前段时间，Facebook母公司Meta向苹果“开炮”，认为苹果在数字经济中削弱了其他公司。Meta这样表示的原因是苹果在前不久调整了应用商店的条款：要求用户和广告商在TikTok和Meta的Instagram等应用程序中购买付费“推广”帖子时，将从中收取高达30%的佣金。这也意味着像Meta这样的公司将失去部分广告收入，转而流向苹果。

就连世界首富马斯克都在社交媒体上表示，“对社交媒体广告抽成30%确实有些过高”。这么多年，苹果高达30%的佣金一直让众多商家“叫苦不迭”。而这段日子库克越来越霸道的“苹果税”政策确实也让不少企业再次向苹果“开炮”。

今年以来，苹果一直都在强调将增加广告服务的费用，据凤凰科技报道，苹果扩大App Store广告的计划曾遭到内部员工的强烈反对，但是CEO库克仅仅是举行了一场会议装作倾听意见，最终依旧拍板决定推行增加广告。

不仅如此，苹果还将目光放到了NFT上，苹果目前的政策允许Web3初创公司直接出售NFT，并可以使用Apple Pay直接支付。但苹果要对通过iOS应用内进行的NFT交易收取高达30%的佣金。

这一系列政策实施下来，也不禁让人疑惑，苹果这是“缺钱”了吗？库克开始焦虑了？这背后的原因，或许可以从苹果的财报中窥得一二。

苹果也难逃“地心引力”？

前不久，苹果公布了截至9月24日的2022财年第四财季业绩报告。数据显示，本财季期内苹果实现营收901亿美元，同比增长8%，创历史新高；净利润为207.21亿美元，同比增长0.83%。

得益于iPhone 14系列新机以及部分新品的发布，苹果成功摆脱了上一财季的下滑危机。但尽管业绩表现良好，市场普遍认为苹果的这种增势或许无法长期持续。苹果CEO库克在财报会上也再次重申了苹果将放缓招聘步伐的计划，最新消息表示，苹果或将冻结招聘至2023年9月。

另外值得注意的是，苹果第四财季有关服务业务的收入为191.9亿美元，同比增长4.98%，创下了苹果今年首个季度内服务营收增幅跌破两位数的记录。无独有偶，美国投行杰富瑞10月30日发布的研报也指出，自10月24日开始的一周内，iPhone在中国的销量暴跌27%，而这也是iPhone销量连续第三周大幅下滑。

种种迹象都表明，新品发布给苹果带来的短期内业绩增长或许无法掩盖其整体下落的趋势。

天下苦“苹果税”久矣

虽然说要论如何让苹果赚钱，没有人可以比得过库克，但是其服务业务增长放缓，或许最焦虑的也是库克。这几年iPhone“挤牙膏”式的更新一直饱受消费者诟病，但不可否认的是，让苹果摆脱了几乎靠销售硬件盈利的大功臣也是库克。

“硬件+软件+服务”的组合，建构了能让用户拥有更好体验的苹果生态，苹果的商业价值也在一步步地扩大。这也让投资者相信，即便iPhone销售放缓，它也能找到新的收入来源。但如今这项业务的增速放缓，似乎也让库克感受到了危机，在一些业务的扩张上，变得越来越“霸道”。

在收取30%的佣金这一方面，苹果一直以来都是十分“变通”的，可以说是铁打的30%佣金，流水的App Store政策。对于不少企业来说，真的是苦“苹果税”久矣。Telegram的首席执行官Pavel Durov前不久便指责苹果公司的App Store政策摧毁了梦想，毁掉了创业精神。因为苹果公司会对年收入超过100万美元的开发者的应用内购征收30%的佣金。

不仅如此，在短短一个月内，苹果方面连续三次拒绝了Spotify的应用更新，并称其新推出的有声读物违反了相关规定。而这个相关规定或许与Spotify想要绕开苹果支付系统，引导用户使用第三方支付系统有关。

苹果目前只在韩国地区放开了对第三方支付的限制，不过根据App Store的规定，所有在韩国上架，并使用第三方支付系统的软件，都需要每个月向苹果公司报告所有销售情况，并支付26%的销售佣金。

“羊毛出在羊身上”

也不只是国外企业，国内企业因为“苹果税”的问题跟苹果起过冲突的也不少。2017年，苹果修改了App Store的条款，称通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购，苹果将从中提取30%的分成。

“打赏”其实是中国互联网语境下产生的特色商业模式，是一种粉丝经济行为，它在国外并不流行。所以当时苹果的这一政策也很明显的是针对国内市场环境做出的调整，有的企业选择了妥协，有的则做出了激烈反抗。微信把打赏及二维码打赏功能全部撤下，开发了小程序；而UC则直接宣布关闭了IOS的打赏功能。

但没过多久，或许是因为国内消费者的反对声音，苹果将此政策更改为，今后第三方应用中个人对个人的打赏，苹果不再抽取30%的收入，但同时规定应用开发商也不得从这类打赏中抽成。而直播打赏因为通过购买虚拟货币充值实现，必须接入IAP机制，所以苹果还是会抽成30%。

这最后造成的问题就是“羊毛出在羊身上”，类似充值虚拟货币、直播打赏中的三成佣金，最终还是由消费者买单。拿微信上的“微信豆”来说，安卓用户1元可以兑换10个，但是苹果用户1元只能兑换7个。

这背后还有一个争论多年的问题，便是各大APP的“杀熟”行为。相信不少消费者都经历过同一款APP、同一项服务，但是苹果手机上显示的价格会比安卓手机更高。尤其是早些年的会员充值服务，苹果手机是高于安卓手机的，当时平台也给出过回应是因为苹果会收取30%的佣金。

虽然苹果也正面回应过这个问题，据中新网报道，苹果方面表示这完全是“背锅”了，因为定价权100%由开发者掌握。但是不能否认，如果没有这30%的佣金，消费者确实会少承担一些多余的费用。

不过值得注意的是，苹果近些年在一些大环境的驱动下，也开始“服软”了。在苹果被迫强制统一充电接口以后，根据欧盟的新规，它或被强制开放第三方APP。如果最终结果真的成了，苹果将会失去一大优势，不知到时候库克会不会更加“焦虑”。