在喧嚣的手机江湖,苹果一直被视为最浓眉大眼最一本正经的品牌,iPhone即便没有任何营销,一样可以笑傲天下。然而,科技行业,瞬息万变就是它的最大特征,苹果,也必须屈从于时代大潮。卖手机,一般都说线上看小米华为,线下看OPPOvivo,它们在产品动销上,绝对是高手中的高手,如今,即便是高端如苹果,也开始在营销上向国产4巨头看齐,一场号称“iPhone迎来史上最大优惠”的主题活动,在网络上迅速传播。
由于活动的名声太响,一时间,很多网友还以为,是iPhone XS降价,从8699元跌到6599元呢,结果仔细一看,是苹果官方开展的以旧换新活动,旧款iPhone最高抵扣2100元,在此基础上买最新的iPhoneXS,只需要花6599元起,仔细品味之后,似乎也就没有预想中的那么香了。
苹果如今的被迫高调,因为一个iPhone以旧换新,弄得是满城风雨,其实背后尽是无奈。12月24日圣诞夜,苹果股价跌破150美元,相比2个月前的高点,苹果公司总市值已经蒸发掉了3900亿美元,虽然,这和股市基本面有所关联,但最主要的原因,还是出在苹果自己身上,毕竟,3款新iPhone销量远远不如预期,已经是板上钉钉的事了,此前,包括JDI在内的苹果4大供应链厂商调低营收预期,以及富士康一次又一次被曝光裁员,就是最好的侧面证明。2017年发布的iPhoneX,由于价格实在太贵,最终市场销量已经很不如意,如今,iPhoneXS和iPhoneXS Max在iPhoneX的基础上还更贵了,甚至被看作是冲量的iPhoneXR也一点不便宜,苹果如今的焦头烂额,到底是高通华为它们造成的,还是库克自找的呢?
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