2022第 38 周营销周报

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雀巢带你走进画中世界

该广告宣传了雀巢的酸奶品牌La Laitière，该品牌几十年来一直在其营销中使用受这幅画启发的牛奶女郎形象。《挤奶女工》（法语为La Laitière）描绘了一个正在准备食物的乳品女工。这幅杰作跨越了数个世纪......直到90年代末，成为法国人最喜欢的雀巢酸奶和甜点品牌La Laitière的象征性标志。

负责该广告制作的巴黎奥美公司利用AI在拓展的场景中描绘了各色观众，他们俯身观看维米尔的《挤奶女工》画中的女人倒牛奶。这个场景旨在体现该品牌的新标语 "C'est si bon de prendre le temps"，意为“度过愉悦时光”。

快手说请别再美化阿尔茨海默症

9 月 21 日是世界阿尔茨海默症日，快手与快手用户田斌共同发起活动请不要再美化阿尔茨海默症，进行一场街头实验，为路人拍摄会消失的照片，向大众展现阿尔茨海默症背后的残忍真相。

西安摄影师田斌来到青岛街头，为年轻情侣、爷爷奶奶、新手父母等不同年龄身份的路人拍摄一张照片，这张采用特殊工艺印出来的照片，画面会随时间渐渐消失。这场目睹记忆消失的实验，让人真切体会到患病者忘却美好记忆却无能为力的残酷，将更多人拉入阿尔兹海默症的话题讨论中。除了街头实验，视频中也汇集了医生科普、用户经历等多方视角，让人进一步去认识到疾病所带来的痛苦，而不要停留在影视剧对该疾病的滤镜中。

今年是浪琴表 190 周年诞辰，浪琴表携手卷宗书店在上海打造的190 限时书店于近日正式对外开放，活动将持续至 10 月 10 日，现场将呈现一场190 页时光（190 PAGES IN TIME）展览，以五大文化运动时期为背景，展出 190 本不同时期的艺术设计书籍，串联起品牌在时光中不断演变的设计风格历史，更有沉浸式数字空间艺术装置、生活方式体验空间、190 特调咖啡及周边产品，让观众在金色与蓝色碰撞的空间里感受时间的理性与浪漫。

从夸父逐日到万户飞天，中国人对天空的向往从未停止。近日，李宁开启生命三部曲全新篇章，以逐梦行为主题，将大秀搬进机场，并开启多平台官方直播间，邀请消费者共同见证梦想起飞的力量。

李宁联合 7 位新锐设计师，将飞行元素融入设计，以御风飞行、神工天物、宇行飞天 三个主题，共同诠释对逐梦行的认知。此外，李宁携手代言人华晨宇拍摄广告片，讲述篮球运动员、服装设计师、风筝传承人和飞行学员 4 位人物的逐梦故事，传递一切皆有可能的品牌精神。同时，李宁于 9 月 23 日开启天猫超级品牌日，正式发售秀场同款新品。

近日，钉钉推出反向考核创意视频，让基层员工反向给老板进行绩效考核。成为一个好老板需要跨越钱会不会花数据对不对事会不会管人会不会用四大门槛，通过员工向老板提出的这 4 个公司运营痛点问题，钉钉趣味巧妙地带出了软件人才盘点、项目管理、帮助老板管好人钱事的功能卖点。公平和尊重是留住人才的关键，高效的管理与办公工具则是实现公平与尊重的前提。

蜜雪冰城预披露A股招股书，

拟登陆深交所主板

中国证监会官方网站信息显示，蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申请已获受理并正式预披露招股书，拟登陆深交所主板。招股书显示，蜜雪冰城2020年、2021年营业收入分别为46.80亿元、103.51亿元，较上年同期分别增长82.38%、121.18%。截至2022年3月末，蜜雪冰城公司共有门店数量22276家，根据窄门餐眼数据统计，门店数量位居国内现制茶饮行业第一。

WPP收购领先的传播机构Jeffrey集团

Jeffrey集团将加入伟达公关的国际网络，并将在拉丁美洲创建最大的全球传播机构，使伟达公关在该地区的业务量翻倍。Jeffrey集团总部位于迈阿密，在墨西哥城、巴西利亚、里约热内卢、圣保罗和布宜诺斯艾利斯拥有330名员工，近三十年来一直是拉美地区的重要力量。

