01

规模巨大

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示：

中国短视频用户规模增长势头明显，2020年超7亿人，预计2021年增至8.09亿人（数据近期会发布）。

艾媒咨询分析师认为，短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。

从2021年中国短视频用户最常使用的短视频平台TOP5数据显示：

45.2%的短视频用户使用抖音平台；使用快手平台的用户占比为17.9%

哔哩哔哩用户占比为13%；西瓜视频和微视的用户占比接近，分别为4.3%和4%。

及其方便的网络以及全方位的展示，催生了数以千万亿计的直播电商规模。

02

购物升级

在2010年至2012年，中国的电商产业仅有“淘宝”等少数平台在做，人们想要网上购物很多还需要借助电脑操作。

2012年至2017年，随着手机网络和操作功能的不断升级，掌上购物变得越来越方便，几乎每个年轻人手机上都下载安装了“淘宝”“京东”。

还有人下载了“唯品会”“考拉”“海淘”等相对“小众”的网购APP……

后来出现了“拼多多”走量的新模式，以量降本，迅速占据了较大的市场。

但，不管哪种APP，都需要下载、安装、注册，购物时需要看评价、货比三家，绝大多数还局限在年轻人。

2018年短视频爆发，基于短视频平台直播带货，让购物变得更简单，真是老少咸宜！

如果说，文字是一维，需要脑补；图片就是二维，可以看到颜色、形状；而视频则是三维，有模特穿在身上为你展示，向你描述体验的感觉。

可以说，视频展示商品，就是商品展示的顶级模式，再加上主播的倾情演绎，消费成功率大大提升。

03

购物依赖

企鹅也用网购，网购确实为消费者多了一种选择。

比如一些生活中不太容易寻找或者去寻找挑选会花费太多时间的商品：家用电器配件、专业方面的书籍、稀奇古怪的儿童玩具……

但，当网上购物逐渐变成一种精神依赖，逐渐显现出它的魔力、甚至是杀伤力。

有人开始形成了网购依赖：什么都要在网上买，甚至药片。

凡事都有两面性，直播购物也一样，有优点，必有缺点。

网购是一个很好的工具，用好了，是家庭好帮手；用坏了，人逐渐变得空虚无聊，家变得安静枯燥。

你是否见过这样的场景？

本来上街1小时就能买下的一件150元的外套，却在直播间“躺”了整整半天，最后可能确实便宜了一些（假设120元成交）。

最终获得了30元，但失去的是：夫妻俩共同出行，精挑细选中的交互；身体运动和当面现实消费获得的愉悦。更不说时间成本。

这源于直播间的一个致命弱点：主播同时只能展示一种商品，如果你不喜欢，要么等，要么刷下一家，而下一家是卖什么的，尚不可知！

这省下的30元，是你几个小时的时间、不间断盯着屏幕，忍受一个陌生人拙劣的重复话术，和团队“三二一，上链接”的聒噪所换来的。

这都不是最致命的！

越来越多的人由于白天工作生活的忙碌，选择晚上来购物。

结果一件东西，整整搞了一晚上，到半夜终于下单，才得以心满意足地入睡。

值得一提的是：越来越多的老年人加入到了直播购物的大军中。

直播购物，往往不需要你事先考虑要买什么。

只需要直播APP打开，看主播在卖什么，然后和生活中印象比价，便宜，直接付款！

以前，60岁以上老人21点前基本都睡了，肝功能、肾功能、胰腺、肺开始了自查自检自我净化，而现在的老人也常常刷直播到23：00，甚至0点。

长时间一个姿势刷手机会大幅增加视神经肌肉劳损，心脑血管疾病的发病率，严重的会引起白内障、青光眼、视网膜松动脱落、颈椎病、脑梗、急性心肌梗死等等，这个事情地球人都知道。

但我们也知道，四肢是由大脑控制的，大脑是由主播控制的。所以……

04

行业特征

前段时间，中国快递突破1000亿件

真的很值得骄傲么？企鹅持保留意见。

多少大货车喝着油排着烟，由不眠不休的长途司机驾驶着。

车上拉着9.9元的“真皮皮鞋”和19.9元的“皮大衣”，经过几十位快递分拣员和投递员的努力，不远万里送到网购人手里。

现象已经摆在人们面前了，也终将会解决。

每个行业都有导入期、成长期、成熟期、衰退期。

显然，经过十几年，网购已然不是成长期了，已经走向成熟。

成熟期意味着不会再有井喷式的增长了。

毕竟，直播带货发展到今天，一个主播光补交税和罚款都13.41亿元了，这可是“某某的女人们”多少个夜晚，用血汗钱养育的人哪！

要问，过度网购者什么时候停止网购？那就是房间填满的时候。不管你有多有钱，不管东西多便宜，你的存储空间总是有限的。

况且，逐渐有年轻人开始醒悟，开始了“封屏”计划（企鹅独创词汇）。

这样的一个年轻人在2022年计划中赫然写着：减少社交平台，短视频。要多些时间读书、锻炼身体。

一点都不奇怪，所谓物极必反嘛！

疫情期间，人们出不了门，百无聊赖，刷刷视频，无伤大雅。

关键，“西方列强”它不配合啊，疫情它看不到头啊，视频可以无休止刷着，人总不能无休止躺着吧！

主要，越来越糟糕的经济实力和每况愈下的身体状况，它不允许啊……

所以，企鹅认为：2022年，随着疫情进入第三个年头，越来越多的人会发生改变。

一句话：变得更好！

05

2022，不一样！

同样严峻的疫情进入第三年，同样“躺尸”的生活决不能进入第三年！

阳光生活，从“封屏计划”开始。

如果工作时间每10分钟查看一次手机，微信处理工作2分钟；每半小时刷5分钟朋友圈。晚上购物2小时，睡觉前刷短视频2小时。

除去正常接打电话，每天使用手机时长将突破8个小时！

吓人不？！

意思是：工作8小时，用手机8小时，剩下的时间要分给——做家务、睡觉、陪家人、爱宝宝、读书思考提高内心……

人的精力是有限的，别以为刷刷手机能取得放松，全然不是。

要想获得放松，不是身体躺着就能放松，更多的是精神的放松，而精神放松取决于谁驾驭谁！

设想：

你站在山顶，云海层层，朝阳熠熠，云下重峦叠嶂，若隐若现。

富氧的空气扑鼻而来，带着大自然的力量和味道。

你缓缓闭上眼睛，任凭山风拂乱你的头发，如堕云雾，如翱长空，一切尽在心中……

什么是放松，这就是放松，其根本在“精神内敛”。

就是南怀瑾大师讲的“精神内敛”，是你在驾驭景物、事务；而不是景物乱你心，事务劳你身。

个中品读，各人体悟；如赖外物，冥顽碌碌。

2022年，你的计划实现了吗？

本文完

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