作为全球知名的跨境电商平台，亚马逊目前已经拥有了分布极为广阔、活跃度和信任度都非常高的用户，这也是从事跨境电商行业的卖家大多都会选择在亚马逊的重要原因。但相对于其他的跨境电商平台，亚马逊拥有着一个较为独特的buy box，也就是运营亚马逊多店铺的卖家熟悉的黄金购物车。那么黄金购物车是什么？卖家应该如何分配黄金购物车呢？
黄金购物车，是亚马逊卖家们对于商品界面中“直接购买”以及“加入购物车”这两个按钮的昵称。如果卖家的产品没有购物车，或者因为一些原因造成购物车丢失，这两个按钮就会从商品界面上消失。同时，产品价格也会被平台隐藏。
如果这时用户想要下单购买，就必须点击“See all buying options”按钮，再选择相应的卖家。这样的话，用户的购物体验会大打折扣，并且也容易因为购物流程繁琐，而拉低用户的好感。
想要赢得黄金购物车，必须先成为亚马逊平台的专业卖家账户。同时卖家的产品sku必须有库存，如果没有库存的话，黄金购物车会直接自动的转到第二位卖家店铺上。
除此之外，赢得黄金购物车的商品必须是新品，翻新产品或者二手产品和购物车又另有区别。另外，还需要卖家店铺的绩效指标中订单缺陷率需要小于1%。对于选择自发货模式的卖家来说，能否拥有黄金购物车，需要根据卖家售卖的产品类目以及卖家店铺在新品期的表现而决定。
这样一来，卖家在分配黄金购物车这一问题时，就会有一定思路了。如果是同一期产品，卖家的黄金购物车更应当分给库存充足，同时是新品或者爆款产品的意向品来使用。这样能够更大程度的发挥黄金购物车的优势。
卖家店铺的产品丢掉购物车，对于卖家的打击是十分巨大的。会直接影响到卖家产品编辑权。同时，购物车丢失也意味着卖家在这之前的所有推广费用都付之东流。
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