自成立以来，妙思一直在互动技术领域深入钻研，致力于推动团队技术以互动的形式赋能到更广阔的市场边界。除了在非效果型互动营销市场上持续发力外，还在积极向外寻找优质合作机遇，谋求共创新的互动营销模式，拓展互动技术的发展边界，实现多方共赢。
结合自身在非效果型互动营销领域的沉淀经验，加上对于电商行业的深度调研。针对当前电商行业普遍现存痛点，妙思联手淘宝推出了第一款游戏化营销产品—— 「妙思便利店」，帮助电商商家沉淀价值用户，促进生意增长。
不同于现今市场上较为常见的三消类闯关玩法，「妙思便利店」采用的是可以为用户带来更长效、持续满足感的店铺模拟经营养成玩法。
在整体的玩法链路设计上，参考吸收了「昭和便利店」这一流行游戏的爆款基因，并在打磨过程中融入了对电商场景的理解，将可玩性与商业性紧密结合，构造了「店内」「店外」的两大游戏场景，满足多品类品牌的用户长线运营诉求。
「妙思便利店」店内界面
在游戏中，用户将扮演一名便利店老板，通过选择适时的进货时间及进货战术，不断升级店铺购买设备、丰富货架内容，来实现金币获取的最大化。以具像化的店铺布置升级、道具兑换等引导用户确立清晰的目标感，延长产品生命周期，提升用户留存率。
「进货」界面
传统的养成类的游戏虽然能让用户在不自觉中增加其沉没成本，达成更长的游玩时长。但普遍存在用户后期动力不足，解锁到一定等级后热情消散等问题。
针对这一问题，「妙思便利店」在主线养成玩法的基础上，加入了「扭蛋机」、「大转盘」、「随机彩蛋掉落」等具有及时反馈性、不确定性的支线玩法，并为其赋能上游戏权益及店铺福利。瞄准用户对于随机性事件「易上头」的心理，丰富产品的可玩性及趣味性，持续刺激游戏热情，调动参与积极性。
「大转盘」界面
提到集卡不难让人联想到孩童时候风靡社交圈的「魔法士」、「游戏王」等精美小卡，时至今日，卡片收集的玩法也仍活跃于各大营销场景，通过对卡片的出现概率进行简单把控，撬动用户的长效活跃。
「妙思便利店」将「集卡」机制加入到产品体系中，内置4种图鉴类型，200+款图鉴样式。以养成经营+转盘盲盒+图鉴收集三重机制长短线组合，持续刺激用户进入匮回访参与，有效提升用户重复打开率，沉淀高价格用户群。
「图鉴」系统界面
为了将游戏化产品的天然优点发挥到最大，同时保证其与电商场景的深度融合。在「妙思便利店」的链路设计上，充分考量到游戏整体玩法、货币体系与电商属性的交结联系。
在页面布局上，独立设置了可安插多种商家向权益的「任务系统」，包括但不限于「收藏商品」、「关注店铺」、「观看直播」、「商品加购」等。用户只需要完成列表内的「特定任务」，便能获得相应的游戏货币，进行更多元的游戏体验。
「任务」系统界面
除此之外，还有「金币排行榜」、「邀请好友兑好礼」等任务窗口，全方位实现用户行为激励，引导用户进行目标动作，提升店铺数据效果及权重排行。
品牌文化教育是品牌方加深客群印象，缔结深度联系难以回避的问题，而游戏化产品自带的游戏属性，可以轻松承载品牌教育的任务，让用户在不知觉中接收到品牌价值传递。
相比普通的单场景游戏化营销产品，「妙思便利店」拥有的「店内」、「店外」两大不同场景，可以为品牌方提供更多的品牌元素打造空间。
除了可以在游戏加载页进行品牌元素露出外，还支持包括游戏人物造型、场景氛围、图鉴列表、扭蛋机奖品等位置进行定制化植入，打造沉浸式品牌氛围，切实提升用户忠诚度及客群粘性。
「妙思便利店」加载页界面
在当前品牌私域增长放缓，转化率持续低迷的困境下，具备娱乐价值的游戏化营销方式无疑是品牌方吸引用户、提升价值的最优选择。在各大电商平台的布局运用中，也切实验证了游戏化营销模式的可行性与正确性。
早在2016年8月，阿里便在支付宝app内上线了「蚂蚁森林」，引导用户通过低碳活动获取绿色能量，最终获得实体树苗的认养权。时隔两年，拼多多上线「多多果园」，激励用户种植培育，最终兑换包邮到家的自选水果。据公开数据显示，「多多果园」正式上线不到15天，用户量就达近4000万，每日活跃用户超2亿，累计200万用户收到水果。
与此同时，电商平台对游戏化营销产品的扶持推广也在不断加码。
目前，淘宝已支持游戏化营销产品在店铺主页、会员中心、会员群聊、店铺直播等多个商业重点场景的使用挂载，鼓励商家以游戏化的形式实现数据新突破。淘宝特价版更是开辟了专门的游戏化营销专区「特好玩」，吸纳近50款优质创意营销游戏，共建用户增长新曲线。
店铺主页挂载入口
随着数智技术的不断发展，年轻客户群逐渐成为消费领域的主力军，兼具互动和沉浸式的游戏化营销无疑将创造更多的可能。作为妙思的第一款游戏化互动营销产品——「妙思便利店」现今已上架淘宝服务市场，期待能为更多品牌商打开营销新思路，助力效果优化。
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