ChatGPT不仅是AI的拐点，也将是百度的拐点。

当下回看近日站在舞台中央的百度会发现，近几年百度可谓经历了一个“向死而生”的过程。业务利好、舆论好转、股价回升、管理稳定、战略重塑……百度掉队“BAT”的情境恍如隔世。

叠加ChatGPT所引领的大规模语言模型AI风潮，百度成为了目前国产自主大模型领域里最有可能“出线”的选手。携程、少林寺…百度旗下产品、以及数十家媒体，近日纷纷宣布接入百度类“ChatGPT”应用文心一言，久违的风光无两。

但冷静看待甚嚣尘上的技术风口所产生的光环效应，以及品牌造势意味更浓些的合作官宣就会发现，ChatGPT不仅是AI的拐点，也将是百度的拐点。

Part.1

革命的“搜索引擎”

在上周，ChatGPT还是以“将取代搜索引擎”的姿态出现，谷歌、百度首当其冲。但当百度类“中国版ChatGPT”应用「文心一言」即将上线的消息一出，百度在港上市股价暴涨超15%，创去年2月以来盘中新高。截止目前，百度市值达到3906.10亿港元，2023年以来港股股价大涨超30%。

事实上不止于当前，百度的潮起潮落一直都与“搜索引擎”命运相连。

2011年3月24日，百度市值达到460亿美元，超越多年盘踞首位的腾讯，成为当时中国互联网市值最高的企业。“搜索是百度成功的所有秘密”，2011年百度总营收为145.01亿元人民币，其中网络广告营收为144.90亿元，占比接近100%。

但中国移动互联网时代的到来终结了神话。2012年起，随着传统互联网逐渐走向移动互联网时代，PC时代的流量入口被以微博和微信为首的超级APP挤兑。

这直接触及了百度的命门，因为互联网商业的本质就是产生流量、定价流量，最后卖掉流量。以今天的上帝视角来看，百度错失移动互联网时代不在于错失先机，而是战略方向判断失误。当时互联网公司竞争的关键在“应用程序及分发平台”以及“碎片信息、线下服务等的消费”，百度发力的方向也不例外。

2012年起，百度开始全面向移动业务转型，先后收购或投资了91无线、PPS视频、糯米、Uber，成立百度外卖，打造手机百度、百度地图等产品。但显然，“百度已经完成从PC向移动的转型”，只是内部的一个错觉，有媒体评价，百度在移动端从未真正找到一款属于自己的“拳头产品”，也从未真正找到一个“入口”。

连锁反应如水波扩散，在产品力消退的同时，百度的声望也开始跌向低谷。“血友病吧”等贴吧被卖、魏则西之死、高管外部演讲言论引发舆论、百度“太子”因“经济问题”引咎辞职……2016年，百度从战略到组织架构到内部管理方法甚至组织文化等，均暴露出问题。百度的营收、毛利率和净利率，也在这一年出现大幅下跌。

“如果失去了用户的支持，失去了对价值观的坚守，百度离破产就真的只有30天”。当阿里、腾讯都开始向多元化经营转变之时，百度对网络营销的依赖度高达93%，但2016年年度营收仅约为两者的二分之一，资本和市场开始重新审视这位曾经的带头大哥，百度走向危险。

Part.2

手机“搜索”的正确打开方式

大众视线所及之外的是，百度在web端和移动端面临的激烈商业竞争。搜狗和360在web端与百度的争夺从未停止过，魏则西事件爆发后，360搜索宣布放弃一切医疗商业推广，搜狗CEO王小川宣布发布新功能“搜索明医”。

三者围着web端过招之时，今日头条用信息流和短视频找到了手机“搜索”的正确打开方式，2016年今日头条营收达到60亿元，约为百度的十分之一。同年，手机百度APP首页加入智能信息流推荐，百度旗下近百个产品开始为其导流。

信息流分发需要庞大的内容池，为此百度内部上线“百家号”、整合百度百科流量、推出“百度问咖”和“百度派”、好看视频、全民小视频…外部投资梨视频、七猫小说、知乎、蝴蝶互动、凯叔讲故事、有赞、果壳网、网易云音乐等，收购YY直播，并和B站、小红书等平台达成内容合作。信息流业务收入增长成为了2017年百度财务表现的最大亮点。

