时间进入2月下旬，智能手机市场又到了新一轮的新机发布热潮，而各大手机品牌都在加紧为自己的新产品造势、预热。但就在这个关键时刻，vivo竟然推出了全新子品牌iQOO。至此，当下国内手机市场各大头部品牌都有了自己的子品牌，而vivo是其中最晚推出子品牌的一个。

8年磨一剑，5K高端品牌诞生

事实上iQOO这个品牌vivo早在2010年就已经注册，时间甚至比现在的小米还早，定位年轻化国际化。这个经过8年积累才终于诞生的全新子品牌如今正式登场，由vivo的副总裁、元老级人物冯飞宇亲自掌舵。冯飞宇表示，iQOO的品牌追求是覆盖vivo未能满足的人群，那些5000元价位段的高档市场。

互联网化年轻化

本月12日，iQOO正式与大家见面，之前虽然一直有传闻，但却没有实质性的消息。如今正式与大家见面，而为了让大家知道怎么念，vivo甚至专门以说唱的形式通过微博发布了视频，就是为了在大家的心里留下一个深刻的印象，记住这个品牌。而这正是iQOO这个品牌的运营方式，毕竟只有通过互联网这样的形式才能与年轻人最快的建立连接。

敢为天下后，后中争先

iQOO这个英文名字的意思是“追求不止，进击不止”，而之所以iQOO等了8年才最终亮剑，是因为一直以来在研发以及消费者洞察等方面的欠缺。但在去年，vivo研发出了一款新产品，让vivo高层觉得这与iQOO的定位相符，同样是对科技和互联网非在意，同时一如年轻人喜欢的极致化。但此时，国内市场的头部品牌都已经有子品牌诞生，而iQOO的诞生用冯宇飞的话讲就是“敢为天下后，后中争先”。

你中有我，我中有你

为了与其他品牌的子品牌区分开来，冯宇飞一直强调iQOO并非脱离于vivo，而是覆盖那些vivo尚未覆盖的人群。而且iQOO也不会请代言人，更不会再单独注册公司，而是始终会以互联网的形式跟消费者进行沟通，比如说建立iQOO社区。最重要的是iQOO并非脱离于vivo，反而包括研发、渠道、营销资源和企业文化方面都与vivo相同。

3月1日新机发布

冯飞宇表示iQOO并不是单品策略，而是会相继推出各价位段产品。当下的目的是国内市场的稳扎稳打，之后才会有更国家化的战略部署。眼下iQOO首款机型即将在3月1日发布，生而强悍的态度搭载了高通骁龙855处理器、12GB+512GB内存组合、4000mAh大电池以及44W快充等特色，相信一定会深受广大消费者青睐的。