近日，国内领先的营销数据技术公司 AdMaster 发布了《Z 世代社交报告》（以下简称 " 报告 "），就动漫文化对一到三线城市的 95、00 后社交及消费的影响展开全方位洞察与分析。结合近三年社交数据，AdMaster 发现社交媒体上动漫讨论热度不断上升，且人群规模持续增长，年轻人社交语言动漫化已成为不可阻挡的趋势。

数据显示，截至 2018 年上半年，中国的泛二次元人群已增至 3.46 亿，近两年同比涨幅皆超 10%。作为国内领先的年轻人文化社区，在动漫圈层属性较强的哔哩哔哩（以下简称 "B 站 "），用户规模于近三年呈现持续增长的态势，成动漫化社交主阵地之一。根据 2018 财年第四季度财报，B 站月均活跃用户再创新，高达 9280 万，同比增长了 29%；其中移动端月活用户为 7950 万，同比增长 37%；用户日均使用时长同比增加 5 分钟至 78 分钟。

报告指出，近年来，社交媒体的 " 动漫渗透 " 成了 Z 世代自我表达的一大趋向，在社交平台中有近一半的 95、00 后热衷于使用动漫表情包，比例远高于网络流行语、缩写及抛梗等社交方式。对动漫内容进行二次创作，进而产出传播性极强的动漫表情包和配图，逐渐成为 Z 世代标榜个性的一大方式，同时通过表情包互相抛梗，能够增强圈层归属感，让 Z 世代之间产生更强的共鸣。

讲究兴趣社交的年轻人，不仅建立了自己的动漫圈层内部话语体系，也在线下社交场景获得了更强烈的归属感。报告数据显示，在社交媒体上，漫展已成为年轻人最关注的动漫相关话题。漫展在国内的发展也十分迅速，公开资料显示，近两年来中国的漫展市场增速惊人，2016 年中国全年的漫展场次已经接近 3000 场。B 站去年 7 月在上海举办的 Bilibili World（BW）和 Bilibili Marco Link（BML）吸引了超过 17 万人参加。可以说，线下活动促进了 Z 世代动漫圈层内部话语体系的衍生发展，平台通过 " 线上 + 线下 " 的强社交循环，增强了圈层归属感，还巩固了平台与用户之间的强关联。

不仅如此，受益于强烈的圈层爱好与兴趣驱动，Z 世代为 " 爱和信仰 " 买单的消费意愿也随之提升。报告显示，Z 世代的娱乐消费达到了日常总消费的 39%，00 后则高达 43%。动漫作为主要的娱乐支出领域之一，更是通过优质 IP 撬动了年轻人为动漫衍生品付费的意愿。数据显示，68% 的年轻人表示会种草带有动漫元素的产品，22% 称只要有喜欢的动漫元素就会买爆，动漫元素对购买的刺激作用甚至超过了品牌跨界合作和明星联名。

随着泛娱乐产业的飞速发展，文学、动漫、影视、游戏等内容已经进入 " 超级 IP" 时代，成功的动漫 IP 也具备了强大的商业价值。被誉为 " 日本蚁后级 IP" 的《Fate》系列因其热血刺激的题材、魔幻开放的世界观，赢得了大量年轻人的喜爱。将《Fate》系列作品带入国内市场的 B 站，早在 2011 年就通过 Fate Zero 第二季首次尝试与日本同步播放新番作品。2015 年，B 站取得了《Fate》系列首款正版手游《Fate/Grand Order》国服独家代理权，并使其成为 2018 年全球手游收入榜第一，实力彰显了动漫的高溢价能力。

除了漫画、动画、游戏、小说等核心内容外，基于《Fate》系列世界观设定的同人、Cosplay、电影、线下聚会演出、主题店等也深受年轻人欢迎。今年 1 月，B 站主办了《Fate》剧场版电影首映礼，电影上映首日就获得了千万票房。

动漫正深刻影响着 95、00 后年轻人的社交及消费观，它不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地左右着他们的内容消费行为，并成为撬动他们买单的情感主因。对于品牌而言，除了单纯地借势动漫 IP，在新品研发、产品设计及传播策划的各个环节，都可以深入挖掘年轻用户的兴趣点，发挥动漫的情感纽带作用。