根据奥维云网统计数据，2018中国电视零售销量微增0.5%，虽然保住了销量，但整体销售额下滑8.6%，平均单价更是下滑9%，喊了近两年的消费升级竟然成为行业的自娱自乐？

奥维云网数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%。但1490亿元的零售额规模，却同比下降8.6%。尽管2018年的电视零售面积达到3370万平方米，同比上升6.8%。但3121元的零售均价却同比下降9%。

同样是奥维云网数据显示，2018年中国生产的电视达1.6亿台，全球占比高达70%。当期出口电视1.25亿台，占全球出货比重的55%。国内面板供应宽松、价格下降被认为是电视均价下降的原因之一。

目前，8.5代及以上液晶面板产能已达13条，1.18亿片的电视面板年出货量全球占比达41%。奥维云网黑电事业部经理朱圆圆表示，2018年面板价格不断下降，“2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下。”

朱圆圆同时还介绍，2018年整个彩电市场竞争品牌多达78个，同时多年来从量额两个维度分析都未能出现一个市场份额独霸20%以上的品牌。品牌众多，关注度分散也是不少企业选择价格战获取生存空间的原因。

对于2019年彩电市场，她认为仍存在人民币汇率看涨、企业人力成本增加、消费饱和等风险。但她同时认为，2019年面板供需将持续宽松，价格下行概率较大。同时随着65英寸面板产能释放，电视更新换代需求将有增加。此外IOT、人工智能等技术创新，也为电视产业创造了新的增长极。

奥维云网还表示，2019年电视市场还将出现恢复性增长，预计零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%，而零售额为1468亿元，同比下降1.5%。