3月4日，风靡一时的故宫角楼餐厅晚上火锅暂停服务，晚间将不再供应火锅，已预约的可能要取消。这是继今年1月5日晚，北京故宫文化服务中心宣布故宫淘宝原创系列彩妆全线停产后，故宫对文创产品第二次按下暂停键。

从彩妆停产到火锅停供，故宫的个例或许可以提供一个观察网红经济的视觉。

近年来，随着文创产业快速发展，相关网红产品、网红打卡地越来越多，这类网红往往既有口碑又有销量流量，能给经营者带来可观利润。但是，网红产品、网红打卡地如果没有过硬的品质，很可能“红”不了多久就会走下坡路。所以近年来我们也常见一批批网红产品、网红打卡地不断诞生，一批批网红产品、网红打卡地也在不断消失。

故宫彩妆和火锅也会消失吗？显然不可能。就火锅停供，故宫回应说，将在近期进行内容调整，增加饮品及快餐种类，缩短观众等待时间，并提供性价比更高的餐饮，为餐厅增加更多的文化内涵。此前的彩妆停产，故宫的回应是“不断完善，直至把最好的推送给大家。”只要有这种工匠精神，我们就愿意等一等更好的网红产品。

网红产品或打卡地得益于互联网建设的发达，从而使之成为一个自带社交货币的场所。所谓社交货币，即是有社交传播价值的内容，是可以表达态度和观点、得到身份认同的“谈资”。但是获得“谈资”只能说获得颜值的认可，即使注重颜值的保养，也总有颜值衰落的时候，而气质则不同，美好的气质可能让其美丽一辈子，这需要匠心，需要精准的抓好市场需求、调整供给，使之行稳致远。

网红经济不能只是赚快钱的“打一枪换一个地方”，更要是稳定一个地方，在这个地方加大“射程”来实现360度无死角全覆盖。遗憾的是，一些企业的创新项目在技术、管理、服务还有缺陷的情况下，就急匆匆推向市场，结果由红到灰，甚至到黑，最后陷入欲速不达的尴尬境地。作为文创产品，追求利润最大化无所厚非，但走得太快的时候，也需要适时把脚步放慢，让灵魂跟上来。故宫方面敢于在产品走红的时候按下“暂停键”，继续完善品质，为其他网红产品做出了榜样。这也说明，网红产品越“红”，经营者越要保持清醒，善于审视产品和服务不完美的地方。只有产品品质真正过硬、精益求精，只有对文创始终抱有一份文化内涵的温情和敬意，“红”的时间才会持久。

人间芳菲四月天，姹紫嫣红开遍。又快到赏花时节，往年的赏花网红打卡地，今年是老颜值还是新气质？我们不妨拭目以待。