每个人不论早上、中午和晚上都盯着手机，这就是为什么现在大多数电子商务的流量都来自移动设备。在移动电商时代，为移动渠道策划一场营销计划是很有必要的。

出色的移动营销计划是什么样的？首先，你需要了解移动营销的基石是什么以及为什么，掌握这两点对你的品牌很重要。

我们所说的移动营销是什么意思？

移动营销是一个涵盖一系列工具、业务策略和技术的总称。Appify跨境电商独立站研究中心认为，移动营销策略是你用来吸引所有潜在移动客户的策略的集合。当我们听到“移动”这个词时，我们首先会想到智能手机，但对移动用户的营销通常是多渠道的，使用来自购物应用程序、短信、搜索引擎、电子邮件、社交媒体和内容营销的推送通知。
现代网络生活的移动优先特性使移动营销如此重要。人们每天在 iPhone 和 Android 设备上花费的时间超过三个小时。在营销活动中，占领目标受众生活、工作、通勤或购物的地方总是有意义的。
海外用户现在花在智能设备，尤其是手机上的时间比看电视的时间还多。一般人每天平均花费8~9 个小时盯着手持屏幕。相比之下，看电视的时间仅仅为 4 个小时。

移动网站的使用量正在下降

移动应用程序App和移动网站之间的差距正在扩大。智能手机用户正在迅速减少他们使用浏览器的时间而转向移动应用程序。根据Appify跨境电商行业报告数据显示，随着我们在移动设备上花费的时间增加，其中大约有 84% 的时间花在了App应用程序上。

为什么要创建移动营销计划？

如果你不积极与消费者建立联系，你就会受到竞争对手的打击。调整移动营销策略的原因，例如以下几点：

• 进入门槛低与 AdWords 和 SEO 等其他在线营销策略不同，许多移动策略易于启用且具有成本效益。无论你尝试推送消息营销还是应用商店优化活动，你都不需要大笔预算或技术知识。通过一些研究、计划和销售和高级管理人员的支持，你就可以开始工作了。
• 实时连接移动是一种当下的媒介，如果你接触到移动用户，你很有可能会在他们使用设备时与他们“实时”联系。想想这对转化和投资回报时间意味着什么？Appify跨境电商独立站App生成的功能，帮助你在移动营销中所做的一切都可以与商场的销售点促销相媲美。当他们离购买只有几步之遥时，你就可以接触到他们。
• 位置感知技术大多数人无论走到哪里都会随身携带智能手机，这意味着你可以提供由用户的地理位置触发的优惠和内容。

从何处开启移动营销？

在将时间、资源和预算投入到移动营销计划中之前，了解客户喜欢和不喜欢你当前的移动业务的哪些方面至关重要。查看你的网络分析以了解用户更频繁地访问哪些页面、流量来自何处以及他们失去兴趣的原因。
热图是阐明客户如何在移动设备上与你的品牌互动的另一种好方法。热图可以捕捉点击趋于累积的位置（页面元素“越热”，收到的点击量越多）以及用户通常会向下滚动页面的距离。

移动电子商务营销策略

如何构建成功的移动电子商务营销计划呢？在2022年度Appify跨境电商出海白皮书中，以下是主要策略以及如何使用它们的建议：

• 多渠道
  营销人员将精力集中在一种在线媒体上的时代已经结束。随着移动设备变得越来越个性化以及使用它们的体验越来越亲密，品牌将移动视为推送通知、移动广告和社交媒体等渠道之间的粘合剂——这是推动参与和加强转化的完美统一媒介。
• 使用推送消息和通知
  超过 60% 的移动用户表示，他们喜欢在网上购物时看到个性化内容，例如，根据以前的购买情况推荐产品。他们也喜欢个性化的交流，推送通知的打开率为 60%（相比之下，传统的电子邮件促销只有 20%）。更好的是，当打开通知消息时，有 40% 的人点击链接。
• 视频内容
  移动用户贪婪地消费视频内容，这使得营销视频在触发购买冲动方面非常有效。超过 85% 的数据表示，他们是在营销视频中看到某样东西后购买的。嵌入 YouTube 视频，尝试添加简短的产品演示、视频提示或拆箱视频，让用户体验购买的快感。
• 为客户提供移动应用程序
  使用移动电子商务应用程序，你可以收集客户数据以根据他们的喜好个性化内容和消息传递。客户将看到基于以前购买的产品推荐、鼓励交叉促销的折扣以及针对他们的细分受众群统计资料调整的消息。这些元素可以减少购物车下单成功率并提高转化率。Criteo 的统计数据显示，拥有电子商务App应用程序的企业通常会看到移动收入增长 54%。