作者：刘文思（鲁中晨报新闻采访中心记者）

来源：《青年记者》2023年第3期

融媒体时代，纸媒记者要在能力架构、工作方式以及思想观念上进行优化和革新，运用新思想、新思路适应新发展趋势。

2020年至2022年，鲁中晨报连续推出尘肺病工伤预防宣传策划，打造了两件“全国首个”尘肺病工伤预防融媒体产品：全国首支尘肺病工伤预防公益歌曲《大爱无尘》、全国首部穿越题材尘肺病工伤预防动画《悟空的“无尘”之旅》。笔者作为全程策划者，在《大爱无尘》中担任了作词、作曲、演唱以及MV的编剧、主演，在2022年推出的6集系列动画片《悟空的“无尘”之旅》中担任了导演、编剧以及后期的部分音效剪辑工作。围绕推出的作品，笔者还采写了大量的稿件，策划报道了相关主题活动。

针对选题推出好策划，需要拿起报纸记者的策划本领；围绕策划写好各类新闻题材，需要用好报纸记者的“看家本领”；根据不同策划题材的需要，掌握导演、编剧等专业知识，让宣传效果“更上一层楼”……这些都是融媒体时代纸媒记者需要强化的转型技能。

一个创作灵感引发的“连锁反应”

融媒体时代的新闻生产聚合文字、图片、音频、视频等多种媒介形态，在保持各自原有的传播语态和理念的前提下，选题、采访方式、报道手段上均有不同，各有侧重，表现出了传统媒体与新媒体融合的“大媒介”形态。[1]在具体策划的推进过程中，记者要打破单一媒体的传播思维，建立跨媒体思维。

以笔者参与的尘肺病工伤预防宣传为例。最初在进行2020年工伤预防宣传方案的制定时，如果仅以“纸媒思维”去思考，就是写好尘肺病工伤预防知识稿件、挖掘尘肺病背后的人物故事，尽管会加入其他的融媒体产品形态，也多是常规的视频类产品，缺乏创意和亮点。

“闪光点”诞生在一次采访后。2020年9月至10月，为了挖掘更鲜活的通讯题材，笔者按照原采访计划深入走访企业，走近尘肺病患者。

在一篇通讯完成后，笔者心里倍感沉重，脑海中回想着白天采访时的故事，在一种想呼吁、展现和表达的情境下，打开钢琴完成了一首简单的歌曲创作。当晚，笔者又趁热打铁进行了填词，完成了《大爱无尘》的创作小样。

次日，笔者重新对该组策划进行了思考：原定的视频拍摄内容涉及有关知识的普及，如果将这首歌曲制作成公益MV，会不会具有更好的传播效应？在向部门领导汇报后，笔者提出了重新布局该组策划的想法。大家都觉得这个创意好，但也提出了执行方面的具体难点：拍摄、剪辑等技术层面没有问题，但是演唱者的选择、MV的整体策划、后续推广的细节都需要一一敲定。

当时是融媒体转型探索的2020年，对于第一次接触此类策划的笔者来说很有挑战性。在进行了简单的任务分解后，笔者开始将原策划拆解为歌曲创作、视频拍摄、后续报道三个方向，并对各自的难度和难点进行了分析。

在随后半个月的时间里，笔者大量查阅MV的相关知识，并向视频中心的同事请教视频拍摄制作的具体知识。在学习过程中发现，尽管这些属于“跨界”，但背后离不开传播的基本规律、受众意识，这与采访写作、新闻策划是一脉相承的。

好点子不断实现，策划也在学习中不断推进。考虑到该策划原创性的统一，最终，笔者又担任该歌曲的演唱与MV的主演。在MV的剧情设计上，策划了几版方案，但作为一名新闻工作者，笔者认为真实发生的采访事实是最朴素、最真实情感的表达。因此，MV剧情根据真实人物经历改编，通过患病、治疗、新生三个主题串连了MV的主体内容。而作为该事件的直接参与者，笔者也设计并参演了MV中的记者一角。在跟随视频中心同事拍摄的过程中，笔者学习了各个环节的工作，如导演、灯光、剧务等有关知识。

在报社的大力支持和相关部门的业务指导下，MV顺利拍摄完成并于2020年11月进行了首发。后续报道陆续推出，整组策划一气呵成。《大爱无尘》通过报纸、微博、微信公众号、网站、App、视频平台等融媒体矩阵进行了发布，配合视频、海报、报道等多种产品形式，一系列融媒体组合拳顺利打出。

用跨媒体思维模式策划出的融媒体产品取得了良好的宣传效应。该MV推出后，相关行业刊物及公众号进行了报道，学习强国全国平台予以推送，国内多家媒体进行了转载，该MV还在淄博市电视台、市内公交车循环播出，取得了广泛的舆论传播效果，引发了社会各界对于尘肺病患者的关注。

