封面新闻记者 欧阳宏宇

过去一年，在相对低调的电商江湖里，“短视频+直播”带货可谓是为数不多的现象级亮点。在相对稳定的短视频行业市场竞争格局中，后来者正试图向抖音、快手等领军者发起挑战。

1月10日，记者获悉，过去一年，视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%，直播的看播规模增长300%，日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%。值得注意的是，视频号在直播销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。

和抖音、快手这类已将短视频和卖货深度结合的头部平台相比，视频号支持直播带货不足一年。不过，有分析人士认为，作为后来者的视频号已进入一线阵营。据QuestMobile数据，截至2022年6月，微信视频号月活超过8亿、抖音6.8亿、快手3.9亿。去年底发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》显示，2022年视频号的日活大于4亿，抖音、快手日活分别是4.21亿、3.47亿。

视频号内容生态日渐繁荣，消费时长正逐渐接近朋友圈，也让腾讯高层看到，“微信事业群最亮眼的业务视频号，基本上是全场（全公司）的希望”。对于视频号商业化前景，腾讯总裁刘炽平预测，单季度收入有望在Q4超过10亿元，而且这一增长没有蚕食腾讯生态内其他业务的广告收入。

“只要有流量，任何地方都可以卖货”已是直播短视频平台的共识，但由于平台创作生态和用户生态不同，也就意味着没有一家通吃的可能性。在现有的头部平台之外，凭借用户的圈层特征受到关注的小红书和B站，在国内MCN机构评估的发展潜力的评估中排名前列，快手排名第四，视频号排在第12位。

“各短视频平台虽然都做短视频，但内容推荐方面存在一定差异性，视频号的短板就在于内容推荐算法上的缺陷。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林谈及视频号发力直播带货的前景时表示，平台给用户推荐对的内容，才能在用户规模上形成正反馈，电商才会被流量带火。更重要的是，内容和电商的契合问题，比如，有些平台内容做得很好，但电商的供应链状态很差。依托内容平台的视频号如何督促电商完善供应链，提升产品品质就是个重要课题。