日前，2023年海淀区新媒体传播研究——大师文化公开课系列第一讲《万物皆媒，向善而行：新媒体传播中的价值塑造与培育》成功开讲。活动由北京市文化产业促进中心、海淀区委宣传部指导，海淀区文促中心主办，清华科技园启迪之星（北京）科技企业孵化器有限公司、清华大学新闻与传播学院承办。本期文化公开课以新媒体传播研讨为目标，聚焦解决海淀新媒体传播工作的难点和问题，明确在文化方面该传播什么、该怎么传播，对新媒体传播的前沿进行思考和实操。

清华大学新闻与传播学院长聘副教授、博士生导师蒋俏蕾通过传播学视角，探讨践行“传媒向善”的理念与可行之道。蒋俏蕾指出，相对于传统媒体而言，新媒体指的是数字化的新兴媒体形态。在数智时代里，“媒介”的概念和边界被无限延伸，万物皆媒使得一切皆有可能成为与外界交互的窗口。每个新媒介在提供信息和娱乐服务的同时，也在与公众和用户交互的过程中输出并传递着价值和主张。

当前，新媒体行业发展迅速，涌现出大量创新型的企业，同时也存在着激烈的竞争和商业化压力。公开课邀请新华社新媒体中心总监周羿翔，北京清城睿现数字科技研究院有限公司传媒板块副总马超，北京元意科技有限公司创始人呼伦夫，北京全景世纪传媒有限公司总经理路大卫，北京共匠科技有限公司CEO张小帆等新媒体行业领域工作者，就海淀文化新媒体传播的建议进行讨论。

京文创研究院院长奚大龙进行了《高效对接政策、获得“通关密码”》主题宣讲，分享新媒体相关政策。奚大龙提到，近年来，国务院持续出台新媒体行业相关的政策，全国各地也响应国家号召，积极推动新媒体行业发展。北京市此前发布的政策中提到，要充分利用智慧化技术手段，开展数字科普资源开发，强化智慧科普建设，加强数字技术与新媒体的集成运用，建设即时、广泛、精准的信息化全媒体传播网络。

海淀是全国文化中心的重要承载区，是北京国际科技创新中心核心区，辖区高校云集，人才荟萃，文化产业活力澎湃，产业收入规模占全市比重超过50%，位列全市第一，具备文化产业高质量发展和走出去的先天优势。

为加强海淀对外宣传，架起海淀与世界文化沟通、传播的桥梁，海淀区文化发展促进中心联合清华科技园举办系列大师文化公开课。公开课以新媒体传播研讨为目标，聚焦解决海淀新媒体传播工作的难点和问题，明确在文化方面该传播什么、该怎么传播，对新媒体传播的前沿进行思考和实操。

2022年，海淀区文化发展促进中心、清华科技园成功举办了“海淀区优质文化产品交流输送系列公开课”，受到数十家媒体，数百万人关注。本期文化公开课是去年公开课的延续，开启了海淀文化海内外传播、新媒体研究的新起点。

海淀区文化发展促进中心副主任于佩丽介绍说，“大师文化公开课从2002年开始，就已经收到了非常好的传播效果。今年又加入了清华大学新闻与传播学院这样一个非常有利的力量。去年是侧重于把海淀非常优秀的有海外经验的，海外出海的有成功经验的企业，向大家传播他们的做法。今年，是通过这个媒体的传播，特别是新媒体的传播为海淀文化产业的发展，助力更上一层楼。” （记者 栗洁）