导读

2020年，中央广播电视总台音频客户端云听，携总台资源强势入场网络音频赛道；3年后的今天，云听交出了2亿用户的成绩单。 

2021年，云听首次亮相网络视听大会，表态“音频赛道国家队不能缺位”；两年后的今天，云听底气十足地喊出“打造车载音频第一媒体平台”。

时隔两年，传媒茶话会在第十届中国网络视听大会上，对话中央广播电视总台云听总经理李向荣，解开音频“国家队”飞速成长的秘诀。

中央广播电视总台云听总经理李向荣在第十届中国网络视听大会“网络音频产业发展论坛”发表主旨演讲

3年2亿用户，打造车载音频第一媒体平台

10.4亿、10.12亿、3.18亿，据最新发布的2023年中国网络视听发展研究报告，中国网络视听用户、短视频用户、网络音频用户数又迎来了新高。

与此同时，作为网络视听领域的重要构成，网络音频赛道也传来了好消息。

用户总量超2亿，其中车载端用户6100万，人均收听时长60分钟/天。

李向荣在会上抛出了一连串数字。

“第一年上线的时候，我们主要聚焦手机APP，今年第三年了，我们的流量来自APP、新型应用、车联网、智能硬件，基本实现了手机、车机、平板电脑、智能穿戴、智能音箱等多终端、全渠道、全场景覆盖。”李向荣表示，云听已经成为规模增速最快的移动音频客户端和车载音频第一媒体平台。

从2021年的“不缺位”，到今天高调喊出“第一平台”，云听凭啥？

李向荣从三个层面给出解答。

首先是独家资源。

“云听”是中央广播电视总台（下称总台）在2020年3月推出的声音新媒体平台，是总台旗下唯一音频客户端，独家汇聚总台音频版权资源，是名副其实的国家队。

2022年，总台总经理室正式授权央广传媒集团有限公司由云听独家经营总台广播频率直播流和音频节目版权。

这意味着，总台拥有、控制、管理的已有电台频率和未来新增电台频率接入各终端播放服务（含直播、延迟收听），均须通过云听或与央广传媒集团达成合作。

其次是高品质内容。

《中国网络视听发展研究报告（2023）》发现，在网络音频用户收听目的中，休闲娱乐与学习知识占比分别达到47.9%和30.0%；其中33.2%的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5%的用户“能认真听一大半的内容”。

不难发现，七成用户在网络音频平台“深度阅读”，而对于用户来说有价值的音频体验直接与内容供给质量挂钩。

主流内容恰是云听最鲜明的特色。

“从数量上看，云听已汇聚全国广播电台直播流超过1900路，成为全国电台集成第一平台；聚合音频内容总时长达386万小时，单曲数量超过500万条。”李向荣透露了最新数据。

从内容上看，云听聚集海量资讯、文化、知识等各类优质内容，名副其实是代表传播主流价值的、高品质的声音聚合分发平台。

最后是深耕车场景。

音频最重要的场景是在车里，而始终深耕车场景也帮助云听实现了后发先至。

2020年3月，云听一上线就同步布局手机端和车机端两大应用场景；当年11月“云听快应用”登陆比亚迪应用市场、华为车机产品线，覆盖数十家汽车品牌；2021年1月，云听车机版预装到搭载华为HiCar车载系统的“华为智选车载智慧屏”。

2022年2月，云听战略性收购车载音频品牌“听伴”业务。这一举措让云听在车联网业务上实现了弯道超车，在激烈的车载市场竞争中迅速破局。

去年年末、今年年初，云听接连干了两件大事。先是与上海金桥集团达成战略合作，后把车联网业务单独剥离成立“央广智能网联汽车数字媒体（上海）有限公司”。云听将与上海金桥联合打造“央广云听智联汽车数字媒体产业基地”，拓宽汽车数字媒体赛道。

对于合作前景，李向荣信心满满：“云听已入驻超6100万台车机、上线47家主流汽车、与68家后装方案商开展深度合作。而上海金桥汇聚30多家全国主流汽车企业，我们有信心一起建设好数字基地。”

实际上，过去3年，云听在充分发挥总台新媒体平台优势的同时，始终表现出开放融合的合作姿态，通过加速与车厂、方案商合作，推进与全国各地广播电台的频率版权签约合作，为车企和车主提供高品质广播直播流和听觉产品服务。

