2月12日，据外媒报道称，移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的最新报告显示，美国iPhone用户2018年在App Store用于应用和游戏的消费达到人均79美元（约合人民币540元左右），较上一年度增长明显。其中，消费增加主要来自于手游的贡献，79美元中56%的开销都是与游戏有关。不过其他部分也有所增长，前五名中的其他类别应用还包括音乐和社交网络应用，这两大类应用程序的消费支出都增长了22%。这一数据表明，订阅应用程序在帮助推动iPhone消费支出上升方面发挥着重要作用。

参考中国报告网发布《2019年中国移动APP行业分析报告-市场运营现状与发展动向预测》

2018年美国iPhone用户人均APP消费情况

数据来源：Sensor Tower

2018美国iPhone用户人均APP消费增长项目TOP 5

数据来源：Sensor Tower

根据数据显示，2018年全球移动APP收入将达921亿美元，而其中来自手游的收入占比达76%。其中，来自全球的30亿智能手机用户将贡献近700亿的手游收入。而随着数据流量和硬件设备越来越便宜，Newzoo预计2021年的智能手机用户将达38亿个，届时移动APP收入总计将达1390亿美元。另外手游收入将从2016年的425亿美元增长到2021年的1064亿美元，复合年增长率将达20.1%。

2018年全球移动APP收入规模

数据来源：Newzoo

2018年中国智能手机用户数为7.83亿，占全球用户数的26.1%，继续引领整个移动市场。截止至今年年底，中国市场的游戏收入将达379亿美元，其中超过60%来自手游方面，即5.73亿的中国手游玩家将贡献超过230亿的手游收入。

而据 App Annie 统计，2018 年，用户平均每天会在 app 上花掉将近 3 个小时。其中最让人着迷的是社交通讯类 app，这个类别占了全球 app 总使用时长的一半，而视频播放和编辑 app 的使用时长占比（15%）超过了游戏 app（10%），有极大的增长潜力。

主要类别APP使用时长（单位：十亿小时）

数据来源：App Annie

2018年，全球 5 大热门在线视频服务的总用户支出超过 22 亿美元，较 2016 年增加 285%，其中 Netflix 遥遥领先，利润最高。

而在全球 app 用户支出排名前十榜单中，有 6 个都属于在线视频类别：Netflix、腾讯视频、爱奇艺、YouTube、优酷和 HBO NOW。其中，腾讯和优酷的用户支出较 2016 年分别增加 745% 和 770%。

全球用户支出排名TOP 10

资料来源：X，观研天下整理