虚拟助手“度秘”是百度对于搜索引擎新形态的另一探索。“搜索框里，要既能接收文字输入，也要可以接收语音、图片，从而尽量满足用户各种各样的需求。”

可以说，“度秘”是百度在移动互联网时代里对于“搜索”最具创造性的解答，也是下一个时代里对于“搜索”形态想象雏形勾画的起点。

在广泛索引服务和信息的基础上，用户与“度秘”通过语音对话即可完成商户查询、推荐、预定等O2O服务。在产业端，百度对“度秘”寄托了更多的希望，规划通过连接3600行实现服务接入、全网数据挖掘支撑服务索引、智能交互完成服务满足，成为带动“互联网+”产业升级的一个重要纽带。

2018年双十一，百度已成为智能音箱销售品类的第一，搭载DuerOS（度秘事业部研发的对话式AI操作系统）的激活设备数量达到2亿台，DuerOS在2018年12月语音交互也超过了16亿次。

从“人找信息”实现“信息找人”，从“连接人与信息”实现“连接人与服务”，百度终于补齐了落下的功课，也找准了方向。人机交互成为百度对于下一个时代里“搜索引擎”落地场景的最终理解，“上云”、“划桨”、“驾车”，百度ALL in AI。

Part.3

百度的“搜索”新故事

说回ChatGPT。第三次AI浪潮经过十几年发展之后，ChatGPT在生成式AI技术方面表现出的强大能力，引来了全球科技公司巨头和一二级市场的振奋，AI似乎终于要迎来一个重要拐点。

在新一轮科技革命和产业变革中，中国必须拥有有自主大模型是无法回避的事实。在这个赛道上，百度是最有希望夺得好成绩的“种子选手”。

从资源层，训练大模型需要足够的资金、数据量和人才，而百度在人工智能方面的投入布局最早可以追溯到2010年，研发投入累计投入超过1000亿，无论是从PC时代起信息数据的积累，移动互联网时期内容池的构建，还是智能时代人机语音交互应用，相信都为百度的下一个爆发积累了充足的弹药。

从架构层，百度是市面上如今少有的同时具备人工智能四层能力的公司，包括芯片层的昆仑 AI 芯片、框架层的飞桨深度学习框架、模型层的文心大模型和应用层的搜索、自动驾驶、智能家居等产品。百度也曾宣布，目前文心大模型已经形成“模型层+工具与平台层+产品与社区层”的整体布局。

随着近日众多品牌和产品宣布接入百度文言一心，我们或许可以在不久的将来看到垂直场景里数据来源、模型训练与应用方案，对于文言一心能力提升的强力辅助。

但无论结果与否，百度都将迎来新的故事走向。

即便ChatGPT不会革命搜索引擎，百度的搜索业务也在不断被现象级的社交产品冲击。小红书在不断冲击百度，微信在不断冲击百度，抖音在不断冲击百度……“百度一下，你就知道”就像“妈妈洗脚”一样成了80、90后的独家记忆，对于新生代用户只是古典互联网时期的古老传说。以抖音为例，据官方已公开数据，截至去年底，抖音月活跃用户超过5.5亿，而日均搜索用户已超过4亿。

在自动驾驶上的重金投入和战略倾斜，从长远来看也不能为百度构成牢固的护城河。智能汽车厂商发展到一定阶段后打造个性化、差异化的自有操作系统是规律，就像手机厂商大量推广、预装自有应用商店后，曾经互联网巨头争夺的移动互联网入口豌豆荚、91助手等第三方应用商店直接沦为“时代的眼泪”。但大模型却可以显著提高自动驾驶的感知泛化能力，文言一心成为百度自动驾驶业务突破的关键一环。

因此，ChatGPT不仅是AI的拐点，也将是百度的拐点。

2019年曾有媒体如此描述百度的未来——“这不再是一个搜索为王的时代，但搜索的故事可能会换一种方式继续讲下去。”这句话放在今天依然适用。

我们站在时代的十字路口，看着百度向左或向右。