从7月29日开始，iPhone 13系列全系优惠600元，支持12期免息分期，此外，iPhone SE 3、iPhone 12/12 mini、Apple Watch SE、AirPods Pro、AirPods 3等也都有150~500元官方直降优惠。但是它从24期免期变为了12期免期，这次活动非常的罕见，有观点认为苹果正在有意“清库存”，为即将到来的iPhone14系列新机让路这也引来了众多网友的吐槽。
面对质疑，库克表示：这与清库存没有任何关系，中国6月份的供应和需求都得到了显著改善，我们在618期间取得了一些非常强劲的成绩。
根据第三方统计数据，618期间iPhone13在某主流电商平台销量高达279万台，领先第二名Redmi K50七八倍，超过第2~10名全部机型的总和一倍左右。这还只是单个平台自营店的数据，统计全部销量数字还会更惊人。
苹果公司于7月29日发布了第三财季财报，CEO库克在接受采访时表示，中国六月份的供应和需求都得到了显著改善，在618购物节期间取得了一些非常强劲的。据报道，财报显示，苹果公司第三财季营收830亿美元，同比增长2%，但不及去年同期36%的前一季度超过8%的增幅，每股收益从上年同期的1.30美元降至1.20美元，净利润194.4亿元，同比下降10.6%。
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