情人节刚过，对于单身者来说可谓是备受摧残。然而一个人的世界也未必就乏味可陈，如今朋友圈、微博上有着大量的年轻人晒出自己的一人生活，每个人都有着自己的小世界。

深究“小世界”火爆背后的因素，不难发现这与当代社会人生活压力过大，焦虑倍增的生活状况关系甚大。在知萌咨询机构发布的《2019中国消费趋势报告》(以下简称《报告》)中指出，调查显示，有76.2%的消费者会感觉到焦虑，来自工作、家庭责任、金钱、经济形势和家人健康的压力成为焦虑的5大主要来源，因此，可以缓解压力，带给人们安全感的“疗愈经济”也成为了新的热点。

现如今极限运动、密室逃脱或者单人旅途等新的体验式消费产品逐渐成为了人们放松的好去处，当人们每天面临巨大的压力和超强度的工作时，“疗愈经济”便应运而生。据《报告》调查显示，由减压消费、零食经济、慰藉消费、孤独经济及惊喜消费等五大部分为表现的“疗愈经济”已经形成了庞大的市场。

“疗愈”经济火爆的背后是基于对消费者需求的洞察，即打造出新的“疗愈”式的触点、界面或者新产品主题和文化，从而让消费者在消费中实现“心灵修复”、“压力释放”或者是“精神慰藉”。对于品牌来说如何拥抱“疗愈经济”呢?

首先就是在打造品牌文化价值时结合中国传统养生文化，形成新的主题化产品或者服务，在形成中华文化认同感的同时传播中国生活方式智慧;第二是抓住人群的共同焦虑，开展主题营销，与年轻消费者达成情感共鸣，与年轻人形成生活态度上的认同感;第三是打造情绪互动界面，让消费者实现“消费即解压”的效果，包括情绪化的视觉设计以及可以让消费者探索自我以及宣泄情感的体验空间设计;最后是创新推出蕴含“疗愈”的主题化设计的产品，让消费者通过产品的使用场景进入新的精神境界。

作为新的经济现象，疗愈经济下的品牌产品正逐渐成为消费者释放自我的重要载体，与此同时，疗愈经济也不仅是一种沉浸体验，一种产品的主题延展，更是在构建一种心灵文化，让人们在这个并不美满的世界获得内心的短暂满足感，构建新的“情绪美学”。

作为国内领先的趋势营销服务机构，知萌每年都会对消费趋势进行深度解读，在这份长达160页的《2019中国消费趋势报告》里，知萌共解读了10个值得很多企业去把握的消费趋势，分别是：本真消费、精专主义、疗愈经济、小家大作、国货新潮、轻降运动、双线生活、种草消费、潮奢主义、土而不凡。从十大趋势可以看出，中国消费依然隐藏着巨大的潜力，如何从单纯的追求流量到介入场景，从拓展增量市场到争夺存量市场，从功能竞争到价值竞争，从满足需求到创造意义，这些都将成为2019年中国企业界要共同面临的命题。