多维度创新，打造极致“云听”标准

中国信通院今年1月发布的《车联网白皮书（2022年）》显示，车联网产业在经历了以信息通信行业依托5G、C-V2X直连通信、人工智能等新技术创新来推动车联网测试验证与应用示范的发展阶段，“融合创新的车联网产业生态”基本形成。

“无论是时下大火的ChatGPT还是元宇宙，都离不开大数据、区块链、AI技术，而这些可以带来沉浸式的、全新的车机交互体验。”李向荣深信，技术将赋能音频平台打造人人电台，更将为创新车载端模式带来契机。

首先是技术创新——我国自主研发的三维声。

三维菁彩声（Audio Vivid）由总台超高清视音频制播呈现、国家重点实验室牵头完成，经世界超高清视频产业联盟（UWA联盟）发布。这不仅是中国自主研发的三维声技术，也是全球首个基于AI技术的音频编解码标准。

“‘菁彩’就是中国的‘杜比’，过去我们是被国外‘卡脖子’的，今后广大用户可以通过‘菁彩’感受更多精彩了！”李向荣言语间充满自豪。

其次是直播创新——挑战声音传播的绝佳音效。

云听是首个我国自主研发的三维声技术菁彩声示范应用的音频平台，用户通过“百城千屏”观看超高清视频，打开云听APP就能享受“云听”质感，把沉浸式音效装进耳朵，身临其境感受现场。

“去年卡塔尔世界杯时云听APP推出专区，戴上耳机仅靠听觉享受现场式的、沉浸式的比赛氛围，畅听世界杯也是一种全新的体验。”李向荣说道。

此外，2022年总台秋晚、今年总台春晚等也都应用了云听菁彩声。8K大屏前看春晚、感受云听三维菁彩声，别有一番味道。

最后是制作创新——节目制播打造云听标准。

云听依托中央广播电视总台400余位金话筒主持人、专业记者编辑、知名声音产品制作人及相关专业制作机构组成国家级声音制作团队，打造代表高品质听觉体验的“云听版”有声书标准。

现场，李向荣展示了《韩美林艺术随笔》菁彩声片段，各种声音生动、鲜活、传神。

据了解，云听已将菁彩声技术应用于《韩美林艺术随笔》《神雕侠侣》《云听声音日历》《怪怪奇小怪》等内容的生产制作。未来云听更多作品将通过“菁彩”三维声标准打造，给用户呈现具有鲜明云听标准的高品质体验。

诚然，音频赛道需要产业链上的各环节共建生态，共同做大蛋糕。

会上，李向荣也表达了开放合作的姿态：“云听愿和国内各家汽车厂商一起，共建智能网联车载音频集成播控平台，对智能网联车载音频内容集成、播控统一管理，统一技术接口标准，统一内容接入标准，统一内容审核标准，统一内容输出标准，确保内容健康安全。”

坚守舆论阵地，引领移动音频新“声”态

“推动网络音频产业持续健康有序发展，首先必须坚守正道。”中国网络视听节目服务协会副会长魏党军在网络音频产业发展论坛上表示，“网络音频作为一种重要的媒体形态，努力将其建设成凝聚思想故事，传播社会主义核心价值观的新媒体阵地。”

实际上，网络音频行业发展多年一直存在野蛮生长、良莠不齐的现象，近几年音频竞争渗透到车联网，问题更加凸显。

一方面，各大音频平台追求全场景布局，部分传统智能手机音频平台采取内容快速复制拷贝策略以占领渠道，造成了内容质量的参差不齐，且无法满足车载场景的个性化、场景化和智能化需求。

另一方面，近年来有关音频平台的侵权投诉呈现快速增长势头，音频平台的内容资质和政策风险，很可能转嫁到汽车制造商身上。

“汽车终端屏幕是互联网入口的竞争焦点之一，不仅在于其娱乐服务功能，更在于它像电视终端、手机终端一样的媒体属性。”李向荣说道。

对此，他坚定地表示：“车载空间已成为重要的舆论传播阵地，云听作为国家声音新媒体平台，坚守法律和主流价值观底线，构建可管可控的声音聚合分发平台。”

正如李向荣所说：“云听不斥洪流，也不惧艰难，坚持守正创新、特色主流，做主流声音的创作者、聚合者和传播者，让声音的世界更加‘菁彩’。”

上线3年，云听以传播主流价值、弘扬主流价值观，履行媒体社会责任，担起了拥有80多年历史的中国广播战略转型的使命，而这是其作为音频“国家队”的底色，更是短时间成长为车载音频第一媒体平台的底气。

编辑：小田