上周，iPhone 14系列预售开启，引爆了果粉们的抢购热潮，其中iPhone 14 Pro Max成预售冠军，超过了类似时间段的上一代iPhone，也直接带动苹果股价上涨3.9%，创下五月份以来的最大涨幅！
而相较于iPhone 14 Pro系列，iPhone 14/Plus却遭到冷遇。由于升级幅度不大，直接影响了消费者的购买动力。对于预算在该价位段的消费者，或会转向选购性价比更高的iPhone 13。
截止9月13日早上，仅iPhone 14 Pro Max在某东平台的预约数就高达12.9万人，成绩惊人！需要知道的是，苹果的合作电商平台为某猫，因此实际预约用户数量，或能达到30万+的成绩！
近年，手机行业被反复提起的，就是销量下滑。根据统计机构的数据，国内手机销量Q2季度下跌至十年新低，这还是叠加618购物节销量的结果。人们减少换机的理由，一来是经济问题，二来是手机创新触及天花板，换机带来的体验提升微乎其微。
但与其他品牌相比较，苹果却是最不愁的。就拿618的手机销量来说，iPhone 13牢牢占据机型销量的榜首，并且比第二名至第十名加起来的总和，还要高！而随着iPhone 14系列的发布，由于iPhone 14 Pro系列的升级幅度大，在保证利润的基础上，抢食三星、华为等高端品牌的客户，另一方面也推动iPhone 7、iPhone 8等老果粉换机。
国产厂商中，比较不用担心的应该是华为，一方面华为Mate 50系列的发布挽回了一部分的高端用户，另一方面手机业务已不是华为的核心。但小米、vivo等就不同了，其主力出货机型均在三千元以下，不仅利润低，随着手机销售疲软，出货量也会继续骤降。就拿Q2季度市场份额举例，同比vivo跌了26.5%、小米跌了23.3%。而高端方面，小米虽有产品力强悍的小米12S Ultra等机型，但依旧无法获得高端客户的品牌认可，截止目前小米12S Ultra的某东评价才1W+，实际销量也不尽人意。
手机销量下滑已是板上钉钉的事，苹果这边还有很多的保留大招，可以确保接下来几年活得滋润。其一是称霸高端，牢牢把控行业利润，且有忠诚的果粉持续输血。其二是能够有“弹药”发力中端，比如今年的iPhone 13预计在双11能够降价至4000-5000元价位段，iPhone 13 mini甚至能降至4000元附近。更有传言明年苹果会推出iPhone SE 4，采用A15芯片+XR全面屏外观设计+LCD屏幕，价格在三千元左右。意味着接下来苹果在三千元至五千元档，都会有相当竞争力的产品，势必会影响到国产厂商们的出货量。
另外，国产厂商们在11月底将会迎来高通芯片的迭代，意味着小米12S Ultra的迭代机型小米13也将会在11月份底到来。为了加紧出货清理骁龙8+机型库存，双11势必会迎来大降价，但实际能助推出货量提升多少，这里我要打个疑问。因此对于不着急换机的消费者，或许都会选择骁龙8Gen2迭代机型，亦或是双12用更漂亮的价格，入手骁龙8+机型。但无论如何，今年各大厂商的出货量都会备受影响。
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