面对内容多元、热点不断的种草平台，如何准确把握原生话题趋势，实现自然且有穿透力的营销效果，一直是品牌们关注的焦点。

小红书最近就以一场围绕落日展开的话题活动，帮助全新上市的OPPO Reno9实现了精准传播。截至活动结束，话题页总浏览量超过4845万，超过4万名平台用户贡献了10万余篇话题笔记。

当下的年轻人越来越关注情绪价值，在落日相关话题下，有人晒出自己拍下的落日图片，也有人配上一段情绪文案再现文艺电影中的浪漫氛围感，把分享落日变成了平淡生活中的仪式感。

从落日场景到小红书用户记录落日的习惯，围绕落日话题构建的内容环境，也为强调迎光拍照功能的OPPO Reno9系列提供了完美的传播场域。这款不久前发售的全新机型，特别搭载了双芯人像计算引擎，在落日时分的暗光和逆光场景下，都能拍出自然通透且有质感的照片。而在外观方面，金丝琉璃打造的明日金配色，也很容易让人联想到充满浪漫气息的落日余晖。

因此，在“落日”已经成为平台原生话题和内容热点的基础上，小红书将OPPO Reno9的功能点强势绑定落日话题发起“拍了拍落日”活动，通过话题引导和内容运营，为品牌抢占了内容和流量焦点，并以落日被赋予的情感价值引发了站内用户的广泛共鸣。

为了在落日相关话题的日常流量基础上，让主题活动实现跨圈层传播，小红书借助明星的影响力、种草能力，通过内容联动的方式为#拍了拍落日 话题持续引流。

小红书联合OPPO推出的有奖互动，促进了海量UGC内容的产生，许多用户因被种草OPPO Reno9 Pro+以及OPPO Pad Air等“千金好礼”，踊跃参与到话题互动中，不断为品牌带来新的流量。于是，在明星+KOL联动、优质内容助推话题升温以及有奖活动的吸引下，#拍了拍落日 主题活动顺利出圈。

回顾这场围绕落日展开的原生话题营销会发现，小红书通过对内容生态中日常话题的关注，准确洞察到落日话题的流行趋势，再将品牌和落日场景相关联，让品牌站到了话题中心获得了极大的曝光流量。活动期间，“OPPO”品牌名搜索指数呈现显著稳定提升趋势，最高提升176%+，活动话题词#拍了拍落日 在宣传期间形成持续搜索高峰。

另外，小红书也充分发挥自身优势，以明星联动站内博主构建了独有的传播场域。特别是在“落日感”的整体塑造上，开屏广告、话题页的专属落日皮肤，都帮助品牌与“落日”热点建立了强关联，推动OPPO Reno9“逆光拍照也能自然有质感”的功能卖点抢占消费者心智。不但为OPPO带来了关注度，也促进了更多以产品为主题的优质UGC内容产生，帮助品牌破圈。截至活动结束，话题页累计超过的8.5万篇笔记中，“OPPO”、“Reno9”、“手机”、“拍照”成为了高频热词，也印证了本次活动从品牌到产品的成功出圈。

通过掀起一场全民拍落日的新潮流，OPPO成功实现了Reno9新品上市的出圈传播，小红书对内容生态趋势的精准洞察以及定制化活动的运营能力也得到了凸显。

编辑：朱伟

责任编辑：戎兵