导语：2018年三月，腾讯和头条的第一次交锋就达到了对铺公堂的地步，时间过去了近一年，头条和腾讯的交锋逐渐转向暗处，然而，大型公司的每一步棋都不会无的放矢，回顾之前的每一步，腾讯在走腾讯的阳关道，头条在走头条的独木桥，方式不一样，目的都是为了能多吃两口互联网用户流量的红利。

最初的字节跳动，还有今日头条。

2012年，字节跳动在北京成立了。

根据中国互联网信息中心统计，2012年我国网民数量达到约5.6亿人，而使用手机上网的比例约达到74%，简单计算数据也有突破4亿的网民是通过手机来上网的。手机用户正在以极快的速度成为网民中的主力军。

张一鸣看到了这件事，并且很快就付诸以行动，字节跳动科技有限公司2012年3月成立于北京，字节跳动创始人张一鸣曾经创立过酷讯等多家互联网公司，到字节跳动已经是第五次创业，之前在信息分发，社交网络领域的多年打磨，成了现在字节跳动发展的基石，与此同时，陈林，杨震原以及等等各种行业内核心成员，都成了字节跳动最初推进的力量。

字节跳动创始人张一鸣

2012年8月字节跳动推出首款自身的旗舰产品，今日头条，然而在今日头条上线之前，张一鸣还利用简单的图文配合加上信息分发的机制，优先发布了包括内涵段子，搞笑囧图之类的娱乐APP，这些APP一经上线就有着不错的成绩，内涵段子一度成为APP下载榜单上的前排常客。今日头条的成功和这些APP的前期试水有着莫大关系。

今日头条上线之后，打出了“不做新闻生产者，只做新闻搬运工”的旗号，根据其特殊的基于数据挖掘智能推荐的功能，为用户提供精确的内容推送。

这种形式有用么？我们用数据来看看这种形式的新型信息平台是不是用户所需要的。自八月份今日头条出现开始，到今日头条注册用户达到1000万，今日头条只用了90天的时间。其实对于今日头条，或者说不断在自我孕育新产品的字节跳动，2012年旗舰产品的登陆到2014年真正用户数量开始迅速攀升，这段时间中间应该属于今日头条的产品打磨时间。最开始的只是一个通过信息进行推送的新新闻平台，后期动态，微视频，问答等强化互动的功能出现之后，才是今日头条用户数量开始告诉增长的时候。

2014年到2015年是今日头条功能基本全面，打磨结束后的第一次用户增长的爆点；

2016年到2017年中，今日头条更是进入到一个飞速发展的阶段中；

2017年之后，今日头条用户数量基本触到天花板时，抖音获得了字节跳动的大力推广，一举成为继今日头条之后字节跳动的另一核心产品。

其实我们在这里回顾时可以看到，抖音的从出现到爆红，只是在重复今日头条的路线。前期的火山小视频，西瓜视频，再到大资源推广的抖音，每一个产品都是另一个产品的补足和打磨。今日头条的成功为抖音带来了一条之前其他互联网公司没有走过的路，这条路就是算法推荐，社交关系加入，信息流中插入广告以变现。这些方法头条用过，抖音也在用，而且都很有用。

腾讯的产业转移，还有年轻的敌人

腾讯，从最早期的OICQ到现在盘踞中国互联网行业三分天下的巨头，想必其发家史已经被行业内的分析师们翻了无数遍，现在我们再把这件事拿出来旧事重提，无非就是想从2012年今日头条发家来侧向看腾讯，在这几年都做了什么，现在的腾讯回头看看曾经小体量字节跳动，不知会不会生出几分唏嘘

张一鸣和马化腾

其实腾讯和字节跳动，或者和张一鸣的渊源由来已久，从2010年的“千团大战”开始，张一鸣就已经记住了腾讯这个行业中的庞然大物，当时的和王兴一起创业的张一鸣突闻行业消息，腾讯旗下的QQ团购网已经正式上线。不知道王兴作何感想，不过现在看来张一鸣对腾讯发起的突袭也算是曾经不识君，今日识君便分天下论英雄了。

腾讯之前的口碑真的不算好，国内稍微有些上网年头的用户都知道腾讯的“抄袭手段”，但是不得不说腾讯对于自己的定位很准，2009年的腾讯站在了一个公司业绩的顶峰，其实对于腾讯来说，与其说是“抄袭”，不如说腾讯在走一种“跟随战”的策略，你是行业第一，那我就学习你，收购你，实在不行，就做出竞品，再利用我的平台优势打败你。作为战略的角度来看，这种做法无可厚非。

说来凑巧，2012年张一鸣成立了字节跳动，而同年腾讯进行了公司组织架构调整，从原有的业务系统制升级为事业群制，面对快速发展变化的市场，腾讯再也不能忍耐冗余的工作结构，而是彻底改良了团队，于此同时，腾讯还做了很多事，包括游戏方面，和动视暴雪建立战略合作伙伴关系，和阿里以及中国平安成立上海陆家嘴金融所等等。

比起字节跳动不断的为产品做加法，自我孕育产品，以其伸出更多的触手去拉动流量的做法，腾讯在2012年选择的是转移工作重心，将目标投转到互联网金融以及电商行业。2012年，微信战胜米聊之后，腾讯扭转了自己曾经在微博上犯下的错误，扫眼看去互联网社交行业一时无两，继而将精力转移到其他行业。

