铅笔道3月5日讯,据《中国时报》报道,美国快时尚女装品牌Forever 21,从去年9月底中秋无预警关闭信义ATT 4 FUN旗舰店后,剩下的位于忠孝敦化捷运出口的唯一店铺,也在228连假期间,宣布3月底全面撤出台湾市场。
Forever 21于2015年6月进驻台湾,正逢快时尚市场蓬勃之际,美籍韩裔创办人张道元曾亲自来台,并表示看好台湾市场潜力,不料短短4年却全军覆没。
曾任职时装品牌的Ken指出,Forever 21在台湾缺少好的行销,与在地消费市场有距离。以年轻女装来说,同性质与同单价竞争者太多,再加上网购从业者也来分食大饼,原本诉求的低价商品优势,却因销量不佳,无法长期支撑精华地段的高额房租。
其实,去年欧美快时尚品牌表现普遍不佳,唯独日本UNIQLO、GU隶属的迅销集团,在台湾市场表现亮眼。
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