以下为演讲内容摘要：

1. 元宇宙是模糊但确定的未来，是多项数字技术的结合，其中最亮眼的数字科技是Web3.0，让人类第一次能够在数字世界里拥有一个数字资产，并且流转非常高效，不依赖任何的中间商，完全自动化处理，公开透明，可追溯、可查，成为了新一代可读可写可拥有的互联网。基于这一技术变革的时代背景，Web3.0成为了全球超级品牌的战略布局重镇。Web3.0远不止自嗨式发行数字藏品，我们应该注意到其作为数字资产的本质——让品牌第一次能够不依托于任何平台，直接链接和消费者之间的关系。围绕着数字资产+品牌文化，将为品牌带来长周期增长，达成营销目标。

2. 为什么要在链上？因为品牌跟消费者能够创建 1 对 1 之间的关系，可以不依托于任何平台的存在。所以以链上空间作为核心，以资产作为核心，发生的跟一个用户也好、客户也好之间的新关系，可以用来创新叙事，抢占心智，能够成为创造下一个时代壁垒的根本。回归到生意本质，拿了一个新资产，讲了一个新故事，它不一定一下子会有 200 万人来，但是我们能确定的是，在不花更多成本的前提之下，获客成本在降低，客单在提升，转化率在变大，复购率在提升。这一件事情就是品牌要追求链上空间，塑造自己文化的根本结果。

3. 为什么有很多品牌开始倾向选择Web3.0，主要原因已经非常明确，是我们在面临平台流量被再次打散的一个时代。我们能明确地看到，完全依赖电商的品牌，品牌价值几乎被平台全部“剥削”。所有人只知道双十一去干什么、品牌发的优惠券是什么。消费者根本不关心你在讲什么故事。因为在这个时代当中，人和人的所有关系都建立在 Web2.0的平台当中，并没有跟品牌有直接的关联了。在这个时候，有两类人，一类人就继续修房补漏，全域硬刚；另外一类人可能闻到了一些风的味道，所以开始修风车了。

4. 今天拥抱的 Web3.0的人是谁，要不就是当下的潮流引领者，要不就是未来潮流的创造者。拥抱他们，就在拥抱未来，拥抱年轻人。市场这件事情是品牌最底层的逻辑所在，绝大多数穿越过周期的品牌都知道这件事。今天在中国也是一样的，得年轻人者得天下，18% 的人口创造了至少 48%以上的消费。

5. 品牌故事被平台“剥削”了之后，现在终于有能力能够直接地跟用户发生交互，同时创建新的符号。这些符号就是每一个消费者手中的数字资产，不依赖于任何平台而存在，因为消费者直接买了它，放在了自己的数字背包里，没有任何中间商。即便你的品牌没了，50 年之后，他还可以给他的孙子讲。做文化，做内容，理解文化的人，将会产生重新建构它的市场。

责编：勾晓庆