封面新闻记者 张福超

2月17日，王者荣耀全国首家授权文创店-《稷下鲁班工坊》正式落地成都宽窄巷子·宽巷子7号，吸引了不少游客关注。

据了解，在稷下鲁班工坊里，人们可围坐在一张张茶桌前，桌上摆着盖碗茶、茶叶盒以及一些王者IP俏皮的周边产品，带着对游戏情节、IP形象的热爱，融合川西悠闲的下午茶习惯，在院落里，传统文化和游戏文化正时刻发生着碰撞。

这样的沉浸式互动产品体验在形式上打破了“第四堵墙”，让观众与游戏IP沉浸在同一空间，真正实现了游戏文化的沉浸式双重互动。

发布现场，成都文化旅游发展集团有限责任公司党委副书记、副董事长、总经理覃聚微表示，本次宽窄巷子与王者荣耀强强联手，以《稷下鲁班工坊》为出发点，以游戏文化和传统文化融合打造空间为消费者带来新产品、新业态、新场景的颠覆消费体验，也将推动大众市场的文旅消费需求逐渐朝着高品质和多样化方向转变。这正与成都文旅集团深耕文旅行业，以内容赋能场景多元化创新，着力构建文创产业链，强化城市品牌意识的理想与使命相契合。

事实上，稷下鲁班工坊整体设计概念源自王者荣耀“稷下学院”，在游戏玩家心中，这是王者荣耀世界观中王者大陆第一学院。稷下鲁班工坊以“鲁班大师和鲁班七号的家”为设计概念，在院落场景中融合传统川西民居生活场景风貌，遵循IP世界观元素，打造游戏场景和传统文化空间融合的全新消费体验。

宽窄巷子7号院原址，也是宽窄巷子群落建筑的重要代表之一。运营方在规划、设计、建设端，始终将“融合”作为第一追求，以实现历史传统文化和游戏IP文化的有机结合。

在这个场景中，既有游戏IP文化的场景元素，也有传统文化的表达应用， IP的力量正影响着年轻人去了解和传播传统文化。稷下鲁班工坊未来还将依循立足王者荣耀全国大赛西南赛区官方比赛的平台，以这一独特的场景空间为赛区建设的基点，为玩家带来全新的赛事体验、活动体验和游戏文化体验。

随着旅游消费市场迎来追求个性、重视体验消费的“Z世代”群体，对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高的要求。在年轻的消费群体意识里，游戏文化IP无疑成为了这场文旅消费变革的驱动者，而腾讯天美工作室旗下经典手游王者荣耀IP品牌，更是在新文旅消费领域上探索出了一条新路径，授权IP连接了不同业态，持续为商业、文化以及旅游行业带来了广阔的价值延展。