9月13日上午，浙江媒体融合“一张网”工作推进会在桐乡乌镇举行。潮新闻记者在现场采访了传播大脑战略顾问——天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授陆小华。

在新科技革命浪潮的到来之际，以ChatGPT为代表的人工智能崛起，媒体融合也走向深水区。“媒体进入到体系化阶段，单打独斗的力量是不够的，难以应对人工智能快速发展的新型革命浪潮。”陆小华说，“我理解的全省‘一张网’，是给所有媒体提供了一个共享共用的体系化运作的技术底座”，以云端智能为主要手段，连接全省各级媒体。“在这个协同运作机制中，各方媒体可以共享资源、共享信息、共享产品、共享流量。”这张“网”铺开之后，省、市、县各级媒体在这个体系中可以以“相互支撑”替代“单打独斗”，从而获得更大的传播能量和效果。

“一张网”在很大程度上契合了融合新格局中媒体竞争的底层逻辑和战略选择。在陆小华看来，在深度融合新格局中，决定竞争优势的因素至少包括便利度、效率、匹配度、依赖度、协同支撑度以及资源转化力六个方面。

“媒体深度融合新格局中，效率、协同支撑度等是决定竞争主体优势的重要因素。”陆小华表示，“我们可以从提升整体运行效率的角度去理解传播大脑诸多系统在平台的应用，它就是通过运用数字科技、技术底座来提升运行效率。传播效率、反馈效率、资源利用效率提升了，竞争优势自然就有了。”运行效率的提升，会进一步带来高水平的协作，从而实现真正的媒体“融合”。不过这一切，都需要以技术为底座。

据传播大脑CTO张健介绍，以传播大脑为技术支撑的“一张网”支持全链式数据监测，可以实时捕捉热点，强化精准推荐。对此，陆小华认为，“智能传播算法分发的核心是提升与个人需求之间的匹配度，这种匹配度也是当下媒体竞争的底层逻辑之一。”通过个性化的推荐，可以持续为用户提供垂类内容供给，从而提高用户粘性。

对于浙江建设“一张网”的举措，陆小华表示，“全省‘一张网’构想适应人工智能发展，以组织化运作的方式来推进媒体变革，构建全省横纵打通的体系并贯穿于技术体系，这本身就是一个创新。我期望它能够取得更好的效果。”

与此同时，如何结好这张网，对浙江来说是一个机遇，也是一种考验。“浙江的人工智能数字化改革走在全国前列，以此为基础来建设‘一张网’，对浙江来说是非常具有优势的。当然这也是个考验，考验所有人的协同运作思维、智能变革思维，考验所有人使用这个技术底座和人工智能其他新技术应用的专业能力、想象力和创造力。”陆小华说。

潮新闻 记者 王嘉楠 黄云灵  见习记者 吴馥梅