在喧嚣的手机江湖，苹果一直被视为最浓眉大眼最一本正经的品牌，iPhone即便没有任何营销，一样可以笑傲天下。然而，科技行业，瞬息万变就是它的最大特征，苹果，也必须屈从于时代大潮。卖手机，一般都说线上看小米华为，线下看OPPOvivo，它们在产品动销上，绝对是高手中的高手，如今，即便是高端如苹果，也开始在营销上向国产4巨头看齐，一场号称“iPhone迎来史上最大优惠”的主题活动，在网络上迅速传播。

由于活动的名声太响，一时间，很多网友还以为，是iPhone XS降价，从8699元跌到6599元呢，结果仔细一看，是苹果官方开展的以旧换新活动，旧款iPhone最高抵扣2100元，在此基础上买最新的iPhoneXS，只需要花6599元起，仔细品味之后，似乎也就没有预想中的那么香了。

苹果如今的被迫高调，因为一个iPhone以旧换新，弄得是满城风雨，其实背后尽是无奈。12月24日圣诞夜，苹果股价跌破150美元，相比2个月前的高点，苹果公司总市值已经蒸发掉了3900亿美元，虽然，这和股市基本面有所关联，但最主要的原因，还是出在苹果自己身上，毕竟，3款新iPhone销量远远不如预期，已经是板上钉钉的事了，此前，包括JDI在内的苹果4大供应链厂商调低营收预期，以及富士康一次又一次被曝光裁员，就是最好的侧面证明。2017年发布的iPhoneX，由于价格实在太贵，最终市场销量已经很不如意，如今，iPhoneXS和iPhoneXS Max在iPhoneX的基础上还更贵了，甚至被看作是冲量的iPhoneXR也一点不便宜，苹果如今的焦头烂额，到底是高通华为它们造成的，还是库克自找的呢？