在不久之前小米公布自己2018年的财报，通过这份财报我们可以看到，小米似乎一直在成长，不仅利润上有不小的提升，线下小米之家的数量也满地开花，但其实财报也暴露了目前小米的几个困局。

销量增长下的大隐忧

根据财报显示在去年小米全年一共销售手机1.187亿部，相较于2017年同比增长29.8%，销售收入更是同比大增41.3%。

乍看之下似乎数据一片大好，但是这份数据是源自于国内+印度等海外市场的综合，是从第三季度开始的上涨放缓到第四季度的的大跌，都源自于国内！

根据IDC等多个数据统计显示，在第四季度国内市场小米前面的高增长变成了负数，销量上迅速下跌，连线上销量第一这个多年宝座也被抢走，薄利没销成为了一个危险的信号。

利润怪相

无论是整体销售收入大幅度增长的手机业务，还是已经形成一定影响力和规模的生态链均没有给予小米足够的收入，从财报中可以看到互联网（各类广告）仅此一项就占据了小米毛利中的近半份额。

但和手机销量一样整体形势一片大好的情况下，第四季度伴随着手机销量的下跌，广告业务也同期下跌14.89%，广告看得人少了也就意味着小米用户出现了流失。

剧毒之极致性价比

靠着建立极致性价比这个品牌形象，小米成功的创造了一个极其成功企业，但这个品牌形象也在逐渐拖垮小米。

性价比从来不是什么原罪，世界上许多品牌都采用的性价比产品战略，并且非常的成功，那为什么到了小米这里却极有可能演变成败也萧何？

原因非常简单，性价比不是原罪，但加上极致二字就变成了极大的原罪，极致性价比带来的利润极低，那最影响的便是这几个点。

研发上，虽然每年小米有着几十亿的投入数据，但是真正反馈到产品上的却很少，从一块钢板的艺术之旅到高通处理器自带的八大黑科技再到最新的小米。

虽然有过mix一代那样惊艳的产品，但是绝大多数卖点都是拿来的，无论是供应商还是硬件自带的，再比如现在天天挂在嘴上的4800万像素，研发在小米在系统有硬件优化方面确实很不错，但是缺乏让人眼前一亮的创新。

现在这两年拼命的在扩展小米之家，而之所以原因也非常真实，极致两字让小米没有利润给到合作伙伴，最早那会冲击线下2000+的小米Note 经销商卖出一部还赚不足100快，就算是一个小店每个月各种加起来也要好几万费用，谁愿意主力卖连运营成本都不一定能赚够的东西？

对小米而言最大的问题，就是极致性价比 所带来的低利润，这让小米没有预算来给 线下合作商利润，卖你的产品吃不饱饭，自然就乐意，所以导致小米不得不自己搞小米之家之后线下才有所起色。