这段时间“果粉”圈子里热度最高的，不是iPhone14越来越多内幕被挖出，而是iPhone13居然降价600元。前不久苹果推出夏日优惠，从7月29日到8月1日，购买iPhone产品可以享受不同程度降价。像这种官网降价的情况，近些年属实不多见。

当时还闹上热搜，不少网友调侃“iPhone滞销，帮帮库克”。不过库克很快发声，在苹果财报会议上公开声明，降价和清库存没关系。其实道理大家都懂，友商降价就是清库存，自家降价就叫“让利消费者”？

业内人士分析，苹果适当搞促销，一来是为迎接iPhone14清库存。根据供应链放出的消息，iPhone14已经进入量产阶段，备货量可能会达到9000万—1亿部。二来则是，随着国产手机的步步崛起，苹果察觉到了危机。

在苹果2022财年2季度财报中，总营收虽然高达830亿美元，而且微增长2%，但公司的净利润却下滑超过10%。根据分析，利润下滑可能与供应链成本上涨，和iPhone在市场增速放缓有关。要知道，iPhone对苹果历来至关重要，其营收占据苹果总营收的一半。

但上半年在中国市场，iPhone销量没打过OPPO、荣耀，后面还有vivo、小米咬着不放。整体上看，同期内中国市场手机出货量达到1.36亿部，其中绝大部分都被国产拿下，占比高达84.5%，留给苹果的份额确实不算多。

最近国产又传来一个好消息，特卖电商唯品会拉着国产数码促销让利，启动“3C数码超级品类日”活动。手机、平板和笔记本电脑等数码产品，销量迎来不同幅度增长。特别是手机，来自95后的订单较平日增长近10倍，小米12S、荣耀70、VIVO IQOO 10等成为爆款。

包括更早之前，小米在唯品会上参与“超级大牌日”活动，手机、平板、手环等全系产品，价格低至3折，当天销量增长12.5倍。近几年国产手机的竞争力本就越来越强，与唯品会联手后更是将性价比做到极致。

国产加速崛起带来的冲击，的确给苹果造成很多困扰。在不少消费者看来，近几年国产质量、设计都越来越好，甚至很多方面超越了苹果。比如外观设计、电池续航、相机像素和手机信号等等，可能差距还在于系统，苹果iOS的确竞争力强，就看鸿蒙未来咋样了。

消费者都是比较理性的，现在选择手机，越来越看重性价比。这可能也是未来国产和苹果竞争的重要方向，一昧的高价，终归只是少数人愿意买单。