2018年的苹果秋季发布会最新发布的iPhoneXS系列，也让iPhone的价格正式的跨过了1000美元的大关，苹果也真正的成为了有钱人才可以把玩的电子产品。随之而来的是销量的惊人跳水，其中中国市场的跳水情况最为严重。在苹果最新的财报中，库克甚至把不及预期的财务情况归结为中国整体经济环境不行，消费能力不行的原因！也真是还是不承认自己产品定价过高的原因。
很多情况下，我们都会想到一个正常的逻辑状况为因为产品成本高，所以产品会卖的比较贵一些。这种情况当然也适用于任何一家企业，但是市场调查分析显示，一部iPhone手机的成本仅仅为350美元，对于售价1000美元左右的产品来说，这毛利也实在是有些太高！并且还有统计数据显示，苹果手机因为20%的手机市场份额，却占据了整个手机行业超过90%的利润。所以，苹果手机的利润率可以说是非常的高了。
但是，最近苹果产品成本低的情况被苹果公司的首席运营官威廉姆斯给否定了。事情大概是这个样子的，“威廉姆斯近日在埃隆大学(Elon University)发表了一次简短的演讲，他谈到了许多话题，包括公司产品成本的上升，以及分析师对苹果产品的成本估算不准确等。”在简短演讲结束之后，一位在场的学生问到了iPhone的降价计划以及相关分析师得出的350美元成本问题。威廉姆斯抓住这个问题直接给出了正面回答，“因为从一开始，分析师对于iPhone的成本预测都不准确，但是苹果也没有站出来指出这种问题。实际情况是，我们在研究、市场以及生产的过程中做了非常多的工作，这些都给苹果带来了巨大的成本，但是分析师却低估了这些工作的成本”。
在最后又补充说了一句，他表示消费者对于苹果产品价格的上涨表示了担忧，有很多用户担心自己可能用不起iPhone了，毕竟现在售价已经超过了1000美元。但是，消费者完全不必要担心，因为苹果并不是想做一家精英公司，还是想做一家平等主义公司。大鹏理解的精英公司可能就是奢侈品公司吧。
细想一下历史上的奢侈品公司名头都是非常大，但是却并没有做出多大的社会价值以及收货多大的销量。做一家平等主义的公司，可能更有利于销量以及财富的提升吧，也就是所谓的以量取胜！虽然iPhone很贵，但是在苹果首席运营官眼里，iPhone的成本比市场传言要高，至于价格，可能还是会降一降吧。
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