近半年来，苹果的动态可以说被吃瓜群众看戏了，前有市值蒸发 4460 亿美元，后有被称为 " 女魔头 " 的高管安吉拉 · 阿伦茨（Angela Ahrendts）离职，不得不说苹果真的面临危机时刻。

今年 1 月下代 iPhone 的外观泄露，我们也毫不意外地发现好像并没有什么变化，没有 type-C，仍然是祖传的五福一安，不禁让人好奇新 iPhone 还能怎么玩。

除了性能升级和不变的设计之外，大家更关心的应该就是价格了。相信大多数人都同意降价是提高 iPhone 销量和财报数据的直接有效方式，而作为苹果 CEO 的库克也不会不懂。

但是如果真的认为下一代 iPhone 会降价，那你就图样图森破了。下一代 iPhone XI 的参数基本上确定，售价也八九不离十，而且不出意外的话仍然会维持高售价，这里你肯定就要问了，是谁给了苹果勇气呢？

我们当然知道苹果公司在系统优化及工业设计上的研发成本巨大，需要均摊在每一部手机中，而且 iPhone 搭载的很多技术也是非常先进的，包括 face ID、广角和长焦双摄，还有优秀的镜头素质。

但即使考虑了这些因素，iPhone 的价格仍然是偏高的，这也是苹果公司产品以高溢价来销售的策略。

商品尤其是像 iPhone 这样的电子产品一个很重要的价格因素就是在消费者眼中的价值。而 iPhone 早期产品自带 " 高端大气上档次 " 光环，随后的产品也跟着沾光，导致价格一直居高不下。

iPhone 采用的价格策略是提高利润牺牲销售额，这样带来的一个显而易见的好处就是单品利润的增加，加上 iPhone 销量的成功，使其成为手机市场中利润率最高的产品。

容易被忽视的一点是，iPhone 的价格很难和其他手机做比较。

除了自带的系统和其他手机不同之外，很多配置上也做了区别，比如直接跳过 64G 而上 128G，拥有 3D touch 等其他手机不具备的功能，所以不容易和同类型产品对比，高售价也更难被消费者察觉。

另外，iPhone 的涨价是 " 温水煮青蛙 " 的模式，从早期的 4999 元起步到后来的 5288 元，逐渐一步步来到 6000 元，7000 元的价位，终于在 iPhone Xs MAX 上突破了万元大关。

乔布斯对产品性能的极致追求在库克时代转为了对利润的索取，再加上众多粉丝自带的销量，库克完全有理由给 iPhone XI 维持高售价。但是这样的策略还会继续有用吗？笔者觉得未必。

iPhone XR 可以说用销量打了苹果的脸，即使在产品上做调整，高昂的溢价仍然会让 iPhone 在竞争激烈的手机市场上再次遭遇滑铁卢。

如果 iPhone 拿不出杀手锏但又放不下身段降价，那么苹果的衰退可能会比我们想象的要快得多。