2019年4月11-13日，由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起，中国广告协会指导，上海市广告协会联合主办，中国广告博物馆、复旦大学媒介管理研究所提供学术支持的大型行业盛会——改革开放与广告业恢复40年高峰论坛暨2019第十八届中国广告与品牌大会，在上海宝华万豪酒店隆重举行。

4月11日下午，我们邀请到了四川日报报业集团副总编辑、封面传媒董事长兼CEO李鹏发表主旨演讲，他为我们带来的《智媒体建设与营销创新》，从无技术不营销、打造智媒体、引领视频传播和社群营销、未来营销变革四个方面出发，讲述技术如何助力智媒体建设。

人工智能时代：无技术不营销

如果我们把40周年作为一个节点，来谈媒体，谈报业，在中国报业改革开放40年当中，有一类媒体显而易见，它代表了改革开放的风向标，它就是都市报。华西都市报可谓中国改革开放40年中最亮丽的一道风景线，第一张都市报就是华西都市报。如今都市报衰落了，这种衰落不是因为我们不勤奋，不努力，而是时代大势所趋。我现在所在的封面新闻，或者叫封面传媒公司，是脱胎于华西都市报的新媒体平台。

我们处于人工智能的时代，2016年，封面新闻客户端上线时，我们把自己的愿景定义为：引领人工智能时代的泛内容的生态平台。人工智能时代是一个技术驱动的时代，我们现在已经进入了一个无技术不营销的新时代。

人工智能技术，翻倍经济效益

图灵奖获得者、中国工程院外籍院士Raj Reddy曾说：“人工智能技术会让使用互联网的人数至少翻一番。整个经济的效益可以增加3倍。我们会越来越多地看到全球GDP增长，现在是100万亿，接下来20年内可能会是10倍。”可见，人工智能，一定是今后经济社会发展当中关键性、决定性、基础性的技术。

媒体自我革命的三大变量

我认为，媒体自我革命的三大变量，在于5G、区块链和AI，这三项技术将深度地改变传播业的全流程。

● 5G

5G的到来，我们将到达万物智联，万物皆媒，以视频主导传播的新阶段，所以我们在这个新阶段也将有所作为。

● 区块链

关于区块链这个词或者这个技术，在一定范围内，还有一点敏感，但我们认为，区块链技术一定会为我们社会生活的方方面面赋能，包括对媒体版权运营和数字资产运营的赋能。

● AI

AI重新定义营销，包括情感语义分析、情绪实时感知、地理位置营销、程序化购买、智能预算分配、AI创意广告等。今天，技术时代已经真正到来，无技术不营销，AI会重新定义营销。

传统广告将让位“技术+”的广告，比如封面新闻，已经应用了数字挖掘，AI创意，MR、VR，包括游戏互动，我们的广告将更加互动，更富有创意，广告将变得越来越有趣，越来越生动，越来越智能。

打造智媒体，迈向新营销

未来媒体是智媒体

我们的做法是打造智媒体，迈向新营销，未来的媒体一定是智媒体，我们现在的智能媒体里面，AI赋能、人工智能技术参与了全流程的传播，包括素材的收集、筛选、分析、写稿、核查、内容分发，营销，都用了人工智能技术，我们不再是由人来做这个事情，而是人和机器共同完成整体的传播，所以智媒体一定是技术驱动，技术引领的媒体，它会更好地解决传统媒体没有办法解决的事情。

媒体融合转型三阶段

整个新闻战线，都在进行一场改变，从媒体的深度融合开始。我认为，媒体的融合已经进行了三个阶段，包括全媒体发展阶段，融媒体发展阶段，以及智媒体发展阶段。

最初的全媒体阶段，要求媒体形态比较全，是物理层面。第二个融媒体阶段，是从化学层面来讲融合。再到如今的智媒体发展阶段，是以技术引领、技术驱动的时代，这样一个时代，将是新物种到来的时代。

封面新闻：打造一流智媒体

封面新闻，立足于打造一流的智媒体，包含三个概念。第一个是技术驱动的智能媒体；第二个是智慧媒体，让价值观来引领我们的算法技术；第三个是智库媒体，用数据加上技术，来为社会的方方面面提供解决方案。我们的智媒体是“智能媒体+智慧媒体+智库媒体”，是“智立方”。

智能媒体的目的，是成为“人体的延伸”。我们现在已经在采访、写作、互动、效果监测以及营销等很多方面，由技术和人一起来完成工作，所以它真正成为了人体的延伸。

智慧媒体，是指为技术引擎植入价值观的灵魂，用价值主导技术；用人来解决机器不能解决的事情；用人来纠正机器可能出现的偏差。

智库媒体，是指数据+舆情的新型媒体智库。我们成立了封面研究院，下设五大研究所，包括政务、舆情、经济、文化、传播，这五大研究所，是我们对社会、机构、大企业能够做出的智力支撑。

我们正在建设智能编辑部，让封面新闻的大脑更强大。我们持续优化升级21个智媒体产品，形成了智能+生态矩阵。我们的智能编辑部，是以七大类21个产品矩阵构成。七个类别，包括基础产品、内容产品、营销产品、智识产品、UGC产品、未来产品、智库产品七个类别。