2018年的时候，腾讯的主要营收点已经不只是游戏了

我们先来细数一下腾讯投资过的公司，再来尝试分析一下问题吧，腾讯至今为止投资过且有一定行业影响力的部分公司为：京东商城，知乎，饿了么，滴滴打车，快手，斗鱼TV，博纳影业，每日优鲜，人人车，新东方在线，美团点评，58同城，链家，同程等等。这些仅仅是腾讯投资的一部分，但是基本上遍布了现在互联网行业的全部款项，更不需要提腾讯发家的大额收入——游戏，国内国外的中等或者小体量的游戏公司，和腾讯有过合作关系的基本都经受过腾讯的资本渗透。

其实从2014年开始，腾讯的重点就已经不再是“自己做产品”了，从之前的“一站式服务”到转变为一个“行业连接器”，从这时开始腾讯的口碑也逐渐开始有了逆转，不知我可不可以大胆猜测一下，腾讯的目的恐怕不只是为了成为“互联网巨头”，而是成为“互联网生态”中的一部分，流量，资金，入口，都是腾讯在新时期积累下来的锐利武器。

2016年，张一鸣在头条问答侧面回复了“腾讯投资今日头条”的问题，在回答中，张一鸣说道“最近有同事和我郑重的说，他加入头条的目的不是为了成为腾旭员工，我当然也不是，多没意思。”

今日头条和字节跳动，在这个时候已经有底气去和腾讯说不了，今日头条在2016年到2017年用户数量飞速增长，超越腾讯新闻，成为新闻类APP的第一名。这样的第一名腾讯当然乐于投资，纳入旗下，然而字节跳动拒绝了这次投资，随后热推抖音，将微视按在地上摩擦的时候，腾讯才把目光收回来，第一次用看待对手的眼光看字节跳动。

头腾大战，还有一点点杜撰

头腾大战从2018年6月份到2019年的1月份，其实一直在进行。作为互联网三代巨头之外的头条系，字节跳动不断的延展自己的产品网络，现在还在用新闻类公司去看待字节跳动，那就已经不是轻敌而是重大错误了，字节跳动旗下已经拥有了超过四十种产品，再加上底层通用的分发算法以及每种产品的独特运营，腾讯的边界感觉被不断袭扰也是正常的。

本来的腾讯以为“封端口”就足以遏制这种趋势，但是接下来的字节跳动的反不正当竞争诉状腾讯不得不再次对转枪口，正视字节跳动，接下来的一系列行动腾讯一直不能抢到先手，应对多为见招拆招，抖音小游戏上线，腾讯就加大对于QQ小游戏的推广，西瓜视频《王者荣耀》直播吸收流量，那我就禁止你继续直播《王者荣耀》。

时间往前看，2018年4月内涵段子的关停，抖音面临的整改，就是另一个方面的压力，也就是监管制度之下企业的压力，这后面有没有腾讯的推手不得而知，毕竟腾讯自己的利益也受到了影响，微视快手同样没有摆脱掉这层风波。

是封停，还是弃卒保帅？

站在这个角度上看，2018年5月今日头条借用新华社的名义炮轰腾讯《多少道文件才能管住网游对青少年的戕害》，以及接下来一系列的包括中科院，人民日报，法制晚报的发文，还有新华社主办的《半月谈》的三片文章，可以说站在高地上对腾讯的主业：游戏展开了全面攻击，而腾讯自然也没有闲着，抖音搜索界面上“火烧邱少云”的推广文案就那么大咧咧的挂着，这是多么明确的标靶，人民日报三篇发文矛头直指抖音，或者说，是字节跳动？

这就差在头上写个快来捶我了···

其实腾讯在2013年就做了微视，但是在短视频平台这个领域，腾讯是起了个大早，赶了个晚集，现在抖音一跃而起，面临的就是腾讯手下最强武器的围追堵截，微信封端口。2018年3月，部分微信用户就看不到好友分享的短视频链接了，接下来腾讯还公布了《微信外部链接管理规范》，这一刀下来几乎封死了所有的短视频平台。

其实在我个人看来，腾讯和字节跳动的争端并不是擦枪走火，只是长时间之下的必然爆发，一个坐拥超国民级产品，另一个拥有先发优势抢下了短视频平台，以及拥有分发算法优势的产业群，现在两者的对拼不是说要按死字节跳动，或者说抄底腾讯，而是巩固自家的护城河，让用户不至于大幅度流失，甚至影响到自身的根基，这个根基对于腾讯来说是由微信和QQ建立起来的社交帝国，对于字节跳动来说是抖音和今日头条。

二者的运营模式相差甚大，腾讯试图铺开业务，渗透到各方各面，用社交来发展一切，而字节跳动就是精确利用产品形成行业切口，以此快速占据用户数量来发展自身，如果说腾讯是锤子，那么字节跳动就是手术刀。

现在一切都还没有尘埃落定，字节跳动若是可以冲破这次腾讯的围追堵截，那么成为国内互联网巨头之一也是顺理成章的事情，如果没有，那么接下来腾讯善战也好战的能力，恐怕字节跳动接下来的日子不会好过到哪去。

毕竟曾经3Q大战，腾讯阿里大战，别人可都没有从腾讯这里沾多少光。