2018 年的教育行业是注定不平凡的一年，政策监管加强、资本市场遇冷、股市遭遇 " 黑天鹅 "，如今的沉寂是否预示着教育行业的 " 入冬 "？

2 月 25 日，以 "AI 教育，智领未来 " 为主题的百度 AI 教育创新营销峰会在石家庄召开。会上，百度发布了河北教育大数据及营销解决方案，通过百度 AI 营销、大数据能力及全媒体商业产品矩阵赋能教育行业，与在场上百名协会领导、教育行业专家、客户代表共同探讨了新时代下教育行业的 AI 营销革新之路。

( 百度业务运营部整合营销负责人师晶晶 )

据了解，百度教育行业年检索量达到 50 亿，2018 年同比增速 8%。百度营销全产品矩阵能够贯穿教育营销 " 品牌曝光 "、" 内容深耕 "、" 体验升级 "、" 智能运营 " 的四大关键路径，在 AI 教育大脑的加持下，" 搜 + 推 " 双引擎正在驱动教育行业进入 3.0 的智能 AI 时代。

机遇与挑战并存：教育或成中国经济 " 新三驾马车 "

当前国内形势下，如何进一步拉动内部消费，成为国家经济增长新引擎的重中之重。数据显示，我国教育培训市场方兴未艾，在 2017 年的资本市场上，教育板块吸引了近 130 亿美元的投资，较上年增长近一倍，市场潜力巨大。有业内人士表示，要让教育成为拉动经济的 " 新三驾马车 " 之一。

石家庄市民办教育协会秘书长薛秉政表示：" 时下国民教育意识全面提升，民办教育行业毋庸置疑成为朝阳行业，在如今这样一个 AI 教育的时代，教育从业者应当抓住时代的机遇，借力百度等互联网营销的平台积极创新，推动民办教育的持续发展，共同迎接河北省教育市场的春天。"

然而，政策监管的加强与资本 " 退热 " 等宏观趋势为教育行业蒙上了一层阴影。18 年 8 月，在港教育概念股全线急挫，宏观政策的调控所带来的连锁反应让 " 教育黑天鹅 " 事件爆发概率增加，这给教育从业者带来了不小的焦虑。

艾瑞咨询教育行业的分析师宓轶倩认为，教育行业拥有广阔的市场及用户规模，属于刚性需求，但是小机构密集分布，长尾赛道玩家众多，竞争也十分激烈。教育企业应当管理好品牌与口碑，利用互联网新型推广渠道降低获客成本，提高商业竞争力。

据调查，近年来，我国城市家庭消费支出中增长最快的就是教育支出，其年均增速为 20% 左右，教育行业仍处于前景广阔的爆发蓄力阶段。

AI 赋能：百度营销成教育拓客 " 利器 "

一千个人心目中有一千个哈姆雷特，这句话放在教育行业尤为适用。用户需求分散，行业领域细分，长尾市场密集导致了教育行业复杂诡谲的营销现状。

百度业务运营部整合营销负责人师晶晶表示，依托 AI 技术及大数据能力，百度全系商业产品矩阵能够贯穿教育行业营销的 " 四大关键路径 " ——在解决 " 品牌曝光 " 的问题时，百度依托 " 搜 + 推 " 双引擎，能够精准洞悉客户意图，同时借助开屏矩阵、百度聚屏等产品，实现大流量曝光；百度内容生态矩阵依托高分发量的视频内容及 ip 运营解决 " 内容深耕 " 的问题；在 " 体验升级 " 和 " 智能运营 " 阶段，百度则凭借智能家居交互、AR/VR 体验、智能小程序、商家号等产品，提供一站式的服务模式。

事实上，借助百度 AI 营销平台已经成为教育从业者优化投放策略的重要一环。思鸿教育自成立以来，一直致力于学历职业教育培训，搭建完善的教育培训体系，2016 年 4 月起，副总经理张琪审时度势，将营销渠道全部转为线上，" 百度的营销覆盖率很广，能够很精准的定位学员需求，在合作过程中，不仅让我们的招生人数提升了 30%，更让我们的企业被更多的学员所熟悉。"

无独有偶，在谈到教育拓客的问题时，香河县博源职业培训学校的校长梁海兵也表示，我们一方面完善师资力量，开拓家具美容行业的培训资质，一方面借助百度拓展客户资源，如今我们的生源 60% 都来自百度，效果十分显著。

" 对于早教内容，0-3 岁的父母关注唐诗三百首、而 3-6 岁的父母则更关注视频类及动画片的早教内容。" 会上，百度发布《百度 2019 教育行业数据报告》。百度品牌广告产品部高级产品经理李慧介绍，百度依托 " 搜索 + 资讯 " 大数据，能够全方位洞察教育市场，为企业主提供深刻的破局思路。

值得一提的是，会议现场也公布了河北最受网民欢迎的教育机构评选结果：金泽高考、石家庄花都形象艺术学校、河北弘越教育科技有限公司、石家庄宏梦企业管理咨询有限公司四家机构最终获奖。

师晶晶表示，教育行业正在爆发的前夜，机遇与挑战并存，百度希望和全国教育企业一起应对焦虑，通过 AI 营销以及大数据洞察能力，赋能教育企业，规避行业 " 黑天鹅 "，助力亿万级教育市场的腾飞。