作者：王钟的（中国青年报评论部副主任）

来源：《青年记者》2023年第3期

辞旧迎新之际，“新年献词”作为媒体同题操作的“开年大戏”，常常以其充沛的情感、精致的文本吸引业内和公众关注。作为一种特殊规格的评论，新年献词不聚焦于具体的新闻事件，而是依托过去一年国内外大小事件所构建的舆论环境。承载密集信息而探索创新表达，且带有浓郁的品牌传播意识，使“新年献词”成为新闻评论产品化的标志。

观点是人的主观能动性的产物。在传统新闻评论中，无论是代表机构立场的社论、评论员文章，还是评论员个人署名的时评，其所依赖的范式无不是以观点的主观能动性为基础。然而，在融媒传播语境中，不管是新闻报道还是评论，都需要强化产品思维，将“做产品”的理念贯穿于采编流程，从而适应新兴媒介传播需求，抵达更多受众。

这是一个观点兴盛、公众表达欲望兴盛的年代。泛观点表达的互联网生态，赋予“评论员”更多发挥自身价值的空间，也对评论的生产组织形式提出新的要求。比如，在一款可视化评论产品中，写作仅仅是产品生产流程中的一个工序。除了文字写作，数据分析处理，平面设计，视频素材的拍摄、剪辑、后期包装，甚至程序脚本编写，都是评论产品的重要生产环节。

2022年年底，中国青年报发布可视化“新年献词”《跨越时间的湍流》，尽管其中只有300多字直接表达观点，却经过多“工种”合力打磨，反复研讨结构、案例、语言。这款短视频成为“新年献词”同题操作的“小爆款”，被多家主流平台在首屏推荐，要归功于契合观点的画面、专业的朗读配音，乃至准确传递情绪的背景音乐，这都体现出贯穿整个生产流程的产品意识。

这么说，并不是认为评论员不再重要。评论员作为统领观点的角色，在新闻评论产品制作过程中依然发挥着核心作用。需要厘清的是，统领观点不等于刻板输出个人观点，而要充分做好产品传播效果的评估，让观点真正与舆论场同频共振。

无论是视频、音频，还是复杂交互产品，再怎么“吸睛”，也只是泛观点表达的内容生态的一部分。至少在当下，网上依然有不少观点新锐、思想深刻、文本优美的文字评论，引发网友刷屏和点赞。它们并不是简单地将文本搬到屏幕上，而是经过了让评论产品化的过程。拿标题设计来说，有的媒体会反复推敲多达十几个备选标题，优中选优，有的媒体则打造类似“评论君”的个性化标签，强化品牌形象。当评论成为精心雕琢的产品，观点才更容易满足受众期待。哪怕是个人主导的自媒体观点写作，也越来越多地确立起产品意识。比如，突出带有个人印记的文风。

总而言之，好的评论员一定是懂得用户心理的“产品经理”，洞悉时代而不随波逐流，把握人性而不违背人心，从而为媒体融合时代的评论产品注入灵魂与生机。

本文引用格式参考：

王钟的.用做产品的思维“写好”新闻评论[J].青年记者,2023(03):1.