Wagas出售60%股权

9月20日，私募投资基金安宏资本宣布收购中国轻食连锁品牌Wagas 60%的股权。收购后，Wagas创始人将继续管理集团日常工作。安宏资本成立于1984年，总部位于美国波士顿，近年投资过席梦思、Lululemon等品牌。Wagas 1999年由丹麦人John Christensen创始于上海，主要销售轻食。Wagas在中国约有250家门店，旗下拥有Wagas、Baker and Spice、 Funk Kale以及 LOKAL等品牌。2021年12月，创始于2002年的轻食餐厅品牌“新元素”宣布破产。Wagas在疫情前以不接受第三方资本作为经营策略，但在疫情后也频频传出“卖身”传闻。

美团打车接入腾讯出行

已在上海、杭州等城市合作

美团打车在上海正式接入腾讯出行服务平台。目前，上海用户打开腾讯出行的打车页面可以看到，经济型和优选型这两类车型中都可以选择美团打车。此前，双方已经在杭州、郑州、重庆等城市开始合作。这是继腾讯推出聚合平台打车模式以来又一次重要动作，双方将在网约车出行领域结合自身用户和运力优势展开新的探索。上海市民可以通过美团App、美团打车App、美团小程序以及腾讯出行服务等多个入口选择美团打车提供的出行服务。

法国奢侈品牌香奈儿

已正式成为一家英国公司

香奈儿(Chanel)发布声明宣布，集团自2016年1月原CEO Maureen Chiquet离职后开启的架构重组已经完成，目前由Wertheimer家族的控股公司Litor所有，包括运营和财务在内的主要部门则从巴黎迁至伦敦，以提升运营效率。不过Chanel强调其仍然是一个起源于法国的品牌。目前该品牌在全球110个国家设有门店，在纽约、巴黎、香港、日内瓦、上海和东京设有大型办事处。

Moncler 宣布王一博出任品牌全球代言人，并发布了由其演绎的 Moncler 2022 秋冬系列。

吨吨桶的开创者吨吨 BOTTLED JOY 官宣王一博成为品牌全球代言人，并携手意类带来官宣视频。

近日，波司登官宣谷爱凌成为品牌代言人，二者将共同用专业实力和对创新的坚持，重新定义轻薄羽绒服，为用户带来更多样、更轻暖、更时尚的穿着选择。

Lola Rose 罗拉玫瑰官宣汤唯为品牌代言人，并推出全新广告片。

CAMEL 骆驼官宣丁真成为全新品牌代言人，对于自然探索，始终保持初心，未来他们将共同绎野生青年，共赴自然适界。

PICO官宣多个代言人

9月23日，PICO发布全新品牌TVC，正式宣布音乐人窦靖童、乒乓名将孙颖莎担任PICO 4代言人，人气数码博主何同学担任PICO 4体验官。

三只松鼠再回应“油炸壁虎”事件：产品中不可能出现该异物，已向公安部门报警

日前，有消费者反映称购买的多味花生中出现形态完整的“油炸壁虎”。对此，三只松鼠分别于9月19日、9月20日晚间通过微博发文回应。在最新回应中，三只松鼠表示，已第一时间与消费者联系核实该产品购买及消费情况，并对该产品生产工艺环节进行核检，同时对产品安全监测流程环节等进行核查，推断结论为该产品中不可能出现该异物。9月19日，公司已向公安部门报警，主动配合市场监管部门调查。

杨紫诉拉夏贝尔旗下公司获赔25万

天眼查App显示，近日，杨紫与上海优饰服饰有限公司网络侵权责任纠纷一审文书公开。

文书显示，原告杨紫诉称，在其作为被告销售、运营的“Puella”品牌形象代言人合同到期后，被告仍擅自使用其肖像图片进行广告宣传长达两年之久，并仍将其作为该产品代言人大肆推广，扰乱商业代言规则，侵犯了杨紫的肖像权、名誉权。法院审理认为，被告在其网店中未经杨紫同意使用其肖像，极易使他人误认为杨紫同意被告使用自己肖像进行商业代言，构成对杨紫肖像权的侵害。被告的行为未造成杨紫社会评价降低，不构成侵犯名誉权。最终，法院判决被告立即删除店铺中杨紫的肖像，公开致歉并赔偿杨紫25万元。