大家可以看我们这21个产品介入了媒体的全流程，包括我们的未来产品、封面智联的产品，都是基于我们未来的车联网、智联网以及智能制造，我们从这些新领域中嵌入传播，嵌入媒体的功能，我们认为这样一个智能编辑部的建设，会很好地解决建设智媒体过程中所需要的技术驱动。

推动媒体融合迈向纵深

封面新闻+华西都市报，从“121”战略升级到“111”，我们的“121”是一支队伍，两个平台，一体运营，现在升级到一个队伍，一个平台，一体运营，从整个趋势来看，是华西都市报并入封面新闻。我们要站在互联网的角度来看，传统媒体到底还有什么价值和作用。我们推进媒体融合向纵深发展，是以互联网为基本面，以互联网为起点，以互联网为落脚点。

“影响+资本+产业”三环联动的发展模式

我们建立“影响+资本+产业”三环联动的发展模式。媒体，归根到底是一个影响力的产业，它必须要依托于资本的支撑，所以我们在融资的方向上，已经进入了A轮融资，当然我们的融资对象都是国有资本。融资之后我们需要解决持续发展的问题，我们需要投向互联网，投向“文化+旅游”的产业进程中。封面传媒公司，既是一个科技公司，又是一个媒体公司，还是一个文化公司，所以它是“科技+媒体+文化”三个方向上都在强化的一家企业。

用数据驱动战略，引领视频传播和社群营销

数据驱动是第一位的战略

传统媒体，到今天都没有解决数据问题，它们没有数据，只有模糊的影像。在新媒体领域怎么实现以数据驱动增长？数据驱动增长包括用户的增长，收入的增长，都要采用数据驱动。封面传媒发展的重要理念，就是以用户为中心，以增长为导向，用数据驱动AI的开发、产品的迭代、用户的运营、安全的保护、收入的增长、组织的变革等重要的工作，建立数据驱动文化，是我们当前非常强调的一个重要战略，它是第一位战略，是引领性战略。

封面传媒公司现在总用户数是5000万以上，其中封面新闻App用户数超过1790万，日活用户164万，我们整个产品矩阵已经构建成一个立足于四川，辐射西南，在全国具有一定影响力的区域平台型的媒体。这样一个平台型媒体的构建，为我们的营销建立了非常丰厚的基础。事实上，这样一个区域平台媒体建立起来以后，已经远远超过传统华西都市报的影响力。

在数据驱动文化里，我们用计算广告，让广告去找人。挖掘用户兴趣、消费意图，细粒级精准推送，用地理定位，提升有效触达，避免无效传播。我们在这些方面都实现了数据驱动的战略，来使我们的营销更加精准化，更加匹配。

在机器写作方向上，我们的人工智能技术生成广告，小封机器人几秒钟内会快速生成广告模板（见下图）。

包括创新的活动，构建AI营销场景，包括高考志愿小封助手，AI的相亲会（见下图），这样的营销活动都是我们在技术的驱动下，在数据方面所做出的努力。

让视频传播成为主流表达方式

从2018年开始，我们建设全视频的表达方式，在今年5月4日，封面新闻上线三周年，我们在5.0版本迭代的时候，实现了全员和全屏、全流程的视频化改造，在即将到来的5G时代，我们会抓住视频传播的风口，彻底将我们的文图表达形式调整为“视频+文图”的表达形式。

这是我们的一个策划，是在3D建模基础上的MR的呈现形式。天府大道城市中轴线的城市品牌形象推广。我们致力于打通视频和广告的界限，在广告这样一个文本形态中，推动视频内容的商业化，包括场景植入、口播、贴片、LOGO植入等方面。

用社群营销精准影响圈层

我们把移动社群建设作为战略选择，推动青蕉社区的建设，我们目的是建设年轻人的UGC和PGC视频聚合平台。

青蕉拍客，是我们正致力于打造的计划，我们将全国地级市以上的城市中一千多名成熟的拍客集结成团队，我们的青蕉社区，致力于建立年轻人的社交平台，建立内容平台+社群运营+商业变现的商业模式。

未来营销的变革

我把未来的营销总结为三句话：

有技术支撑的营销才有未来

我们正处在一个新的时代，没有技术，无法谈营销，有技术支撑的营销才有未来。我们的媒体深度融合，融到今天，走到今天，已经成为由技术驱动的新营销，让“技术+营销”的营销方式，来引领我们一切的营销活动。

AI驱动的营销变革才刚刚开始

人工智能在今天有了迅猛发展和突破，建立在今天这样海量的数据基础之上，建立在算法和算力的强大的变革基础之上。AI驱动的营销变革，在今天看来，才刚刚开始，还有很大想象空间。我们要抓住AI驱动的营销变革的风口，实现我们的目标。

未来的媒体依然不可想象

我们今天的主题是想象营销，我认为，未来的媒体依然不可想象，不可估量。有了人工智能技术，媒体变革才刚刚开始。而我们需要的，是对我们自身实现一个更大的变革。未来的媒体到底是什么？是全程媒体，是全息媒体，是全员媒体，是全效媒体。总书记用这样一句话，对我们未来的全媒体时代作出了判断。

我们对未来的媒体怀着丰富的憧憬和想象。

(本文根据录音整理，未经本人审阅，略有删节)

整编：朱琦