“今年挺有意思的，百度和抖音同时宣布自己是央视春晚的独家合作伙伴。不同是的是，一个是红包互动，全程各种品牌露出植入，另一个是社交传播，只是在自家平台凑热闹，谁是正宫一目了然。还有一点，央视春晚已经在微博上开始宣传了，抖音的这个“独家”尴尬的很。”某位知名自媒体大咖在朋友圈写下这样一段话。

事情是这样的，昨天和今天，百度和抖音先后宣布自己将是2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家合作伙伴。

都说自己是独家，差别却很大。前者是互联网金主爸爸百度承包的独家网络互动平台，会带着人工智能上春晚，进行红包互动，是一场全民的互动狂欢；而作为社交传播平台的后者就只限于抖音平台的“自嗨”，格局并不一样。

小编查了下往年的春晚收视率数据，2015年春晚收视率仅为29.60%。而随着互联网的发展，以BAT为首的互联网大佬们纷纷加入了春晚合作阵营，参与红包互动。2016年，央视春晚与支付宝合作，观众们通过“集五福”等方式抢红包，带动了广大网民参与。2018年，央视春晚与淘宝合作，发春晚红包。于是，2016年春晚收视率涨到了30.98%，2017年涨到31.46%，2018年更是破了新高，达到35%。随着红包数额的越来越大，参与人数越来越多，春晚红包互动已经逐渐成为大家期待春晚的固定环节，也一定程度上拯救了春晚热度下滑的问题。其实，某种程度上来讲，广大吃瓜网民在乎的还是红包。

“#抖音也来蹭春晚流量了#在百度宣布成为2019年春晚独家互动合作伙伴后，抖音也官宣成为2019央视春晚独家社交媒体传播平台。目测还是红包更吸引人啊，期待百度的红包雨（坏笑表情）”有网友评论。

还有网友看完消息后坐不住了。

“今年挺有意思，央视春晚牵手的居然是百度和抖音，只是，一个是红包互动一个是社交传播… …不过历年来看，动静最大的还是发红包的吧… 再说抖音真的有社交？”

还一批热心网友直接做图来调侃：

“确实忘了，是啥来着？没给钱的都记不住（偷笑表情）”

“哪家土豪爸爸春晚红包发的最多？（抠鼻表情）”

“BAT承包了这几年的央视春晚红包，今年到百度了，而且号称史上最高。（得意表情）”

还有强迫症患者给补齐了全图：

从图片来看，从2015年到现在，BAT雷打不动的承包了春晚独家红包互动，俨然成为历届春晚的重头戏；而2015年-2018年社交互动平台则被微博握在手中。到了今年，以百度为代表的BAT更展现出满满的诚意，要用人工智能的方式给全国观众撒史中金额最高的红包；而社交互动平台则换了当下的热门产品——抖音，抖音的加入，无疑将成为今年春晚的调味瓶和辅助者一定程度上增加网民与春晚的互动，比如小编抢到百度爸爸发的春晚红包可能会发个抖音视频庆祝庆祝。

总之，跟网友们的心声一样，小编也更期待百度的红包雨呢。