什么什么！抖音有外卖了！

2 月 7 日，有小道消息称抖音将于 3 月 1 日上线全国外卖服务，相关话题迅速占领微博头条。

这事要是真的，美团和饿了么就准备提着 40 米长刀杀过来了。

谁知道消息传出没多久，抖音就出来辟谣了。

抖音生活服务相关负责人回应，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点，并且开放了这三个城市的商家自助入驻。

否认在全国上线外卖服务，不过，之后就不一定了。

意思就是，我们确实在做外卖了，只不过大家伙还没那么快能吃上。

狐妹立马去扒了扒字节跳动，发现人家招聘官网已经挂出了外卖商品高级运营经理、外卖行业解决方案运营、餐饮直播达人运营高级经理等相关职位。

动作还挺快噢。

但你好好的短视频平台不搞短视频，抢人家外卖生意干啥？

你要知道，美团可是外卖龙头。据中研网数据，2020 年美团外卖占据中国外卖市场份额的 69 %，同一时期的饿了么占比为 26 %。

还有一份《 2022 年美团及其产业链研究报告》显示，到 2022 年，美团在外卖领域的市场份额可能会逼近 70 %，营收将是饿了么的 3 倍。

*图片来源上海证券报

那现在抖音插只脚进来，真的不是自讨苦吃？

那得看抖音后面怎么走了。

不是新平台，只是开发了新功能，大量用户群体依旧是天然优势，视频直播视频展示等各种优势，再加上上线后疯狂撒优惠券和补贴，谁也说不准会不会超过美团。

早在去年，抖音就开始偷偷送外卖了。

当时疫情严重，抖音的商家就在抖音上直播，再通过第三方配送的方式，完成外卖服务，抢了美团饿了么一部分用户，但不能随时查看配送进程，体验感其实不好。

后来，8 月份的时候，抖音就和饿了么合作，推出了“即看即点即达”的服务，用户在抖音点击链接，会自动跳到饿了么平台，享受饿了么的配送服务，而且，你还可以自由点单。

但现在抖音搞的这个“团购配送”却不行，你只能是享用商家给你提供的团餐，反过来说，其实还更限制了。

除了无法自由点单，抖音外卖的客单价都要比美团饿了么高出不少，狐妹觉得，没有形成规模化的配送服务，估计也是抖音外卖的 bug 。

再者说，咱们平时点外卖，都是有计划地打开美团或者饿了么，有计划地点午餐或者下午茶，但一般我们开抖音都是刷短视频嘛，刷到了抖音推送的套餐，就会导致冲动消费的几率更大些。

那这得多长时间，才能让用户形成，打开抖音点外卖这样的习惯呢？

相反，抖音的本地生活的其他版块，狐妹觉得做得挺好的。

比如说狐妹用得最多的“餐饮团购”。

探店达人在购物车带的团购优惠券，或是商家直播的秒杀优惠券，一般来说，都会比美团和大众点评要划算。

你想想，去年疫情实体经济多受创呢，而抖音发放的需要到店消费的优惠券力度是特别大的，这对抖音来说，增强了用户粘性，对我们来说，也是利大于弊。

不止是餐饮团购，抖音的本地生活，现在也渐渐地向生活全品类延伸。

从 2020 年抖音推出团购业务开始，诸如达人探店，成立“本地直营业务中心”、上线独立商家运营APP“抖音来客”，甚至到现在上线“团购配送”。

总的来说，其实都做得挺不错的，那谁又会知道，抖音外卖到底能不能打得过美团和饿了么呢？

参考资料：

券商中国：抖音上线外卖服务？最新回应！定下1500亿小目标？本地生活竞争日趋激烈

编辑：桃子