vivo在今晚正式发布了旗下高端系列iQOO子品牌的手机（由于目前iQOO只有一款手机，因而没有给机型起名字，下文简称“iQOO”）。该系列名虽然酝酿已久但已经吸灰几年，vivo粉丝们盼星星盼月亮的Xplay系列没出现，iQOO却从坟墓里“睡死病中惊坐起”。

从vivo早期宣传开始就已经知道了它的旗舰级配置定位，纸面参数已经达到了目前市场上的高端水准 —— 高通骁龙855、12GB运存这两项给了用户最为基本的保障。但通过正式发布后，笔者发现它的定位并非之前人们传说的“旗舰级”，而是类似于黑鲨、红魔这类的产品 —— 对，电竞手机。

从以下几点可以明显看出其希望占领电竞风口的野心：其一，高配置宣传一笔带过，它的存在只是为了铺垫Multi-Turbo —— 该功能不仅仅需要硬件支持，在软件上针对游戏的优化丝毫不遮掩（众所周知vivo与王者荣耀之间有着很深的联系，王者荣耀也给vivo开了不少后门）。其二，iQOO拥有电竞手机喜闻乐见的氛围灯（毕竟雷蛇、玩家国度、红魔、黑鲨都跟着电竞PC玩着RGB灯）。其三，L形数据线，这是所有手游爱好者必备的数据线，不多解释。

回到主题，从最终定价2998起步看似正面杠着小米9（2999元起），不少人会以为它会给小米9一定的冲击。此话有理，毕竟两者同属手机品种，依然在一个大分类市场中。但从细分市场而言，iQOO其实是黑鲨和努比亚红魔的直接竞争者，其中充斥的电竞元素并不一定能命中普通消费者的喜好。

尽管iQOO拥有了较多的功能，让其在”电竞“和”日用“中做出了不错的平衡，但说到齐全依然比不过小米9 。当然，vivo的第六代屛下指纹和44W快充已经超出小米不少，更别提4000毫安时电池把同类手机打得气都喘不过来。

反观努比亚红魔手机，在设计上已经走向了“电竞化”的一个极端，普通用户基本很难接受这样的外观，棱角分明虽然给人阳刚的感受，但最终不会成为大众化的设计。红魔无疑是在走外星人、玩家国度等电竞PC路线，但无论是知名度还是毛利均不是一个级别。反观iQOO虽然定位在了电竞手机，但整个外观设计和流行功能（屛下指纹、急速充电、NFC、面部识别）等一个不落，让普通用户也能得以接受。

同样小众化的魅族在2019Q1完全没有旗舰机更新的消息，在OPPO、vivo正式踏入线上领域后（OPPO Find X、vivo Z系列、iQOO）最需要紧张的其实不是小米，而是是脚跟没能完全扎稳的魅族和锤子（后者好像要没了？），小米自有的体系已经定型并且很大程度上并不会太担心销量下降，期货的模式玩了9年依然受用。但魅族不同，在经历Pro 7和15两款失败之作后魅族16虽然挽回了部分尊严，依旧无法支撑庞大的支出。魅族16s依旧没有太多消息，反而需要发布低端机型来维持销量。

当然，现在谈“互联网手机”已经没有太多意义，大多数的手机厂商（哪怕传统一些的）都已经具备了互联网的营销模式。在整个手机行业的竞争中依然是头10%的厂商赚着90%的市场份额，剩下的小鱼小虾是否能够在其中苟活，最终还要看产品力能否打动人。vivo是第二次下探这种“性价比”手机（第一次是Z系列），在首轮获得不错的反响之后势必有第二发 —— 也就是今日的iQOO，vivo愿意直接成立一个新品牌也证明了他们要打响的决心，对于上游供应链有着强大把控力度的厂商玩这种“赚小钱”的手机自然不在话下，但对于同价位的竞品而言很有可能是灭顶之灾。

当然，个人还是希望市场品类丰富多彩一些，消费者才能够从中选择更适合自己的产品。