随着媒体平台的多样化，用户习惯的碎片化，以及“品效合一”高标准化的逐渐普及，每个营销行业都在全力寻找适合自己的营销方法。如何找到合适的合作伙伴，适应新生代年轻人的偏好，实现精准高效的触达，是每个企业一直探究解决的突破点。

要说“适应新生代年轻人的偏好”

不得不提到这个词“Z世代”

“Z世代”指出生在1995-2009年之间的年轻群体。他们是第一代移动互联网原住民，行为轨迹和兴趣爱好大多建立在移动互联网之上，消费行为娱乐化倾向显著。对其稍作观察便不难发现，“Z世代”群体都有一个很强的共性需求——即对社交的娱乐化表达。

“Z世代”娱乐营销新落点

注重娱乐化表达的“Z世代”的崛起，意味着娱乐社交平台将成为新的大流量入口。“Z世代”会更多通过短视频、音乐、图片海报，甚至表情包等方式来展示自己的心情状态。

同时他们乐于分享生活和爱好，注重沟通和交互，也更愿意从相对私密的社交空间中获取信息。而围绕“Z世代”注重娱乐化表达并乐于分享这两个特点，一款产品若想抓住“Z世代”消费群体，不仅要兼具娱乐性和社交性，还要有足够的兴趣元素做支撑才能保持常青。

营销造势，引发传播

例如前几天，为了一个“猫爪杯”而争抢不断，引发了全民关注，更是引发了一群年轻消费群体的追捧。

在樱花季节，星巴克很好的将产品结合，先不说星巴克本身品牌对消费群体的影响及认知。此次推出的“萌宠”特色造型的杯子，大大引发及满足了年轻人热爱的心，最后通过一些平台精准地向目标用户传递产品即将上线的消息，再用产品效果图引导用户自发传播。

同时我们看出在这场营销支撑年轻人消费的兴趣元素点是：产品所传播出来的一种潮流及追求萌宠可爱的属性，从而引发互动分享。也就是一个品牌营销传播中牢牢把握住了产品的定位和消费群体的定位，最后通过平台的造势宣传，实现最终的推广目的。

通过上述分析，无论是“Z世代”的年轻消费群体，还是“猫爪杯”的引爆宣传，在营销的领域，我们应该抓住每个时间段、每个年龄段、每个产品所针对的消费人群，读懂年轻用户的喜好，精准定位，用适合的营销方式去引爆传播，达到产品宣传的效果。