近年来，国潮兴起，越来越多的消费者愿意为兼具潮流感和品质感的国货买单，国货“潮品”成为新的消费增长点。省委十三届五次全会暨省委经济工作会议提出，打造具有龙江特色的国货“潮品”。今年两会上，龙江特色国货“潮品”如何打造也成为代表委员们热议的话题。

六方面发力 系统化打造实现脱颖而出

“打造龙江特色国货‘潮品’是一个系统工程，需要综合运用科技研发、品牌战略、产品创新等多种手段，同时保持对市场趋势的敏感度和快速响应能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”省政协委员张立国说，为此，可以从六方面发力。

省政协委员张立国

一是挖掘龙江文化与特色资源，将独具龙江特色的文化符号和故事融入到产品设计和品牌建设中。二是精准定位与市场细分，结合市场需求和消费者喜好，找准产品的目标市场和消费群体。三是注重科技创新和产品研发，确保产品质量达到甚至超越国际标准。四是时尚包装与创意设计，通过与知名设计师合作，打造出既有地方特色又符合现代审美潮流的产品包装及品牌形象。五是抓住国货崛起的机会，积极传递正能量价值观，强调商业向善和社会责任，以真诚的态度赢得消费者信任。六是联合其他领域内的知名品牌或IP进行跨界合作，扩大品牌影响力，并拓宽潜在客户群。

深挖文化IP 老字号重塑品牌新势力

在省人大代表林珈旭看来，所谓“国潮”的成功复兴基于三个要素，一是对于如潮水般流量的“顺势而为”，二是对具有地方特色和历史沉淀的文化符号具体呈现，三是与时俱进的潮流审美与产品迭代。

省人大代表林珈旭（图片由受访者提供）

结合哈尔滨代表性美食品牌秋林里道斯的实践，林珈旭首先提到品牌与城市的相生相伴，相互赋能。秋林里道斯与城市同频共振，在这个冬季就先后冠名赞助了冰雪大世界的大滑梯，在中央大街复刻了代表20世纪初东欧贵族来到哈尔滨历史场景的冰马车冰雕。品牌因城市而生，城市以品牌为荣。

林珈旭认为，我省还有丰富的文化旅游资源没有被IP化商业化挖掘。作为中华传统文化载体之一的老字号企业可以与我省的文化IP相结合，研发设计出拥有深厚文化底蕴的文创产品、联名产品，实现企业渠道资源、传播优势与本土文化IP的强强结合，推动创意设计与传统产业融合。

品质加创新 龙江美食走差异化破圈之路

近年来，齐齐哈尔烤肉火遍全国，基于齐齐哈尔烤肉头部品牌“齐函杨佳”的出圈经验，省人大代表杨宁首先提到的是“走差异化路线，注重品质与创新”。

省人大代表杨宁

杨宁说，要借助龙江地域特色与文化底蕴，深入研究消费者需求。齐函杨佳通过不断尝试各种食材搭配与烤制工艺，力求在口感与品质上达到最佳平衡，经过反复试验与改进，成功推出了独具特色的齐函杨佳烤肉系列，深受消费者喜爱。同时，积极参与行业展览等全国各类市场活动，利用社交媒体等进行线上线下多渠道推广，不断扩大品牌影响力，打造独具地方特色的美食品牌。

此外，杨宁认为，还要注重品牌形象建设。从店面装修到员工培训，力求为顾客营造新潮、舒适的消费环境。同时，积极探索新的销售模式，注重与年轻消费群体建立紧密联系，利用电商平台与实体店铺相结合的方式，拓宽销售渠道，提高品牌的市场占有率和客户粘性。

多方协同联动 做“经看经用”的旅游“潮品”

伴随着哈尔滨冰雪旅游火出圈，省人大代表张贵海从旅游“潮品”打造角度给出建议，我省可以通过冰雪白色旅游，带动黑龙江绿色物产销售，让旅游购物成为来龙江旅游的一种消费习惯。

省人大代表张贵海

张贵海表示，这需要我们全省上下协同配合，首先服务要精细，营销要精准，产品要精致，包装要精美，不仅有冰雪特色，更要有龙江文化底蕴。同时，要打造产供销的物流链，落实展柜进景区、展品到景点、展示进视野的措施，为游客提供小包装、便携带、微物流的配套服务。做好地域特色的民族、民间、民俗文化的系列产品，将纪念功能和生活功能结合起来，让我们的伴手礼“经看经用”。要做差异性产品，产品不断更新，新奇特土洋俗相结合，满足不同消费层次和审美标准。

记者：董盈；摄影：郭俊峰 张春雷 刘项

来源：龙头新闻