正值酷暑，全国多地连续高温，骄阳似火，即使是宅家也能感受到空气中的热浪。伴随着天气升温，啤酒、饮料、冰品等夏季消暑商品迎来新一轮消费高峰。7月8日－7月18日京东到家冰爽季大促，交出了一份峰值日销售额同比去年翻倍以上增长的成绩单，带动和路雪、伊利、雪花、蒙牛等众多快消品牌和实体门店获得销售新增量。
疫情以来，实体零售商线下生意受到冲击，面临增长困境。数字经济催生线上消费产业链不断发展，形塑消费者线上消费心智与习惯。“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时零售成为消费者尤其Z世代的优选方式。
京东小时购、京东到家深耕1小时配送到家的即时零售服务，为入驻的实体零售商提供急需的线上流量支持。目前，已有超过15万家全品类实体零售门店上线京东到家、京东小时购，覆盖超1700个县区市。
7月8日－7月18日，京东到家冰爽季期间，京东小时购、京东到家峰值日销售额同比翻倍以上增长，其中冰品、啤酒、汽水等重点品类销售额均有同比三位数增长。相比高话题度的网红雪糕，大牌平价雪糕依旧是今夏雪糕消费主流。单价在3-5元“好吃不贵”的和路雪、伊利、蒙牛等大品牌雪糕平台销量最高。
随着快消品牌与即时零售平台的合作越来越紧密，即时零售已成为品牌销售新引擎。冰爽季期间，和路雪、伊利冰品、百事可乐、雪花、惠氏、伊利低温、庄臣、高露洁、百事食品、蒙牛冰品10大品牌，在京东小时购、京东到家的销售额环比6月同期翻倍增长，其中和路雪、雪花等大促期间日均销售额超过618档期。
以和路雪为例，作为进入中国市场已有29年的国民品牌，拥有可爱多、梦龙、千层雪等多品牌矩阵。如何触达更多消费者、满足不同消费群体的需求成了和路雪亟待解决的问题。随着越来越多消费者通过即时零售方式购买雪糕、冰激凌，即时零售渠道成为品牌重要的销售增长点。
在此背景下，京东到家为和路雪全渠道营销拓展与销售提升提供助力。京东到家充分发挥资源优势布局全域营销，根据不同的产品与场景制定不同的营销方案，更精准把握消费者需求，黏合品牌与消费者，迭代营销方式驱动销量，实现机会点的即时转化。
本次冰爽季，京东小时购、京东到家联合沃尔玛、七鲜、京客隆、家乐福等连锁商超，在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等城市近200家超市门店，提供饮品冰爽配送服务。
据京东到家相关负责人介绍，骑士配送端，达达快送推出一系列冰品配送保障措施，配置保温箱、冰袋、干冰等包装，让消费者能够享受到冰爽到家的口感和品质。门店端，平台联合超市保障冷藏储存设备，提供除冰品外啤酒、饮料等商品保冷服务，并在商品前端打标“冷藏”标签，让用户可以“随买随得”1小时内喝上冰镇的汽水、茶饮，获得“冰爽小时达”的新体验
冰袋配送 冰爽到家
本次冰爽季，京东小时购、京东到家联合众多合作品牌官微以及KOL账号，进行话题造势，冰爽季周期内社交平台曝光量超3000万，KOL花式种草冰爽消暑指南。通过抽奖、短视频广告等形式，平台携手品牌解锁更多好物种草新玩法，推动消费者完成从品牌认知到种草、拔草的全过程，助力品牌深度挖掘内容营销的商业价值。
各大品牌官微与京东到家官微联合互动造势
7月16日，京东到家冰爽季携手百威、雪花，通过京东APP和京东到家小程序双渠道直播，强势带货。直播主题为“啤一夏，JIU热爱”，通过布景还原露营场景，打造户外郊游的轻松愉悦氛围，邀请知名KOL参与现场游戏互动、美食体验等特色环节，配合多轮抽奖福利派送，双渠道观看量超过120万，互动量超165万，让消费者在体验“冰爽小时达” 服务外享受多种实惠，有效助力品牌提升销量。
京东APP和京东到家官方小程序直播带货画面
未来，京东小时购、京东到家还将创新活动玩法、迭代营销方式，携手品牌围绕消费者需求把握即时零售机遇，获得全渠道更大增长。
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