导 言

2023年3月1日下午1:30由北京泽桥传媒科技有限公司与思齐圈联合主办《第六届健康传播论坛—医疗元宇宙：健康传播内容生态建构与技术解决方案》会议,以线上线下相融合的形式，在上海中庚聚龙酒店成功举办。本论坛立足健康传播，旨在利用元宇宙新技术再造传播形态，重塑传播模式;变革传播路径;推动健康传播走向数字文创新纪元，借第七届 MMC 医学市场年会东风，第六届健康传播论坛圆满结束！

本次论坛荣幸邀请到北京交通大学语言与传播学院传播学系副教授陈静茜、Innokids创始人/首席执行官马超、罗氏制药免疫领域负责人徐捷、拜耳亚太放射医学事务负责人王伟、阿斯利康数字营销副总监张慧慧、辉瑞疫苗事业部市场及战略合作负责人陈海鑫、美敦力大中华区数字化负责人孙晶以及泽桥视频制作部负责人金曼、泽桥医健事业部负责人时梅，齐聚魔都上海，共话传播生态！

论坛嘉宾合影

论坛深入探讨医疗健康领域的元宇宙应用、元宇宙在品牌营销和用户运营领域的应用趋势与案例等话题，内容精彩纷呈，赢得客户及专业人士的高度认可！

本论坛同步通过医视屏、泽桥医生、医阶、网易、凤凰网等媒体矩阵，直播会议持续4小时，累计高达83.4万观看量，实现了元宇宙语境下健康传播新路径的全方位阐释与传递！

  01   

北京交通大学语言与传播学院传播学系陈静茜教授发表了《医疗健康领域的元宇宙应用》主题演讲，从元宇宙技术的可供性、健康沟通的痛点、为患者为中心的沟通（PCC）赋能以及作为沟通中介的元宇宙相关技术这四个方面，讲解了未来元宇宙将改变医疗健康领域，同时也将彻底改变目前就医逻辑以及医患关系。

元宇宙技术的可供性、为患者为中心的沟通（PCC）赋能、连接、沟通可以有效提升诊疗效果，分别从院外教育、门诊沟通、术前沟通、术后教育、健康随访等方面做了深入说明，通过元宇宙技术，重新构建人、物、场的元宇宙诊疗新生态。

北京交通大学语言与传播学院传播学系教授陈静茜

  02   

Innokids创始人/首席执行官马超《元宇宙在品牌营销和用户运营领域的应用趋势与案例》，重点讲到用元宇宙时代的技术与创造力去提升用户体验和赋能商业价值，用创意与创新，用艺术与技术的结合，为用户带来面向未来的美好体验。

具体谈到打破传统明星代言人的虚拟人、打破地域限制沉浸体验的虚拟空间等方式开展元宇宙营销，也提出金句从元宇宙营销。科技是手段，Idea才是制胜的法宝，突出技术附能内容的价值观定位。

Innokids创始人/首席执行官马超

03   

罗氏制药免疫领域负责人徐捷分享了主题演讲《数字化医药营销模式or工具》，谈到数字化改变了营销的营运模式，解决了“降本增效”的问题，作为医药企业需要数字化工具的加持，运用数字工具实现营销创新 ，医药行业正在不断地利用新技术革新产品和服务，让所有人都能享受到优质、便捷、个性化的医疗健康服务，数字化工具的使用不是它的起点，也不会是终点。

罗氏制药免疫领域负责人徐捷

04   

泽桥传媒视频事业部负责人金曼分享了《可视化技术在医疗领域的集成应用和案例分享》，医疗健康行业大爆发式增长，视频化表达已经成为各医疗机构实现品牌传播、数字化转型的必备形式。

泽桥视频作在专业医疗音视频素材积累方面以及国内医疗可视化内容服务方面，堪称第一，目前已经形成了数字展馆、数字人、AR、VR医学虚拟数字系统为一体数字医疗和医学可视化服务体系。通过可视化的技术帮助医疗品牌打造进入元宇宙时代的数字基建。

更进一步，金总基于泽桥元宇宙下12项不同技术，详细讲解了技术适应的落地场景，从而在虚拟数字生态中，去实现围绕数字技术、场景、人、物的新传播，颠覆现有健康传播生态，重构医疗传播新图景。

通过泽桥技术领先且具备完全自主研发的新技术：虚拟展厅-跨越时间、空间的限制，满足对场景的任何需求，应用于场景3D数字化、云端会议、线上数字展馆等场景；数字人-专家录制课程的革新，解决项目&专家端难以规模化复制、专家没有时间录制、录制耗时等痛点；VR医学虚拟数字系统-利用先进的VR技术进行远程教学、培训，应用于疾病急救、疾病科普、专家实操授课等场景。通过技术对内容的实现，通过媒体管理服务实现信息的广覆盖、有效触达、精准触达。

泽桥视频制作部负责人金曼

 05   

泽桥医健事业部负责人时梅分享了主题报告：《泽桥医疗的“健康中国”内容生态布局》，主要从健康中国战略下产业格局的变化，以及元宇宙技术在健康医疗行业的情况。

泽桥医疗在内容生态布局，通过产品化、平台化基础能力，构建内容竞争力，泽桥医生、医视屏、医阶三个自有平台根据自身优势不同，以不同方向作为切入点，服务目标用户。第三方共建内容应用生态以及经过几年对外共建的探索的泽桥内容智能运营中台，助力合作方实现行业精准获客。

泽桥医健事业部负责人时梅

06   

拜耳亚太放射医学事务负责人王伟《数字化：让客户登船》分享到，数字化已成为多渠道营销的基础，需要多方参与共同营造，更进一步，王总对于多渠道营销的 “道、法、术”做了详细介绍，比如从实用角度谈到如何建立数字化能力、如何使用数字化手段，围绕建立操作模式、评估团队的数字化能力等实践性指导做了深入的思考与分享。

拜耳亚太放射医学事务负责人王伟

07   

在会议最后的谈论环节，第六届健康传播论坛荣幸邀请到阿斯利康数字营销副总监张慧慧、辉瑞疫苗事业部市场及战略合作负责人陈海鑫、美敦力大中华区数字化负责人孙晶、以及泽桥视频制作部负责人金曼，就企业数字化布局以及数字工具的应用实践做了探讨和实践分享，其中阿斯利康数字营销副总监张慧慧对泽桥传媒与阿斯利康经典数字营销合作做了高度认可评价。

可以看出，医药企业对元宇宙中的技术应用价值非常肯定，呼吁有更好的技术去结合运用场景做深一步的探索。拥抱数字，创新引领，价值共享，是医药企业共同的追求！

嘉宾圆桌讨论环节