果倍爽使用过期原料被立案调查

继红牛商标争议后，华彬集团旗下又一品牌陷入舆论漩涡。一位自称华彬集团旗下百仕欣前员工爆料称，百仕欣生产的果倍爽儿童饮料使用过期主剂和过期包材。北京市怀柔区市场监督管理局相关工作人员对此表示，关于过期主剂的投诉正在调查取证中。当前，华彬集团在快消领域的布局主要为中国红牛、果倍爽、唯他可可、VOSS、战马。其中占据超90%收入的中国红牛陷入商标争议悬而未决，有消息称华彬集团与德国果倍爽的合作到期也并未续约。如果先后失去红牛和果倍爽，华彬集团的快消版图可谓是连遭打击。

卫生巾品牌就侵权赵丽颖致歉

天眼查App显示，近日，福建聚优品生物科技有限公司新增一则法院公告。内容显示，聚优品生物科技公司声明称，其在“u-eec”品牌卫生巾产品外包装上未经授权擅自使用赵丽颖肖像图片，被法院判定侵犯赵丽颖的肖像权、姓名权，对此深表歉意，并澄清公司与赵丽颖不存在任何商业合作，已将商品外包装予以销毁，并向赵丽颖致歉。

快手近期发布了《2022年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》，其中临沂、北京、杭州成为“农产品带货之城”，芒果、橘子、榴莲跃居“新国民水果”，种子种苗销量走俏等农产品新消费趋势引发关注。快手相关负责人表示，快手已正式启动2022幸福乡村带头人计划，未来3年投入上亿流量资源将发掘和扶持1000+乡村创业者，覆盖160个国家重点帮扶县，开展超100万人次的短视频+直播乡村人才培训。

在9月初落幕的中国电子商务大会上，中国的跨境电商再度交上了一份“亮眼答卷”。据海关统计，2021年跨境电商进出口总额高达1.92万亿元，同比增长18.6%，在中国外贸增速放缓的情况下，深耕于跨境电商行业的中国品牌们仍展现出了极强韧性。

9月23日，TikTok for Business联合全球知名的咨询公司德勤中国推出《CREATE创新经营模型，激发全球电商增长：2022 TikTok for Business出海营销白皮书》（以下简称白皮书）。该白皮书基于2022年德勤中国在全球20个重点电商市场进行的消费者调研、多家中国跨境电商企业的深度访谈，展现全球电商市场的新趋势和新挑战，为跨境电商企业提供更清晰的市场洞察。并针对电商企业构建品牌力的诉求，提出创新的CREATE经营模型，助力电商企业实现创新经营、长效增长。

知乎发布《2022年职场人观察报告》。报告显示，截至2022年8月，知乎上职场相关内容量达1769万条，较去年同期增长36%；从2022年年初至今，知乎职场相关内容搜索量达3.7亿；在最关注职业问题的十大城市中，北京、上海、广州稳居前三，成都排名超过深圳，位居第四。

蜂窝：近一周“十一去哪”搜索热度上涨90%

马蜂窝旅行玩乐大数据显示，近一周，“十一去哪”搜索热度上涨90%，在疫情等不确定因素的影响下，将七天长假拆分成若干个一两天的本地及周边“微度假”仍将是今年的主旋律，预计本地游订单量在假期旅行产品中的占比将较去年同期上涨25%。

暑假档的热度刚刚减弱，9、10月大量新播和待播剧马上来袭。踩着暑假档的尾声，《苍兰诀》《梦华录》的热度还在延续之时，新上线的《请君》《两个人的小森林》等剧集也迅速引起关注。

根据艺恩行业数据报告，“今年剧综暑期档整体呈现出品质先行、稳中有进的特点。”

9月20日，YouTube宣布2023年起将在其视频功能Shorts上引入广告，并为视频创作者提供更大份额的广告收入。在TikTok受年轻人等青睐的背景下，YouTube将加强对制作者的支援加以抗衡。

“小爱同学，让扫地机器人开始工作。” 

时下很多年轻人在上了一天班疲惫地回家后，已经完全没有余力再去打扫房间，于是能够替代真人打扫或者大幅省力的智能清洁家电便成为年轻人们的“救兵”。 

智能清洁电器具备可以解放双手、省时省力的特点，再加上“移动互联网 + 智能化”合流驱动，近年来深受市场追捧。懒人经济，叠加健康需求，清洁电器正迎来双增长引擎驱动。京东家电发布的《2021 京品家电趋势洞察》显示，受年轻消费群体崛起以及用户对高品质生活需求爆发的影响，品质升级、 健康乐活、“懒”系生活、颜值主义、智能潮电已成为家电消费主流趋势。