可大多数人不会想到，手机背后的制造商们心中的焦虑比人们年底的焦虑更甚。

中国手机市的严寒比北京的降温来的更猛烈一些。这一年里行业巨变，企业呈现多极化发展，部分中小企业迅速坠落，走入绝境。但生活总有一种英雄主义，在经历逆境后依然热爱生活。所以，一些企业在寒风中逆势上扬，开始冲击全球NO.1，这需要足够的勇气和底蕴，当他们踏出逆风而上的步伐时，这种气魄就是品牌最大的荣耀。

面对全球智能手机市场萎缩之势，如何生存和扩张成为所有手机品牌所要面对的共同难题。这个难题的答案于12月26日荣耀手机在北京举办的2018周年庆暨荣耀V20新品发布会上得以揭晓。

创享以破冰

中国手机市场的寒冬，让很多企业都感受到了市场博弈中的惨烈。根据市场调研机构数据显示，2018年下半年，中国手机市场首次出现“量价双降”的局面；2018年三季度，中国手机市场销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%。同时，有报告预计2018年中国智能手机销量将达到4.5亿部，同比下降超15%。未来的手机市场格局将呈现更多的是不均衡性，2019年将是手机制造商们重要的抉择时刻，是走是留一切当有分晓。

对于逆势上扬的荣耀手机而言，他们给出的答案让更多人看到了中国品牌的力量。在今年的发布会中，人们看到了Z世代(95后)正站上舞台中央。从五年前的主要用户群体85后、90后，到如今主体受众的更迭，这其中并不是单纯年龄结构的变化，更是产品思维模式的转变。

新的消费群体是真正意义上的互联网原住民，他们对科技并不陌生，追求无时不刻不在的连接，而且他们更加追求个性，喜好也更加立体和丰富。面对这群已经在科技观、审美观、社群观、生活观四大层面发生深刻变化的年轻群体，荣耀这个一直为年轻人做产品的品牌随之而变。最为鲜明的是荣耀Logo与品牌Slogan的变化。

荣耀手机Logo通过启用更符合国际审美的大写字体Logo和明亮多彩、动感多元的色彩识别体系Moving Color，以视觉形象的全面进化，来贴合年轻人超越国界、跨越文化、更加多元的审美观。同时在本月17日，荣耀手机还公布了全新Slogan“活出，我的荣耀”。

这两大改变折射出的是荣耀手机从产品思路到品牌理念的转变。这种转变是一种包容，更是一种多元的品牌发展信号。在这个时代，想要做到不可替代，就必须与众不同。Logo的变化是荣耀手机为适应全球化步伐所做出的改变，Slogan的提出不仅是对个体需求和创造力的尊重，更是产业竞争、品牌使命和消费者群像发生转变后的全新升华。

这种升华是科技领先主义的典范，也是荣耀品牌主张的再次体现。荣耀手机自创立之初就针对年轻的消费群体，从“勇敢做自己”到“活出，我的荣耀”，无一不显示着青春的活力，而青春本就应该不停步，不停进步。荣耀的探索和进化正是品牌的魅力所在，也是荣耀手机冲击世界NO.1的底气。荣耀以科技力量掌控全局，创享未来的产品定位，对中国手机市场而言，这无异于在严寒中多了一份温暖。

跃动的文化新“图腾”

值得一提的是，在本次发布会中，荣耀确定打造更符合时下青年社交模式的“社群文化”，建立“荣耀青年派”社群平台，旨在以内容为核心承接品牌文化，为全球年轻人打造一个多元开放的交流环境。

据悉，这是荣耀手机首次打造的青年社群平台，聚焦科技派、设计派、公益派、个性派。这是中国品牌的一次重要的突破，一直以来很多品牌都试图打造自己的社群化运作模式，但大多基于人们对品牌本身的忠诚度，而忽略了社群本身的意义。

本次荣耀手机所要打造的荣耀青年派社群，其本质不在是品牌与粉丝的关系，它是自上而下的一个沟通平台。通过这一无缝沟通平台和体系的打造，给荣耀的产品和品牌提供助力，形成良性的互动，助力品牌长远发展。在品牌社群内，荣耀可以及时与消费者互动，快速反馈，更好的洞察市场，准确的了解消费者的变化，了解市场最新的变动情况。

更为重要的是，该平台将作为全球青年潮流文化思想的引领者，打造潮酷的全场景智能化体验，为全球青年人创造一个智慧的新世界。这种从文化思想上的策略转变将更符合年轻人对于品牌的心理诉求。在这个移动互联网时代，每个人都是市场，每个人身边都汇聚有自己“圈子”中的一些人脉和资源，所以谁懂得连接，谁懂得传播，谁会经营社群，谁就更容易抓住社交红利和商业先机。

一个社群的价值，在于实现了什么，而不是得到了什么。荣耀本次品牌战略意在建立最懂年轻人的思想力领导机构，做青年文化的连结和共创者，从文化软实力角度打通消费者与品牌之间的沟通渠道，拓展品牌的边界。加之荣耀手机的国际潮牌定位，意在给年轻人营造一个时尚、自由、敢于创新、不断进取的文化之梦，重新定义互联在新时代的内涵。未来的荣耀要不仅要为年轻人打造最棒的硬件手机，更要为他们打造围绕年轻生活方式的科技先锋生活圈。从本质说，荣耀的社群化建设将成为一个青年人的文化新“图腾”。

5年时间很短，但却让人们看到了荣耀品牌的成长。它带着勇敢心来到世间，挑战现实生活的残酷，让做自己成为年轻人活着的意义。从活着做自己到“活出，我的荣耀”，“活”的意义已不是生活再坚持的一下的勇气和决心，而是一种流淌于年轻人中的文化内涵。

未来属于那些相信梦想，并愿意为之付诸行动的人，荣耀是尊重理想、价值观和青年的文化符号，而这些逐梦前行的人并非孤岛，荣耀用社群将所有年轻人连接在一起，用“科技+时尚+社交”的方式带给未来无限可能。相信在荣耀的品牌升级中，世界将感受到中国品牌的魅力，这不仅会为中国市场注入活力，更将影响世界市场的格局。