做好“多面手”的动力

作为一个持续的系列策划，有了第一年的经验，在次年尘肺病工伤预防宣传中，笔者又进行了大胆的策划以及角色尝试：创作了一部以尘肺病工伤预防为题材的系列动画片，尝试导演与编剧的角色。

这是一个新的挑战。与传统的视频制作相比，动画对于前期剧本与分镜脚本的要求很高，不同于实景拍摄，由于没有任何的素材资料可以运用，镜头设计全部要精确到秒，很考验编剧的水平。在应对这个新挑战时，笔者还是坚持一贯的看法：在融媒体时代，各媒体的呈现方式与分发渠道有所不同，但优质内容的生产是核心竞争力。只要从整体性着眼进行布局策划，做出好内容，就能打破“跨界”的壁垒，生产出优质的融媒体产品。

在撰写完剧本和分镜脚本后，视频中心的同事开始了动画制作。从想法落地到具体实践的几个月中，笔者再次遇到了很多问题。在后期交流中，视频中心的同事从专业的角度提出了很多行之有效的好建议，通过他们发现问题的视角，笔者不断反向思考剧本的布局、分镜脚本的设置，并针对他们反馈的问题一一修正。

虽然是现学现用，但有着多年新闻策划与写作积累的经验，有着对尘肺病工伤预防业务知识的深入了解，笔者对整个策划的推进很有信心。大到一个场景的剧情走向，小到一个人物眨眼动作抖出的“包袱”，整个动画的创作也像写稿一样层层铺开，穿插着尘肺病工伤预防的知识，围绕服务传播这个终极目的，六集前后呼应的动画短片相继制作完成。

2022年1月，全国首部穿越题材的尘肺病工伤预防动画《悟空的“无尘”之旅》正式上线，该动画在剧情设计上主打“穿越”这个流行的元素，通过孙悟空这一家喻户晓的神话人物的古今探险奇遇，让专业的工伤预防知识变得通俗易懂、生动有趣。从各平台反馈的数据来看，取得了良好的融媒体宣传效果，也在业内得到了广泛的好评。

有了这两次的实践经历，在后来的采编过程中，笔者更加喜欢学习各种“技能转型”的知识，尝试各种融媒体报道形态：可以是情景剧的编剧，可以是直播的主持人，还可以是镜头前侃侃而谈的评论员……与过去从事该职位的专职人员相比，记者还具有特别的优势：淬炼挖掘新闻价值的慧眼、总结提炼的“妙笔”、深入报道的厚度。这些积累都赋予了策划报道新亮点、新活力。

关于“技能转型”的思考

近年来，众多纸媒纷纷走上了转型发展之路，形成了报网端微屏齐上阵的新格局。作为变革时代的新闻从业者，应做好哪些转型呢？基于日常实践，笔者对融媒体时代纸媒记者的“技能转型”有以下思考。

（一）实现“技能转型”，要有适应融媒体传播规律的思维方式。在实际操作阶段，纸媒记者要在采访的第一现场、策划的初始阶段提前启动适应融媒体传播规律的思维方式。在重大选题以及与同城媒体的竞争中，更要提前谋划，充分发挥所在媒体拥有的融媒体资源优势，用融合思维提前谋划，而不是做现场信息简单叠加、产品形态粗暴呈现的搬运工。

（二）实现“技能转型”，要熟练掌握相关业务技能。纸媒记者除了要继续强化深入采访、策划能力之外，还要提升信息素养，更好地适应融媒体时代的新闻报道要求。在实际操作方面，纸媒记者除了继续掌握新闻写作与报道技巧、图片拍摄技能外，还应继续提升各类融媒体产品的创作、制作技能。例如，为实现视频新闻的传播，需要掌握摄像、视频剪辑技能。在报道突发事件时还应具有基本的出镜报道能力，以应对突发新闻报道声、画、影的不同需求。同时，对于美术设计、视频策划、导演编剧等知识的学习，也有利于提升新媒体产品的策划质量。复合型人才是具备政治素养、新闻传播理念、复合型知识结构、全能型业务能力的综合型人才。[2]

（三）实现“技能转型”，还要取长补短，强化纸媒记者原有的优势。首先，做好新闻记者的职业坚守，继续发挥纸媒记者严谨、客观的优良报道作风。在实际工作中，既要“把好关”，又要“把好度”。[3]践行“四力”，创作更多真实、接地气的好新闻。其次，继续发挥纸媒记者的策划优势，生产优质内容，用权威声音引发更多转发效应。纸媒记者要摒弃“报纸出版才是新闻报道”的旧理念，多环节发力。对于报纸新闻记者来说，只有立足自身优势、扬长避短、充实技能，才能在这场媒体格局调整中迅速融入、积极转型。

本文引用格式参考：

刘文思.融媒时代纸媒记者的“技能转型”路径－－以两件全国首个尘肺病工伤预防融媒体产品的策划为例[J].青年记者,2023(03):33-34.