作为长期关注着全球及中国商业趋势变革的公司，知萌咨询每年都会对年度的趋势进行研究，并揭示影响新一年度中国市场的10大消费趋势。随着2019年的到来，不少企业都感受到了“冰火两重天”的市场形势，对此知萌推出了年度重磅消费报告——《2019中国消费趋势报告》。2018年，知萌提出了“新精致”和“新智慧”的关键词，那么2019年的关键词又是什么？知萌团队历经三个月时间的反复调研、论证，提炼出了2019年的关键词：“回溯”与“归真”，作为十大趋势之首的“本真消费”成为本年度最为关键的代表性趋势。

通过对“2018到2019中国消费行为变化”的洞察，知萌咨询机构指出，中国消费者在经历了各个消费领域琳琅满目的商品与奢侈浮华的符号消费之后，开始追寻合乎本我的需求满足，转向选择那些具有简约、舒适、安心、健康、返璞归真等特性的产品，消费结构的重塑和追求本真的消费满足成为新的倾向。中国消费从过去看重“他人眼中的我”，转向追求更为真实的“本我”，从对待工作生活的态度，到选择品牌更看重“与自己的关系”，回归本真。

知萌《2019中国消费趋势报告》显示，在生活规划方面，50%以上的消费者希望能拥有更健康的生活，更多的陪伴家人/朋友；产品选择方面，“品质好，性价比高，能体现我的生活态度、价值观，品牌的价值观、故事和内涵吸引”成为消费者购物看重的最主要原因。人们在拥有充分的消费自由后，更加注重产品的天然、雅致、真实与品质，开始追求绿色、环保可持续的附加价值，通过倡导简约、极致的生活方式来达到内心的平衡，完成体验式消费。越来越多的人开始意识到，真正让自己显得昂贵的并不是商场里标价吓人的名牌，而是更为内在、有内涵的东西，遵从内心的声音去生活和表达，就是眼下最新的生活方式。

面对消费者的消费观念与意识形态变化，以及行业市场的品牌迭代升级，企业需要从消费者角度考虑全产业链的生态布局改善，忽略任何一环都有可能导致整体方向与实际脱轨。因此，品牌如果希望把握住时代的契机，需要在了解消费者的消费人格后，从产品、包装、定位、渠道四方面，全方位展开本真营销。产品方面，考虑产品创新、尊重品质天然；包装方面，一切从简；定位方面，主打明确的生活主张；渠道方面，简约化体验空间。

2019年，随着消费结构调整，围绕回归本真的消费需求进行产品创新，专注产品的本质，关注价值的提升，在各个细分领域做得更加“精专化”，创新新的跨界潮流，将成为引领2019年消费趋势的关键点。