近日,Insider Intelligence的一份报告数据显示,YouTube是美国最受信任的社交商务平台。有将近三分之二的美国消费者认为,在YouTube上查找和购买产品有些或者非常值得信赖。
排在第二的是Facebook,有51%的受访者认为在Facebook上查找和购买产品有些或者非常值得信赖;而第三是lnstagram,有45%受访者认同;并列第四的平台为LinkedIn、Twitter,37%受访者认同;第六是TikTok,35%受访者认同。
在推动销售方面,至少有45%的消费者有可能通过YouTube购买产品,比Facebook高2个百分点。Insider Intelligence预测,今年YouTube的美国月用户数将达到2.306亿,远远超过 Facebook的1.783亿,和Instagram的1.283亿,品牌会更愿意在YouTube上投资广告和购物工具。
从用户使用视频平台的时长来看,按照Insider Intelligence的数据,YouTube和TikTok相差不大,用户平均每天花在这两个平台的时间均约为45分钟,远远领先于Twitter、Snapchat、Facebook等。
Insider Intelligence的另一份报告表明,用户在联网电视上观看YouTube的时间增加,比率也越来越高,预计在2022年,联网设备将占YouTube观看时间的36.4%,到2024年这一数字将上升到39.2%。
Hub Research的数据显示,有43%的美国消费者表示,他们至少每周在YouTube上观看有影响力的视频,在13至34岁的受访者中,这一比例上升至52%。超过三分之二的美国青少年和成年人能够回忆起YouTube影响者视频中突出显示的特定品牌的名称。在那些有能力消费的人中,86%的人表示他们已经购买或考虑购买由YouTube平台上影响者认可的产品。
据Insider Intelligence分析,创作者将成为YouTube发展的核心,越来越明显的是,他们有能力让观众转向新的功能或格式,并影响购买决定。因此YouTube创作者将获得更多变现方式,品牌也将从中受益。创造者赚的钱越多,他们就越有可能留下来,为品牌与他们合作提供机会。
此外,Insider Intelligence的另一项数据表明,到2022年,三分之二的美国人口将每月使用社交网络,其中最大的新用户涌入来自Z世代(出生于1997年至2012年之间),Z时代社交使用率随着他们的父母开始退出而上升。并且今年所有主要社交网络的Z时代用户都将出现增长,Reddit增长15.3%、TikTok增长11.5%、lnstagram增长10.5%;而Pinterest也将上涨7.9%、Twitter上涨5.9%、Snapchat上涨 5.1%,甚至Facebook也将上涨4.9%。
Insider Intelligence预测,在今年,美国12至17岁的青少年将仅增长1.1%,达到1840万用户,而18至24岁的用户将增长0.3%,达到2790万用户。与此同时,将有5160万X一代(出生于1965年至1980年间)社交网络用户与2021年相比下降0.9%。
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