从2000年10月开始，苹果每隔3个月就会发布一份表格，列出三类数据：

1.不同产品各卖了多少台；

2.不同产品各卖了多少钱；

3.全球各主要市场收入多少。

今年11月1日，苹果宣布将停止18年的传统，不再公布各类产品具体的销售数额。理由是“90天内卖掉多少件产品已经不一定能反映出苹果业务所蕴含的力量”但真实的情况是苹果不仅对今年新品iPhone XS、iPhone XR的销售表现没有信心，它还代表苹果对iPhone未来相当一段时间的销售量不看好。此举我们并不意外，苹果对iPhone XS、iPhone XR前后进行了两次减单，苹果股价在不到两个月的时间从市值1万亿迅速蒸发到本周的7000亿美元。

手机行业走到头，没有了乔布斯的iPhone也逃不过

在乔布斯时期，iPhone每一次的更新迭代都正中消费者的胃口，使得苹果的年收入从1.87亿美元疯狂涨至629亿美元。现在一代产品出了问题3000多亿美元市值就此蒸发。而这并非是iPhone不行的问题，有数据统计，在过去的三年时间里，苹果每年的iPhone销量增长在0%上下，但用户规模从7亿增加到了10亿，这说明苹果的体验、品牌、惯性依然能留住用户。但这并不意味着用户要更换新的iPhone，大半用户在三年里并没有换过iPhone，41%的在用iPhone还是iPhone 6s。对于大多数的用户来说，换手机的理由并不是手机的防水、全面屏、Face ID这样的不是刚需的理由。这是全行业的维基，全球智能手机行业已经连续下滑了四个季度，如果手机更新继续着眼于更高像素的摄像头、更大的全面屏这种状况在未来一段时间是不会有改变的。

促销活动搬上官网，连安卓机都可以抵钱了

继以旧换新政策促销iPhone XR后，iPhone XR并没有因此而销量畅销，而是再次传出减产的消息。12月26日，苹果再一次发起以旧换新促销活动，但新奇的是，这次的对象不仅仅是iPhone，首次接纳安卓机，品牌分别是：华为、OPPO、vivo、小米、三星5大安卓机的龙头品牌。

有统计显示，苹果最新的iPhone机型比以往吸引了更多安卓用户转向苹果阵营。发售30天内，有16%的买家把手中的安卓机换成了iPhone，比例比往届产品都高。苹果对iPhone XR的定位不仅为吸引更多安卓系统的用户也标志着苹果发售策略的转变。